那些被高估的奢侈品
在国内有名的知识问答社区里，有个针对于奢侈品的问题，其曾有一段时期占据了热议榜较前位置，该问题是——“于奢侈品领域当中，哪一些品牌的产品显著低于其品牌价值？还是哪些品牌根本就不具有价值？”的确，在欧洲奢侈品牌销售者眼里，“拿着卡片就能刷卡消费”“花费金钱就去购买”的中国旅行团消费群体，已然带有难以驱散的“人傻钱多赶紧过来”的意味。可少数善于开展思考的消费者，则已然着手去拨开奢侈品那充斥着金粉气息的营销迷雾，从而去看清喧嚣背后的那个真实世界。
有个曾在奢侈品行业工作过的人葛巾提出看法，那种范围特别广的奢侈品牌，哪怕把它细分到服饰、珠宝、钟表这些领域来讲，这都是一项极其庞大的工程，并且，鉴于它不同系列在市场定位上存在着区别，所以，只是单纯地去评判某个品牌的含金量，这样做难免不太妥当。比如，Ar - mani Prive依旧处在仅有的那几十个高级定制行列之中，一件晚礼服动不动就得上万美元，它在业内的江湖地位可是没有人能小看轻视的，然而其副线品牌的设计以及制作差不多全都在东南亚完成，跟主牌基本上没什么关联关系，一件T恤衫的售价仅仅是数百港币而已。绝大多数副线产品有着这样的存在目的，那就是去抢占市场。
因此，要是打算考问奢侈品的含金量，那最好的形式可不是某个品牌，而是某个单品、某几个系列，并且还要结合它的实用性才行，这样才能够算得上是客观。就拿奢侈品品类里最常见的服饰来讲，面料、剪裁、制作工艺都是判定其含金量的关键参数。
如果一件衬衣，其面料选用的是140支埃及棉，领子采用亚麻上浆工艺，扣子使用厚度超过5mm的贝母扣，在剪裁方面符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等相关要求，那么，不管它属于大品牌、小品牌，亦或是没品牌，均可归入“奢侈品”的范畴。而要是仅仅是售价高昂，其面料、剪裁未能达到应有的水准，那么，就难免会给人装腔作势之感。
举个例子来说，Zegna在中国，要注意是在中国，它是一个被严重高估的品牌。听说，中国市级四大银行的行长，有百分之七十都有一件“标配”哟，然而因为其面料以及剪裁，行内戏称它为“宰你丫”。在其国内商店售卖的系列当中，不但面料和辅料的质量明显存在水分，就连版型和剪裁都跟国外产品线相差得非常远，可是售价却远超国际水平。最为过分的是，一件两三万元的西服，线条纹路竟然没办法对齐。
箱包也得考量面料跟工艺，像定价一样的，都是大概3万元人民币的香奈儿和BV（宝缇嘉）小羊皮包，前者借由绗缝工艺，能很好地强化皮革支撑力，它的使用寿命以及磨损度就显著高于后者有名的编织款，而在别的品牌里，受中国消费者追捧的Chloe、PRADA都因用料与制作工艺日益下行，在行内人士眼内市值较低。与之相反，被好多入门奢侈玩家列为拒绝往来对象的LV，其含金量却被显著低估了，以戈尔巴乔夫为代表的众多欧美有名人士，坚定地选择LV，并非因其LOGO为人所熟知，而是因其实用、轻便以及耐磨性的综合评分，在一众箱包里一直遥遥领先。
转移至珠宝范畴，景致依旧相仿。所有珠宝知名品牌的入门级别产品都请尽可能别去购买，尽管它们占据着庞大的市场份额。入门级别涵盖卡地亚的三环戒指，梵克雅宝的四叶草项链，宝格丽和爱马仕的钛钢饰品，香奈儿的珍珠链条，以及LV、GUCCI等服装品牌的珠宝。这些珠宝常常名声远扬，然而其含金量却颇为低。由于它们全都归属于 “服饰珠宝”，其主要材料是普通的贵金属、半宝石、塑料、亚克力以及其他物质，除去在制作方面或许稍微精良那么一点以外，跟义乌产出的大量价格低廉的饰品并没有太大的不同之处，说得严重一些，它们基本上不具备保值的价值意义。因而消费者在购买之前，最好深思熟虑一番：你购买它们，究竟是冲着它的设计去付费，还是为它的LOGO去掏钱呢？
而非入门级别的珠宝，其含金量存在高低差异的情况。比如说，有一款六爪镶嵌的婚戒，其主石在品质以及大小上绝对是完全相同的，在周大福进行购买或者在别的地方购置，价格可能会出现相差近乎两倍的状况。然而实际上，对于以主石作为卖点的钻饰来讲，钻石自身的价值决定了整件珠宝的价值。不管这颗主钻是产自南非，还是中国，又或者是俄罗斯，只要其4C以及其他指标是相同的，那么它在全球钻石市场上的售价差价不会高于500美金。所以呀，就别去奢侈品牌那里买简单镶工（像是四爪镶以及六爪镶）的钻饰了，那纯粹就是送钱呀！若你选购奢侈品牌的，那种六爪镶嵌的婚戒，那其中多余出来的差价呀，差不多全都支付给广告以及营销了。
