中国富豪横扫全球三成奢侈品，揭秘他们的消费方式
贫穷限制了我们的想象力和消费力。
全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了。
于日前，多家国际奢侈品集团发布了财报，从这些财报能够看出，不少奢侈品集团的业绩已出现了明显的回升情况，这表明奢侈品行业正呈现出复苏的迹象。
Bain发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》表明，2017年时，全球奢侈品市场总体规格会抵达1.2万亿欧元，个人奢侈品市场的销售额创下了历史高位，当中32%源自中国消费者。
论剁手，还得看中国顾客。
中新社发 仲雁铭摄
谁在买？
业界广泛觉得，奢侈品行业呈现回暖态势，其中关键原因之一是中国顾客购买力得以恢复。依据麦肯锡给出的数据，到2025年时，中国会有760万户家庭去消费大约1万亿元的奢侈品，中国消费者堪称“拉动全球奢侈品消费的极大力量之一”。
国是直通车许桂宝制图
这股“神秘的东方力量”是由哪些人组成的？
过去，构成中国奢侈品消费者主体的，是那些归属于高收入家庭类别的人。然而当下，在中国奢侈品消费群体里头，中国富人所占比例只有三分之一，而逐渐发展壮大的“新兴中产阶级家庭”，也就是年可支配收入处于1万美元到1.6万美元区间的这类家庭，正渐渐成为奢侈品消费的主要推动力量。
数据表明，中产阶级里奢侈品需求呈现出增加态势，这对中国大陆的奢侈品销售有着极大推动功效，在2017年同比增幅去到了15%，此增幅在各个市场当中是最高的，并且总市值也抵达了200亿欧元。
有人在《中国的奢华方式》（the Way）这本书里头写过，中国的奢侈品市场，“主要是被男性主导着”。不过呢，现在的情况是，中国女性的购买力有了明显的提升。就连旅游新闻网站Skift都去提醒那些搞奢侈品营销的人员，得着重去关注中国的职业女性呀。
正被逐渐发现的是中国女性的消费潜力，依据波士顿咨询的研究，中国有62%的消费是由女性主导的，女性消费的整体市场规模超出2.6万亿美元，对于奢侈品牌来讲，女性消费者更为忠实，更具备消费意愿，值得在她们身上投入更多的心思。
中新社发安东摄
奢侈品市场得以复苏，这还得益于“千禧一代”，他们年龄处于18到34岁，其消费占据了整个增长额度的85% ，预计到2025年，“千禧一代”会占奢侈品顾客人数的45% ，值得注意的是，中国奢侈品消费者比欧美国家的显得更年轻，平均年龄仅仅为33岁，他们对互联网更为熟悉，“忠诚度”更低，老一套的营销策略难以将他们打动，新生代往往是更娴熟的消费者。
为了去迎合年轻的受众群体，全球规模最大的奢侈品牌LOUIS，在名为“4”的广告里面，采取了用游戏《最终幻想》里的虚拟角色雷霆（）当作代言人的举措。特别是在大中华区域，奢侈品品牌们纷纷低下了那“高贵的头颅”：李易峰为TAG Heuer（泰格豪雅）代言，吴亦凡进行代言，胡歌予以代言，倪妮代言GUCCI，古力娜扎代言FENDI……
怎么买？
从线下转至线上，从国外移至国内，奢侈品品牌决策者们受中国消费者影响着。
在线平台
以往，鉴于平台形象以及假货方面的问题，奢侈品牌向来对电商平台避而远之。尽管如此，伴随消费的升级，二三线城市高端消费群体所具备的奢侈品消费潜力正处于被激发的状态，而电商平台则对这个市场需求缺口予以弥补。据德勤报告表明，在年轻的奢侈品消费者里，大概有40%的交易是借助数字化渠道来实现的。
近年来，各大奢侈品牌也加快了在中国线上的布局行动，于此中，Dior借由微信公众号H5页面推出情人节定制款，Mr.早已进入却又入驻天猫之事先后发生，京东已然同英国百货公司达成合作关系，且还与Paul Smith等达成了合作关系……
2017年下半年，天猫奢侈品频道投入使用，京东奢侈品仓库也陆续投入使用，这助力了奢侈品在中国的销售。“双11”当天，仅京东便售出名表40万支，其中TAG Heuer的销售额超过了去年1个月的，意大利品牌销售额同比增长更为突出，增长了27倍……奢侈品行业权威媒体Jing Daily称：“美国零售商期望把‘双11’打造成奢侈品的‘黑色星期五’。”。
境外消费
中新社发 黄小兵摄
麦肯锡所提供的数据显示，仅有70%的中国人会挑选在国内购置奢侈品，中国内地奢侈品商店的数量自2008年起始至2016年止，涨了3.3倍，然而国内销售额仅仅增长了2.3倍，探寻其缘由，关键是服务以及差价。
相比于海外奢侈品的购买感受，国内奢侈品在门店体验方面，以及售后服务等方面，都不能让人满意。对于那些富有的消费者而言，他们更倾向于去海外市场进行消费。
贵21%的中国市场奢侈品售价，是促使消费者在海外购买奢侈品的关键因素之一，BNP与法国巴黎银行、汇丰银行等投资研究机构联合发布的数据表明了这点，因汇率因素，全球购买奢侈品最便宜之地乃是欧洲地区。
回归国内
尽管境外消费仍占较大比例，但消费者正在慢慢回归国内市场。