COACH居然占据了‘十大伪奢侈品’排名的首位
商务部研究院消费经济部副主任赵萍向记者宣称，我于置身美国之际，压根儿未曾觉着Coach是高级皮包，于国外它属于中高档的大众消费品范畴，然而在国内却售得那般高昂。诸如Coach这般迈入中国市场后摇身一变成为奢侈品的国外二线牌子并非稀罕之事。于网友所罗列的十大“伪奢侈品”里头，Coach位居首位，还涵盖GAP、LEVIS等等。这些国外的大众品牌，缘何能够于中国卖出高价，进而转变为奢侈品呢？
Coach中美价差约40％
步入北京大望路新光天地的一楼，可以察觉到高档化妆品那种能够扑面而来、传递特有香味的芬芳香气了，同时能够明显看到有众多进口奢侈品品牌专柜以及开设的各类专卖店林立于此。位于新光天地一楼一个拐角处附近位置的，乃是遭受到赵萍以国外大众消费品来称为的Coach专卖店，在其对面一排的是FENDI等品牌所开设的专卖店，在Coach专卖店旁边的那就属于DIOR化妆品专柜了。
Coach的店员，指着一款手提包，告诉记者，里面那些包有的能打七折，这个包不打折，这是因它是今年新款。这款手提包花蟒蛇纹，标价10500元人民币。在Coach英文官网上，此包售价1000美元，约合人民币6456元，比国内便宜近40％。
据Coach的店员讲，国内专卖店的售价跟Coach中国官网标明的价格完全相同，记者查看Coach官网，发现一款压花鳄鱼纹手提包在中国官网上标价是6950元人民币，在英文官网上价格是598美元，折合人民币约3861元，又一款红色真皮翻盖手提包，在中国官网价格是3800元人民币，在英文官网上仅是298美元，折合人民币约1924元，国内外差价将近50％。
在Coach中国官网的新到产品这一项里面，有一款手提包，这款手提包在价格方面是最低的，它标价为3800元人民币，在英文网站之上，有一款手提包，这款手提包在价格方面是最低的，它售价仅为128美元，这128美元约合人民币826元，达到这样价格水平的物品在国内仅仅能够被称作是中高档消费品。
长期以来，外界对于Coach是不是属于奢侈品存在着争议，在二十世纪九十年代间，Coach提出了“大众奢侈品”这样的概念，把产品价格设定在LV、PRADA等欧洲奢侈品牌的一半这样子前后。然而近些年来Coach在中国市场的价格表现以及其营销方式已然成为众多中国消费者眼里属于奢侈品的范畴，但其在国外的情形却并非是这样，依旧是处于中高档的大众消费品品牌阶段。
Coach称中国市场运营费用高
记者就价格差异问题采访Coach发言人、Coach国际部零售业务总裁Luis，他说，国外名牌有价格差异在咱中国市场是个普遍现象，实际上，导致价格差异的原因好多，像交通运输费、市场营销开支、门店开张开支、门店运营费用等，都是造成Coach产品在中美两地售价不一样的因素。另外，“我们于美国存在着70年的历史，Coach在当地市场里处在第一位的品牌位置，因而有着规模效益，可是在涵盖中国等的国际市场当中，我们并未拥有这些优势。”。
Luis声称，在市场里，这个市场是中国以及其他任何国家或者地区的市场，Coach 产品的售价大约仅仅是欧洲传统奢侈品价格的一半，“我们的定价基准点比欧洲奢侈品品牌低”。
进入中国市场之后，像Coach这样的国外二线品牌摇身一变成为奢侈品的进口品牌，这种情况并不少见。在网友帖子所列出的十大“伪奢侈品”当中，Coach位居首位，除此之外，还包含GAP、LEVIS等品牌。
有诸多进口品牌，于国外实际上颇为便宜，仅需三五十美元便能够买到一件T恤，然而在国内却近乎要上千元。GAP在国外属于大众消费品，其目标人群是二十岁左右的年轻人，国外年轻人资金并不充裕，所以这决然不可能是高端牌子，可是在国内GAP却营造得挺高端。赵萍说道。
一位在纽约留学的中国学生说，这些牌子，在美国是属于大众品牌，中国人去到美国，通常都会买上好几个，带回国内，同时，美国的价格，相比中国而言，要便宜大概50％。
价格高就是奢侈品？
那么，这些国外二线品牌进入中国之后，为何能够顺利地披上奢侈品的外衣呢？并且，为何会有大量中国消费者愿意为其埋单呢？
对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷表示，国内消费者对于外国名牌的认知存有局限性，对于品牌口碑以及品牌定位欠缺相应的认知，许多仅仅是跟风随流于潮流，在这样信息未全然完备的状况之下，便极有可能将国外的某些处于二三线层级的品牌误当作知名的奢侈品牌。
