奢侈品在中国的发展史
近年来，频频传出中国人购买了全球一半奢侈品的消息。 国内媒体也争先恐后地报道那些昂贵的物品，而某款手机的推出也引起了整个互联网的关注。 奢侈品似乎不再是中国人的东西。
中国人购买奢侈品的疯狂震惊世界
奢侈这个词在中国古代完全是一个贬义词。 《国语·金语》说：“至于冼子，骄奢淫逸，贪婪无术，志在一点上。” 意味着挥霍、浪费，提倡节俭。 对古代来说绝对是一种批评。 然而，随着奢侈品发展到今天，它们已经成为抢手的对象和地位的象征。
按照今天的标准，中国实际上已经创造了各种令人惊叹的奢侈品：从精美的陶瓷器皿到价值连城的玉雕； 从书房四宝到丝缎； 从鱼翅燕窝到龙井普洱； 从明代家具到苏州园林，历代“中国制造”奢侈品享誉世界。 而且，中国古代的丝绸、瓷器、茶叶等通过陆上和海上两条丝绸之路源源不断销往西方和中东，成为当地上流社会青睐的奢侈品。
然而，中国社会自古以来对奢侈品的执着并不强烈，因为中国古代奢侈品的定位是皇室阶层专属。 这些奢侈品不是用来购买的，而是专门供应给特权阶层的产品。 从这一点开始，从某种意义上说，中国奢侈品就是普通人难以获得的特殊产品。
现代西方人普遍认为，以现代时尚之父克里斯汀·迪奥（ Dior）为代表的奢侈品牌的起源，奢侈品牌创造和制造的中心是古代欧洲王室，尤其是生活奢侈挥霍的法国。 。 宫。
通过对2006年全球五十强奢侈品“谱系”的研究分析，我们发现100%来自欧洲。 主要生产国为意大利、英国、法国、德国、瑞士、瑞典等。
在“2007世界十大奢侈品排行榜”中（包括十大珠宝、十大服装、十大手表、十大汽车、十大香水、十大皮具、十大烟具、十大雪茄、十大皮鞋、十大高尔夫装备），大部分都是欧洲的。 例如，世界十大皮鞋品牌中：芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、菲拉格慕、香奈儿、普拉达、爱马仕、都彭、登喜路，这些品牌都不是欧洲以外的品牌。
自15世纪的地理大发现和随后的殖民主义以来，奢华、享乐主义的生活方式开始在欧洲上层阶级中滋生，在宫廷和贵族中形成一种潮流。 欧洲的奢华基因和贵族文化在17、18世纪的法国达到顶峰。
法国国王亨利四世的第二任妻子穿着绣有3万多颗珍珠和3000多颗钻石的礼服参加孩子的洗礼； 路易十四时期，就连宫女也争相穿着高耸的礼服。 假发； 路易十五的妃子蓬巴杜夫人亲自鼓励奢侈工匠，并帮助建立了专门为凡尔赛宫建造的塞夫尔瓷器工厂。
享誉世界的顶级奢侈品牌路易威登就是这一时期诞生的奢侈品牌的典型代表。 擅长漂亮但浮华服装的威登被生活奢华的拿破仑三世西班牙王后尤金妮看中。 她成为她的皇家拳击手和手提箱制造商，并成功设计了一款名为“Gris”的手提箱。 受到尤金妮女王的青睐。
路易十六的王后玛丽·安托瓦内特在法国大革命期间被指责铺张浪费，被当时的人们称为“赤字夫人”。
许多至今仍被许多人津津乐道的欧洲古老奢侈品牌都是在这个阶段诞生的，例如爱马仕 (Hermès)、路易威登 (Louis )、百达翡丽 (Patek )、卡地亚 ()、欧米茄 (Omega) 和博柏利 () 等知名奢侈品牌。 ）。 他们都是这一时期出生在法国的。 它们都是由技艺精湛但谦逊的工匠创立的品牌，为皇室制造手工艺品。
随着1789年法国大革命的爆发，奢侈品的用户阶层不断扩大。 那些在法国大革命前只隶属于皇家贵族的能工巧匠，在法国大革命后放下了“傲慢”，以贵族阶层之外的购买力为新时代的上流社会服务。
当奢侈品走出皇宫，不再需要显得奢华、铺张，而是要继续保持精致和良好的品质。