这样的情形之下，是不是意思就是根本不存在去购买奢侈品牌珠宝的必要性呢？显然并非如此，要留意上面所表述评论的限定条件——六爪镶嵌。在珠宝制作工艺范畴内，其是归属于相对而言比较简单的镶制工艺类别。然而奢侈品牌所具备的设计价值，会更为显著地展现于它那种复杂的镶工里面。珠宝收藏者心里大多有底，梵克雅宝、卡地亚这类顶级珠宝品牌，其进行切割的工艺、所做的镶工以及设计，差不多占据了产品价格的一多半，拿卡地亚有名的猎豹胸针来讲，它入门款的价格在70万人民币左右，然而上面镶嵌的钻石、祖母绿与缟玛瑙的裸石价格，肯定不会超过10万元。
葛巾往昔同卡地亚存有合作，对方携来价值达两个亿的珠宝，派遣六名保镖跟随在后，其中有一款乃是某民歌手曾佩戴过的、被人错以为是天价翡翠的那款祖母绿兰花。据估算价格，上面的宝石价值不超过2000万，其余部分，便是镶工、设计以及品牌了，业界评论称卡家80%售卖的皆是镶工，就是这般含义。
然而镶工存在差异，像梵克雅宝的隐密镶嵌那般，其宝石含量价值更为高昂。说到国内的珠宝，七彩云南的翡翠，遭人谑称为“欺菜云南”，想来其中含义您也是清楚的吧！
成功人士中的不少人，把名表当作财产保值或者增值的又一条路径，然而，他们常常较为在意某一款名表的售卖价格，进而疏忽了它含金量的评判依据，也就是机芯工艺水准，名表所使用机芯的重要程度，等同于名车所使用的发动机。而当前名表市场之中的腕表大致能够分成三类，一类是以百达翡丽、宝玑、朗格、江诗丹顿作为代表的具备复杂功能之名表，它的表款差不多完全运用自产机芯，能够达成万年历、三问、陀飞轮等复杂功能，另一类是大量生产运用非自产半成品机芯的低端表款，处于这两者中间的中档品牌，常常采取中低端产品运用非自产半成品机芯，高端产品运用自产机芯的策略，它们的含金量谁高谁低，相信你心中自有判定。
当中，那些有着诸多明亮且闪耀钻石镶嵌，售价处于20万元以内的表款常常都是低含量的严重受灾区域。拿卡地亚来说，其一系列、TANK FRAN - CAISE系列、Love 系列、Divan系列等等，全都是镶有一二十颗钻石，在门店售价大约20万元的表款，然而在拍卖行的估价却都只有5万元左右。为何呢？它们基本上全是石英表而非机械表；并且镶有的钻石全都是不值钱的碎钻。与之形成显著反差的是，劳力士尽管有着“暴发户”这样不好的名声流传在外，然而从用户的角度来讲，它的实用性以及性价比在20万以下的名表当中，一直处在前列位置，所说的“一劳永逸”，大致便是这般情形。
再者，若要挑选一个含金量最为顶尖的奢侈品牌，那么，请牢记香奈儿。当你不清楚该购置什么之际，选购它总归是挺好的。于全部的奢侈品牌当中，它的跨行业经营水准没有谁能够与之相媲美。暂且不说它在女装领域所占据的王者位置；香奈儿的化妆品以及香水，向来都未曾在同类产品排行榜中跌出过前五；其高端珠宝的设计感以及性价比抵达了相当的程度；就连钟表，也是与大型工厂展开合作，拥有独立的机芯团队，所以能够向业界呈现浮动陀飞轮的精品。它的衣服自然是更出色的，只是稍微显得有些老气罢了……
当你具备充足的知识用于评价奢侈品品质时，你自然而然能够明白，哪些品牌底下的哪些单品是具有值得购得的特质。但令人遗憾的是，鉴于奢侈品的商品属性，绝大多数品牌所产出的产品显著地低于其原本有的品牌价值。所以，在此处也给出一个能够简便判断你手中奢侈品含金量的办法——前往当铺浏览，在此处，你通常会发觉，那些看似高高在上的奢侈品，仅仅只能换来一张金额十分可怜的支票而已。倘若单纯从价格这个维度来说，就算是卡地亚所拥有的卓越设计，也难以与普通级别的黄金制品达成比较。
故而，姑娘们，别再逼迫男朋友去购置钻戒，有那样多余的钱去换一根金条岂不是很好哉！钻研奢侈品之际的人常常会讲如此一番话：奢侈品究竟价值几许？店员所说的并不作数，你自身所讲的同样不作数，当铺所说的那才是算数的！