她觉得，只因汇率、关税还有运输成本等额外因素加进来了，致使这些品牌在国内的售价高于国外那儿。针对这样的售价，国内的消费者自然而然就觉得价格高，买不起的那些便是奢侈品。
周婷同时承认，这些品牌进入中国后能晋级成为一线奢侈品，这在于优越的产品质量，在于品牌形象，还在于品牌传达的某种精神和部分国内的消费者达成了一致的情况。“高价格，再加上商品品质优越这些因素使这些品牌在中国有市场。”。
周婷声称，这些品牌于其本国所处的地位，和在中国的地位，二者存在一定可比性，然而，鉴于所面对的消费者并不相同，消费者的需求不一样，并且消费者的行为特征各异，所以在两个国家呈现出存在差异现象的市场表现，这也实属正常。
营销方式比肩奢侈品
擅长营销战略的尚阳觉得，品牌的定位跟它面临的市场以及销售情形存有联系，自然和营销也是有牵连的。毫无疑义，Coach在中国那种能和成正品正牌一线奢侈品相媲美的营销手段也对其起到推动作用。
国外二线品牌能够于中国跻身奢侈品行列，存在一个原因得以支持，那便是不少中国人存有崇洋的消费心理，而这一心理同时还是致使中国本土企业难以塑造出奢侈品牌的重要因素。尚阳说道。
世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，国外二线品牌在中国可成为奢侈品，原因主要在哪呢？在于价格。这还同中国一线城市的人均月收入有关系。国外大众品牌在中国的售价高，中国人均月收入与之相比，购买压力大。怎样的商品属于奢侈品呢？单件商品价格大于一个国家一线城市的人均月收入的那种商品就是。
欧阳坤讲，Coach在美国属于超市售卖的商品，进入中国后开设专卖店，将店面形象打造得极为充分。这些外国品牌进入中国经包装后，均可成为进口大牌。这同样表明了中国消费者的不成熟，以及对于欧美品牌全然不了解，对奢侈品这个概念的界定太过模糊。
延伸国产奢侈品缺位探因
中国的品牌里头，缺少那种世界级的奢侈品，茅台酒只是局限在国内，茶叶呢，被视作是有具备潜质的。
在2010年，中国奢侈品市场消费总额已然达到了107亿美元，其占全球份额的比例为1/4，仅仅次于日本，进而成为奢侈品消费第二大国。当国外二线品牌以奢侈品的身份在中国市场上活跃着的时候，中国本土企业只能尴尬地看着它们去分食中国市场这块大蛋糕。
本土品牌处于起步阶段
一位从事免税业务的人士，对记者讲，那降关税是不会致使奢侈品降价的，奢侈品价格高昂的根源在于进口商把控着定价权，而中国本土企业不存在奢侈品牌，所以只能听从人家的。
一批致力于发展奢侈品的企业人士以及优秀设计师现已出现了，像邓永锵的上海滩、郭培的玫瑰坊等；有些不错的奢侈品也存在着，诸如国酒茅台、珠宝老凤祥、周大福、顶级的大红袍茶叶等；然而这些奢侈品并未发展成为真正的奢侈品品牌，它的品牌线辐射着多层次的人群，并非专门针对奢侈消费人群。对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷觉得，中国本土的奢侈品品牌目前正处于起步的阶段。
“奢侈品品牌，必须扎根于文化的土壤之中，就像法国葡萄酒，传递着法国人的一种浪漫风情，又如瑞士的手表，代表了其精益求精、注重精准性的精神内涵。本土奢侈品若要实现发展，同样也务必扎根于我们博大精深的文化底蕴里。”周婷觉得，中国并不缺少用来孕育本土奢侈品牌的文化土壤，然而五千年沿袭下来的传统历史中的中国元素，怎样融入品牌，这是一个需要历经长久时日的过程。
本土奢侈品于成长之际而言，所需的是一个历经长久时间沉淀的进程，在此进程当中，诸多国外奢侈品牌的涌入，给我们本土奢侈品牌的成长予以了相当不错的机遇以及发展条件另，周婷表明，品牌定位方面的LOGO表达，在一定程度上，都得反复经由市场的查验。
茶叶被认为是奢侈品坯子
欧阳坤，这位世界奢侈品协会中国首席代表觉得，当下不存在一个能让消费者真正认同、不存在任何争议的中国奢侈品品牌，然而有几个领域具备进入奢侈品行列的可能性，像茶叶、白玉等。高端茅台算得上是中国奢侈品品牌的代表了，只是很遗憾，白酒和红酒不同，许多外国人不太能适应白酒的口味。
欧阳坤讲，中国茶叶是那种有潜力成为奢侈品的料子，茶叶里包含着中国传统文化，茶艺的流程以及历史文化有着满满的神秘感和幻想意味，外国人士在口味方面能够适应从而愿意去品尝，在国际范围也存在相对固定的消费人群，还有潜在的消费群体，这些状况都是茶叶能够被打造成中国奢侈品这件事的前期必要条件。