国际大牌反思：中国市场岂是过剩品倾销地

国际大牌反思：中国市场岂是过剩品倾销地

文 观察者网 柳白

根据路透社所做的报道，奢侈品牌古驰、也就是Gucci的母公司开云集团的CEO卢卡·德·梅奥，于4月16日的时候表示，集团旗下最大的品牌古驰，必须要重建自身在中国市场的地位。报道还指出，在过去的多年时间里，古驰在中国的经营存在自满懈怠的情况，把中国市场当作是能够轻松实现增长的地方，门店选址出现不佳状况，零售体验也早就已经过时了。

十年多以来，全球奢侈品行业能有规模达4000亿美元的最大增长来源是中国，古驰凭借此比同行获取了更多红利，然而该品牌没能抓住疫情后的消费热潮，以至于业绩一落千丈。

日期为2026年2月21号，地点是海南海口当中，IC Photo所拍摄的目标为cdf海口国际免税城。

去年9月上任后，德·梅奥就力求改造开云集团，在集团举行的首届投资日活动时候，他面向外界宣称，古驰得照着中国消费者更严苛的需求去调整店铺分布状况，并且绝对得停下仗着打折销售的折扣店运营途径。

在他看来，不能再把中国当成一个好糊弄的市场。

德·梅奥向记者着重强调，“古驰必定要重新振作起来”，直言不讳地讲，古驰于中国的业务曾被视作某种存放废弃物的容器，换言之，变成了品牌仅想着轻轻松松赚取金钱的所在。

然而，中国消费者的品味已然改变。

德·梅奥声称，中国已然发展成为成熟的奢侈品市场，这和早年消费者仅看重品牌标识，却不看重品质、设计以及购物体验的情形，构成了显著的反差。

，他说道，“消费者对于商品好坏、质量以及需求都极为苛刻，早已不是仅仅依据品牌标识就去付款购买。” ，这一变化跟早些年日本、韩国以及欧洲市场的变动一模一样。

需聚焦统一品牌传播与线下门店体验，于中国恢复增长。开云集团同时宣布，将收购少数股权，其总部位于上海的之禾时尚集团。

除此之外，有个人叫德・梅奥，他曾担任雷诺汽车CEO，并且取得了出色的业绩，这个人还分享了从汽车行业汲取到的经验。

他作出这样的表示，奢侈品牌绝对不可以对本土竞争予以低估，重点是一定得重视中国品牌所具备的创新能力。

德·梅奥宣称，开云旗下有着葆蝶家（）、圣罗兰（YSL）等等系列品牌，当中有部分品牌，靠着更为精确的中国市场策略获取了利益，然而古驰的复苏进程将会更加漫长。

说到古驰，当前前景尚不清晰明朗，复苏没办法在几周时间里达成，估计得需要几个月，甚至大概一年左右的时长才行。

彭博社于去年11月发布的一篇报道里表明，中国的年轻人群体，不再将西方品牌的标志当作通往高雅生活的通行证，而是更加倾向选择，那些契合自身需求的产品。

要特别指出的是，伴随中国奢侈品牌影响力持续拓展，西方媒体也对自家奢侈品的状况产生了担忧 ，《金融时报》写了“这对欧洲奢侈品公司构成了威胁” ，全球顶级奢侈品公司路威酩轩（LVMH）的CEO阿尔诺在去年9月前往上海本土精品店 ，这也许象征着现代奢侈品在中国发展的新的篇章。