奢侈品销售韧性强，关税与冲突影响有限

据咨询公司贝恩发布的一份研究报告，该报告于周四发布，显示出目前全球个人奢侈品销售正在放缓，不过并没有崩溃的迹象，并且前景依旧比较乐观。

报告表明，个人奢侈品售卖金额在2024年降到了3640亿欧元（大概折合4190亿美元），预估今年会下降2%至5%，缘由是美国关税威胁以及地缘政治紧张态势有可能致使经济放缓。

贝恩合伙人D'宣称，哪怕遭遇地缘冲突，以及经济放缓，还有金融市场波动，和贸易战等好些困难，然而，奢侈品市场并未崩溃，“它只是在放缓，可并没有崩溃。”。

并非不然，除去外部存在的并不有利因素之外，奢侈品品牌由于持续不断的创意方面的危机以及大幅度的价格上涨，进而使得消费者与之有所疏远。除此之外，最近于意大利展开的调查揭示出制作奢侈品手袋的分包商有着恶劣的工作条件，这同样致使部分买家丧失了兴趣。

由研究表明，美国境内市场波动因关税引发，致使消费者信心遭受打击，销售量正急剧滑落有下降趋势。中东地区、拉丁美洲以及东南亚地区仍在持续呈现增长态势，欧洲大部分区域整体处于比较稳定之状。

品牌之间存在着巨大差异，普拉达集团第一季度有收入增长，增长幅度为13%，增长数达到13.4亿欧元，古驰在同一时期出现收入下降，下降比例达到24%，下降后的收入至16亿欧元。

就在本周一，古驰的母公司开云集团股价急剧跃升，接近12%，原因是其聘请了雷诺汽车首席执行官卢卡·德·梅奥来掌管这家奢侈品公司。卢卡·德·梅奥曾引领法国汽车制造商雷诺实现扭亏为盈，并且曾于大众和菲亚特担任营销总监。

持这样观点的是分析师们，卢卡·德·梅奥在企业管理方面有着丰富经验，在削减成本领域也有丰富经验，然而对于创意设计领域，恐怕他难以给出十分专业的意见，不过依据最新消息，开云集团旗下存在多个品牌，这些品牌正在进行新创意总监的任命。

与此同时，奢侈品品牌正进行着改变，目的是尽可能降低美国加征关税所带来的影响。这些举措涵盖直接从产地发货，并非从仓库发货，还包括减少库存。

不过呢，该行业所面临着的诸多不利因素，仍旧是企业没办法去控制的。D '指出，这些负面因素在短时间之内是不会发生改变的。关税问题有可能会变得更为明确，然而我觉得在几个月的时间里，我们是没有办法去停止战争或者是政治动荡状况的。她并且还补充表明，相较于地缘政治而言，奢侈品消费者的信心与股市走势之间的关联性会更加紧密一些。

意大利奢侈品牌协会的主席着重指出，在2019年至2024年期间，该行业整体呈现出的增长率为28%，这一数据远超疫情尚未出现之前的水平。虽说奢侈品消费对于全球范围内的动荡状况极为敏感，然而在新市场以及被压抑需求的双重推动作用之下，其反弹的速度向来都是极为迅速。

D宣称，为应对不确定性，奢侈品品牌得立足于自身核心优势，即优先考量质量、创造力与真实性。另外，加深和消费者的关系相当关键，要从推动式营销转变为在每个接触点上提供无缝的、以客户为主的体验。