5月22日中午时分，在金钟港丽酒店，5层的大厅周围，环绕着一圈又一圈等待进入的女白领们，她们是趁着午饭时间急忙赶来此地的，只为了爱马仕于港丽举办的折扣专场，尽管爱马仕从未大张旗鼓地宣告过打折，可消息依旧不胫而走，来的人太多，进去的人又舍不得出来，在排了将近两小时之后，这条绵延的队伍仍旧没有前进多少。
前一日，又一个平常的香港工作日，相似的情景也在上演，于红磡的华懋DFS环球免税店门口，自早晨7点起便陆续排起了长队，此乃Gucci VIP Sale特卖的首日，一位才送完孩子去上学之后兴冲冲赶来的主妇，寻觅已然先一步抵达正在排队的姐妹，她对着姐妹讲道，“再晚点恐怕就连渣都抢不着了。”。
等到11点DFS正式开始营业的时候，二楼的Gucci店门口早就排起了好几层像长龙一样的队伍，工作人员拉着线在引导着人流。环球免除税店在平常的时候主要是接待前来香港游玩的客人，为了不会影响到别的客人能够正常购物，Gucci把店面划分成了打折的区域和正价的区域。然而事实表明，那些成群结伴而来，说着普通话还拖着28寸空旅行箱的顾客们目的十分明确，正价区的客人非常少。
港丽酒店爱马仕特卖会邀请函
那曾在往昔时刻矜持到万分程度的奢侈品，在这般时候，仿若超市中被摆放得紧紧的货物，于一片打折区域里，有着30多平方米的空间，其间摆放着各种各样的包袋，还有各类的配件等。众多的人，齐聚在如此狭小的空间当中，一边伸手将形形色色的商品抓到自己手上，一边持着手机，为那些无法前来的亲友，进行当下购买成果的事实转播。
与爱马仕于打折这件事上呈现出的低调内敛相对比，Gucci在这方面那可是声势十分浩大的呀。自5月21日开始，Gucci在香港的12家分店开展优惠活动，部分商品折扣低至五折，这里面不但有旧款商品，同时还包含当季新款呢。
这场奢侈品牌的疯狂大减价战火，并非只在香港燃烧，海外亦是这般情况。自5月起，于英国官网上打出5折优惠的牌子。包含Net-A-以及等各类在内的各路时尚电商，也已开始着手提前去进行年中大促。
奢华品牌们仿佛从来未曾如同当下这般贴近普通人：古驰女士印花包在五折之后售卖5400元人民币，爱马仕打折后的上衣、裙裤装等比原价低至少5000元港元，约合3997.5元人民币，点击打开Net-A-，一双周仰杰紫色的阿贝尔羊皮高跟鞋，从595美元，打6折至367美元。
没空闲着去香港，又不懂得怎样进行海淘吗？全然不需要心怀羡慕，以至于咬着牙齿，切切实实地流露痛恨之情，毕竟Gucci所开展的促销活动，已然延伸到了内地。
自5月27日起，上海的Gucci，其打折活动全面地得以开放，并且部分折扣更是低至5折。此活动开展的第二天，处于南京西路的Gucci金鹰广场店，一直到下午5点半，店门那儿依旧是大排长龙。好不容易进到店内，顾客发现“果断下手”乃是黄金法则，因为促销商品不会进行补货，只要略一迟疑，就只能眼睁睁地看着货架变空了。
买到的，没买到的，路过的，在Gucci排队的那种盛况，连着好多日，在好多人的朋友圈持续不断地出现呢。针对在中国内地的大规模打折情况，Gucci中国方面借助邮件进行回复，声称这是源于品牌朝着新的方向去做转变，有新任创意总监设计的2015秋冬系列，会在7月中旬开始陆陆续续上市。
上任后的新设计
在接受彭博社采访时，法国巴黎银行分析师Luca Solca评论说道，Gucci这么做，是为了走出（前任创意总监）Frida时代，品牌需要调整新的方面，在他看来，这样的促销不可避免。
法国马赛商学院副院长，此人曾撰写过《奢侈品零售管理》一书，他觉得这理由是说得通的。他向界面记者解释道：“50%的减价幅度，其目标是很明显的，也就是要清空过剩产品。对于时装产品而言，把季末产品清掉是很有必要的，这样能腾出空间，并且引入先进的新的产品系列。这能够让之后新团队所设计的全价商品，在店内显得面貌全新，而且更加具备吸引力。”。
