奢侈品电商平台不断发展。 Yoox Net-A-Porter的地位动摇了吗？
随着全球奢侈品集团开始拥抱电商渠道，原本不被看好的奢侈品电商平台开始流行起来。 近日，欧洲奢侈品时尚电商Yoox Net-A-（以下简称YNAP）公布了2017财年详细财报，全年销售额突破20亿欧元大关。 虽然目前在营收方面还没有其他实体可以与YNAP匹敌，但随着奢侈品消费的不断上升，一些电商平台的加入必然会动摇YNAP的地位。
加强移动销售吸引大牌合作
YNAP近日公布了2017财年的详细财务报告，年销售额突破20亿欧元大关，调整后（息税折旧摊销前利润）也实现了增长。 但汇率变化以及IT和物流资本支出增加，导致公司净利润同比下降26.1%。
YNAP表示，其2017财年业绩与其五年计划相符，预计2018年核心利润率将增长30至70个基点，得益于移动终端和中东销售收入的增加。 YNAP的目标是到2020年实现年销售额增长17~20%（按固定汇率计算）。
YNAP首席执行官表示，集团的移动销售增长显着，是公司战略的关键支柱。 移动应用程序是增长最快的销售渠道。 他补充道：“我们正在加大对应用程序升级和重新设计的投资，我们将继续看到移动销售的增长。”
今年1月17日，YNAP宣布其官网访问量达8.4亿次，订单达950万个； 移动销售占比首次超过50%。
移动端的高增长，为奢侈品电商平台迎来了春天。 根据波士顿咨询集团（ ）最近的一项调查，超过一半的消费者通过手机在线购买高端服装和配饰。 在年轻消费者中，这一比例高达75%，而在中国市场，这一比例甚至更高。 达到了77%。
因此，奢侈品消费持续上升的中国市场竞争也十分激烈。 不仅天猫、京东、唯品会等第三方电商巨头不断争夺奢侈品牌资源，微信今年也正式开通电商渠道。 但与YNAP相比，中国奢侈品电商平台仍处于发展初期，品牌发展尚未完成，无法与YNAP竞争。 YNAP由Net-a-和Yoox合并而成，合并前这两家公司都是优秀的电商平台。
Yoox成立于2000年，曾被视为“时尚界的亚马逊”。 Net-a-由一位英国时尚编辑于2000年创立，其灵感来自于他作为时尚杂志编辑的工作经历。 与其他单纯销售产品的电商平台不同，Net-a-每周推出由时尚大片组成的电子杂志，吸引了众多年轻消费者，刺激其快速成长为全球最成功的奢侈品电商平台。 一。
正是因为多年时尚品牌的积累，YNAP的奢侈品之路在这两年变得更加顺畅。 YNAP率先与意大利奢侈品牌合作推出2018 Next Era计划，旨在让品牌能够自由分类线上产品，同时进一步加强物流服务，为消费者打造更具品牌特色的购物体验。
同年7月，Yoox Net-a-与 SpA签署了为期四年的全球协议，将负责建设和管理法拉利新的在线旗舰店，计划于2018年第一季度开业。
同时，集团核心业务Net-a-和Mr继续与奢侈品牌合作。 继去年推出 x Gucci 系列广受好评后，又在 Net-a- 和 Mr. Gucci 上发布了两款独家联名胶囊系列产品。
不断获得大品牌青睐、走在时尚前沿，是YNAP成功吸引顾客的不败法则之一。
各大平台频频发力，品牌地位受到威胁
YNAP的强劲发展，让历峰集团重新审视奢侈品电商平台市场。 今年年初，历峰集团表示将收购Yoox Net-a-的全部剩余股份，这无疑表达了不再排斥甚至不认可电商领域的态度。 历峰集团董事长表示，此举旨在进一步加强和巩固集团在奢侈时尚电商领域的领先地位。
虽然受到奢侈品集团青睐，频繁与大品牌合作，而且就营收而言，目前还没有其他实体可以与 YNAP 相媲美，但在这个快速发展的市场——贝恩公司（Bain & ）表示，全球到 2025 年，奢侈品总销售额预计将达到 25%——两大主要参与者严重威胁其主导地位。
首先，这家奢侈品精品在线交易平台去年早些时候聘请了一家投行进行IPO，估值可能达到50亿美元。 香奈儿日前还宣布，品牌已收购少数股权，双方将合作开发数字服务。 Net-a-的创始人也是在离开自己的公司后加入的。
当Yoox和Net-a-成为纯粹的电子商务公司时，他们已经开始全渠道布局，他们仍然认为实体店有自己的价值，是零售体验的核心。 合作门店分布全国各地，形成全球门店网络。 由此，推出了“点击取货”服务。 消费者可以在店内购买、提货、使用和退货。 通过这个商店网络，一些产品可以在当天购买。 服务。
在服务方面，我们致力于给消费者带来轻松、简单、愉快的购物之旅。 您可以享受到全球的快速配送、全程清关服务、全球时尚精品店的一站式购物以及9种不同语言和当地货币的付款方式。
它还为消费者提供了丰富的内容。 订阅时事通讯以获得定制造型建议，并浏览网站以发现时尚选择和流行单品。 其一系列措施威胁着YNAP的市场地位。
还有一个在线网站，前身是由伦敦一家豪华精品连锁店改造而来。 9月，私募股权公司Apax收购了其多数股权，目前估值为10亿美元。 据市场观察人士称，Apax 的目标是让公司上市，估值高达数十亿美元。
对于威胁论，有人支持，也有人提出质疑。
研究分析师表示，“我们仍然相信YNAP作为纯粹的在线奢侈品电商领导者，未来五年收入可能会翻一番。 Net-a-和Yoox业务的合并将为YNAP带来更大的规模，集团可以在全球范围内为客户提供一流的时尚方案，与第三方物流保持更好的合作关系，并获得分销渠道更接近最终用户的中心渠道。”
奢侈品研究执行董事 - YNAP 表示，YNAP 将继续成为奢侈品领域主要的多品牌在线参与者。 这一领域将会有更多的整合。 小玩家可能无法确保盈利，甚至无法购买产品，尤其是现在品牌本身在分销和定价方面拥有更大的发言权。
但并非所有人都认为 YNAP 的主导地位是无懈可击的。 “YNAP的业务模式较重，增长率较低，这意味着利润乘数将会降低，”法国巴黎证券奢侈品业务主管卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示。 “YNAP将面临竞争加剧的挑战，由于先发优势正在被侵蚀，更多的市场参与者更加意识到在线市场的商机。 这一切都不是YNAP的错，但YNAP在增加收入和利润方面将面临挑战。”
采访 | 华商报记者 陈青
编辑丨付浩万
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