儿童奢侈品利润竟超成人，你注意到了吗？

儿童奢侈品利润竟超成人，你注意到了吗？

配饰、鞋类、服装、手表等产品属于奢侈品范畴，其价格高昂，主要面向高端消费者。奢侈品市场由三类终端消费者构成，这三类消费者分别是年龄处于０到１２岁的儿童，年龄处于１３到１９岁的青少年，以及成人，而儿童是其中最小的消费群体。

在 2014 年到 2020 年期间，市场调研机构 FMI 针对儿童奢侈品市场展开调查，发现儿童作为最小的消费群体，然而近几年来儿童奢侈品市场却经历了巨幅增长，这主要是因为消费者生活方式发生改变以及产品变得更容易买到，预计在 2015 年消费者在奢侈品上的花费增长了 25%，儿童奢侈品市场相较于成人奢侈品市场有着更高的利润，在 2014 年儿童奢侈品市场在整体奢侈品行业中所占份额达 7.2%。奢侈品的销售，在很大程度上，取决于具备吸引力的营销策略，取决于促销技巧，还取决于合适的分销渠道。

将儿童奢侈产品市场进行讨论时，可依据产品类型、分销渠道以及地理位置这三点来开展，在产品类型这一方面，又能进一步细分为配饰、服装和鞋子，当中服装所占的市场份额处于最高水平，紧随其后的是鞋子，儿童奢侈服装市场是由如频繁变换的时尚趋势以及因儿童长高而需购买新衣服等诸多因素予以推动的，在2014年，美国以及欧洲是占据主要地位的儿童奢侈服装市场。

与此同时，儿童奢侈品市场也受到了分销渠道的影响，此类产品的分销渠道主要涵盖零售门店、网络、品牌门店以及其他渠道，在这些分销渠道里，网上零售是预测期间内的首选分销渠道，主要缘由在于消费者喜爱网购所具备的便利性，并且能够以更低的价格购得产品，第2个较为优质的分销渠道则是公司品牌门店，究其原因为其能以较低的价格提供更为优良的产品。

预测期间里，亚太地区儿童奢侈品市场年复合增长率，比其他地区都高，预计到2020年，该地区奢侈品开支会增长40%。另外，马来西亚、泰国以及新加坡等国家，会为亚太儿童奢侈品市场份额贡献很大。同时，中国是亚太地区儿童奢侈品开支增长最快的国家。此外，北美和西欧主导全球儿童奢侈品市场，只因消费者购买力高。不过，相比亚太地区，欧美儿童奢侈品市场增长较为缓慢。

旨在推动儿童奢侈品市场实现增长的主要因素涵盖诸多方面，其中有：产品子类目持续不断地进行创新，消费者可支配收入得以提高，生活方式发生了改变，产品于网上以及社交媒体的知名度有所提升，国家经济呈现出增长态势，同伴、朋友以及邻居所产生的影响等。

然而，有某些限制因素对儿童奢侈品市场的增长造成了影响，这其中涵盖了新兴市场里奢侈品价格对于消费者而言更为高昂，并且各个渠道可买到的产品存在局限。另外，作为奢侈品分销最为主要媒介的互联网，在新兴国家消费者之间的普及程度颇为低。

儿童奢侈品市场，主要被's Place、迪士尼等零售商所主导。然而，因GAP、J Crew、DKNY、Gucci、Dolce &、 of 、Jack & Jill、阿玛尼、BLOCH、巴宝莉、匡威、迪奥、芬迪等品牌进入该市场，高端消费者数量会增加，进而致使消费者购买行为出现转变。