国内消费者尚未习惯奢侈品于内地会打折这种情况，然而在国外，促销降价乃是奢侈品牌售卖过剩货品的惯用方式。举例称，哪怕是全球一线阵营的奢侈品牌比如爱马仕，也会于巴黎举办定向邀请的特卖专场。而实际上，所有人均可前去抢购。顺便提及，当下代购市场里诸多包袋、鞋履、服装的来源途径便是这些特卖会。
在此之前，奢侈品牌于中国所开展的折扣活动，大多是严格依照定向邀请制来进行的，只有那些顶级客户才能够收到邀请通知，而向公众全面开放的促销活动，这还是首次出现呢。
在向公众开放特卖时，那些排队扫货的消费者里，有部分有些人之前从来都未曾买过Gucci，甚至连Gucci门店都从来没有踏入过。优惠活动毫无疑问地降低了奢侈品的门槛，使得更多范围广泛的人群能够成为奢侈品牌的顾客。然而，大力度的打折对于奢侈品牌形象而言，本身来讲就是一种破坏，因为它贩卖稀缺性以及对拥有的渴望，正是依靠这些才让奢侈品得以成为奢侈品。
原来 LV 总经理 ，是奢侈品促销活动的坚决反对者 ，他甚至觉得 ，任何存有促销行为的产品 ，都不应被称作奢侈品 ，不过 ，除非于特定情形这下给予特特殊顾客相宜的优惠 ，包含忠实顾客、高级会员等。
将挣得物品视为奢侈品，获取阻力越大，人们渴望欲望越强。真正奢侈品如LV于上世纪80年代推出的Alma至今仍是热销款式，品牌因此从未有过“清库存”的担忧，在接受界面采访时如此表述。
有着相同观点的，还有桑福德伯恩斯坦（C.）投资公司的分析师Mario，奢侈品常常着重强调其稀缺性，以及那种专属感，这恰好是它们得以安身立命的根本所在，而“大幅降价对于品牌独有性是有百害而无一利的。”他讲道，“在奥特莱斯出售剩余货品的话，影响则是比较小的。”。
与Gucci可作对比的是，爱马仕等通常将大减价安排于正价门店以外，租赁三四天的场地展开促销活动。此举既不会影响正常的销售活动，也不会给外界留下“打折”“便宜”这样的印象。
然而，你或许会感到困惑，要是属于季末进行出清的情况，为何恰恰品牌会于今年着手举办促销活动呢？
征询顾问公司贝恩，于今年1月所发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》期间指明，持续多年保持高速成长态势的中国奢侈品市场，已然不再具备往昔的风光景象，其全年销售额度首次遭遇到负增长的情况，负增长幅度为-1%。Gucci旗下那家名为开云集团的母公司，所公布的2015年第一季度业绩报告表明，旗下作为盈利关键要素的Gucci，其一季度的销售表现赶不上先期预期，与之具有可比性的销售额降低幅度为7.9%，当中亚太地区相比较于同期而言，降了10%。
曾经于全球奢侈品销量里头占比达10%的香港，于今年年初遭受了沉重打击，因“自由行”游客减少、“占中”致使枢纽交通被封锁等缘故，香港的钟表、珠宝以及高价电子产品受到了冲击，旗下有着卡地亚、万国、积家的瑞士历峰集团，在第三财季里，亚太地区业绩同比大幅下滑，同样，意大利奢侈品牌Prada最新发布的财报表明，亚太区因港澳市场受到“占中”封锁交通的因素影响，销售同比下滑7%。
此外，中国的奢侈品顾客，开始在海外进行血拼行为。随着日元、欧元以及韩元的走低态势，香港已不再是度假购物时的首选之地，更不要说在内地购买那些与国外有多倍价差的奢侈品。由于进口税收以及奢侈品公司所采取的海外定价策略原因，奢侈品在中国的售价通常比在法国普遍要贵出 40%。所以这一波打折活动能够引发人们排起长长的队伍，在一定程度上也正表明，奢侈品牌在中国的价格正在朝向更为理性的水平回归。
古驰上海金鹰店那儿的排队情况还在持续着呢，人潮依旧没有呈现出减退的那种迹象。彭博社传出的消息表明，古驰计划把这一场促销活动延续到6月。还有另外一则最新消息是，从5月29日开始，普拉达在香港也开启了5折特卖的活动。
这场奢侈品打折季才刚刚开始。