1854年路易威登结束对宫廷的服务后，在巴黎创办了自己的第一家皮具店，主要为旅行者设计和生产平盖行李箱。
19世纪末，经历了社会变革和血腥革命后，世界各地的专制王朝逐渐被更加民主的社会所取代。 工业革命给一大批发明家和企业家带来了财富，其中包括拥有巨额财富的欧洲贵族和美国精英。 ，渴望享受与前皇室一样的生活方式和品味。
曾经为皇室服务的奢侈品牌延续了历史传统和卓越的品质特性，而新兴的资产阶级也成为了这些品牌的新消费群体。
第二次世界大战和大萧条迫使这些奢侈品面临关闭和破坏，这种情况一直持续到 20 世纪 50 年代。 此后，奢侈品不仅复苏，还瞄准了其他快速崛起的国家，比如中国。
1976年，欧米茄手表成为世界上第一个进入中国市场的奢侈品。 虽然欧洲奢侈品在清末民初也曾作为皇家礼品来到中国，但欧米茄却是在1949年新中国成立后率先这样做的。奢侈品牌在中国已经是老百姓了，因为此时的中国还没有皇室阶层。
美联社记者拍摄的皮尔·卡丹在中国
1979年3月19日，皮尔·卡丹来到中国。 作为第一位来到中国的欧洲时装设计师，他在北京民族文化宫举办了新中国首次时装秀。 当时的中国还没有时尚的概念，所以他的到来是一次冒险的尝试。
今年，改革开放浪潮席卷全国，为奢侈品进入中国提供了最合适的机遇。 今年，法国人头马葡萄酒进入中国市场，后来成为中国最具影响力的奢侈品。 1986年，Bally时装进入中国市场。 20世纪80年代是中国奢侈品市场的起步阶段，当时人们对奢侈品的兴趣还不是很大。
1990年，珠宝皇帝卡地亚进入中国奢侈品市场，引领大批国际奢侈品进入中国。 20世纪90年代是大多数国际奢侈品进入中国的时期。 其中一个品牌尤其引人注目，那就是国际奢侈品巨头路易威登（LV）。 今年，它还在北京王府饭店开设了第一家直营店。 营地商店。
LV来到中国的时候，即使是在当时中国比较发达的城市上海，人均月薪也不足200元。 第二年，这些昂贵的商品引发了一场争议——《经济日报》指责当时销售外国品牌的赛斯商城，“赛特，你太离谱了”。
但不久之后，“人马起步，好事自然来”成为中国最著名的奢侈品广告语。 这句话影响了三代中国富人，其广告力至今没有奢侈品能超越。
1993年是很多奢侈品牌进入中国的一年，比如我们都熟悉的兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、香奈儿等。 1993年，香奈儿成为中国女性消费者追捧的时尚产品。 1994年，著名男装品牌Hugo Boss进入中国。 20世纪90年代末，阿玛尼、爱马仕等品牌也不甘落后，纷纷在中国开设专卖店。
20世纪90年代奢侈品牌进入中国时间表
到2003年，中国人均GDP达到1000美元，消费结构开始发生变化。 中国真正拉开了奢侈品消费的序幕。 从此，奢侈品开始进入快速增长阶段。 英国《金融时报》、《金融家》杂志等国际媒体开始关注中国奢侈品市场。
2004年，中国颁布《外商投资商业领域管理办法》，向外国企业开放商业市场。 这是奢侈品推广领域具有里程碑意义的文件。 积极推动国际奢侈品在中国的大量投资和国际业主拥有的奢侈品。 品牌专卖店如雨后春笋般涌现。 该文件为中国成为奢侈品消费大国奠定了基础。
短短几年，中国人就迷上了奢侈品，并迅速成为奢侈品的主要消费者。 有人戏称，在世界顶级奢侈品云集的法国香榭丽舍大街和美国第五大道上，“世界既不是平的，也不是圆的，而是属于中国人的”。
参考资料：《中国奢侈品本土化战略》杨庆山； “品牌中国梦”魏贻光； 《欲望的极限：中国消费模式演化研究》何源； 《奢侈品管理概论》朱明霞，曾明月。