奢侈品牌正在将自己的定位瞄准年轻人。 这是否意味着年轻人已经成为奢侈品的主要消费群体？
人类何时开始生产高价商品很难考证。 我们暂时不讨论皇家用品。 奢侈品的定义其实在20世纪左右的西方普通社会就已经出现了。
第一次工业革命带来的工厂化技术使手工业的发展速度成倍提高。 材料、生产能力、生产方法和产品层出不穷，但当时人类的经济能力非常有限，产品主要以耐用的日常使用为主。 虽然当时的贵族已经有了昂贵的产品，而且像LV这样的老品牌也已经出现了。 但奢侈品这个概念在社会上还没有出现。
直到二战结束，随着经济的快速发展，老百姓的购买力提高，对生活质量有了一定的追求。 于是，越来越多专营奢侈品的商家逐渐出现，并开始批量供应优质商品。 而高价商品是有钱人才能购买的。 这是“奢侈品”定义具有历史地位的开始。
奢侈品从一开始就是阶级分层的象征，只为少数上层阶级和精英服务。 如今，它们作为“超出人们生存和发展需要范围的消费品”，已被世人普遍认识和接受，逐渐变得不那么受欢迎。 然后是类代表的专利。
回到年轻人购买奢侈品的问题，我们先来看一张图：
这是麦肯锡2018年给出的报告数据，答案是肯定的。 作为一群80、90后开始具备独立经济能力的年轻人，他们已经成为奢侈品消费者的主力群体。 消费者人数和消费金额合计占总量的71%和78%。
造成目前这种现象的原因可以从几个方面来解释。
首先，从经济角度看，中国人的整体消费能力越来越高。 另外，我们的奢侈品市场本身也有潜力。 对于海外品牌来说，中国是一个非常大的市场。 前瞻产业研究院报告指出，2018年中国内地奢侈品市场规模达1700亿元，同比增长19.7%，占中国消费者奢侈品消费总额的33%的全球市场份额。
中老年人的战斗力肯定不如年轻人，所以一个社会的消费能力是和年轻人直接挂钩的。 由于社会整体消费能力和素质提高，消费结构也随之升级，购买力的提升最直接的体现在年轻人身上。
另一个原因是年轻人观念的转变。 在过去的一些人眼里，购买奢侈品就等于挥霍、浪费。 但现在情况不同了。 奢侈品的阶级特征已经被抛在一边，失去了以往的神秘感。 对于年轻人来说，这是一种纯粹的消费行为，更多地代表着个人品味和生活质量的提升。 和购买其他生活用品没有什么区别，只是价格更高一些。
随着这一理念的流行，奢侈品的潮流也逐渐发生了变化。 例如，十年前，我们最喜欢的奢侈品是包包和服装，而且女性消费者较多。 如今，越来越多的人愿意花更多的钱购买高价位的鞋子，比如迪奥联名Air。 我的男性朋友甚至愿意花比原价高出几十倍的钱来收藏一双他没有的鞋。 像他这样爱买鞋的人，常常因为他抢到的鞋而被我们戏称为“蜈蚣脚”。
我们上一代人提倡的省钱、省吃俭用的理念，在现在很多年轻人眼里已经不适用了。 独自生活的人越来越多。 “三千花三千”和“这个月之后再考虑下个月”。 不过，近年来也出现了一些不太好的消息，比如信用卡透支、花呗不够、用父母给的生活费全买奢侈品等等。过度消费并不是一个好现象。 这也反映出，年轻人的消费心理和消费模式较以往变得越来越复杂。
另一方面是，中国电子商务行业的发展已经远远超过其他国家。 过于便捷的物流和购物体验，减少了人们下单前思考的平均时间。 年轻人一冲动随时都会拿起手机。 就买，买，买。 此外，现在越来越多的品牌正式入驻电商平台，海外奢侈品也越来越实惠，省去了人们在海外购物时寻找代理商的麻烦，自然更愿意购买。 。
然而，光有钱是不够的。 一个品牌能否在各方面赶上时代潮流也至关重要。 根据我对朋友们对奢侈品购买标准的观察，大多数人首先关心的就是品牌本身。 此外，购买行为也会受到店铺体验、官方宣传等信息传播渠道的影响。
这就是奢侈品在不同国家和地区使用当地代言人和品牌大使的原因。 比如说，如果我随机说出洛佩兹的名字，或者随机挑选一张美国某个品牌代言人的照片，有多少人会知道她是谁，她做了什么，她取得了哪些成就？
因此，由于各国传统文化的差异，品牌推广也需要本土化。
当西方奢侈品牌进入中国时，他们会做出一些改变来迎合年轻人。 以迪奥为例。 例如，它在中国采用了代言人，其品牌大使包括王俊凯、赵丽颖、张雪迎等近年来知名且受欢迎的娱乐明星。 他们都是拥有大量年轻观众的团体。
从产品定位上来说，无论是香水的气味，还是口红的色名等，都可以感觉到近年来它的产品特色逐渐从宣扬成熟女性转向更符合年轻的口味。女性。
营销方面，近期推出了专注于化妆品和香水的天猫旗舰店。 比如连我这样的直男都认得的999色口红，已经吸引了上万的付款。 。
这一系列操作都是重视年轻人的表现。
因此，这些商家迎合年轻一代的态度表明，年轻人成为奢侈品消费的中坚力量只是时间问题。 今年的各种情况对奢侈品牌的打击非常严重。 庆幸的是，在中国，疫情结束得早，经济也很快恢复，但在海外，很多线下实体店已经永久关闭。 另外，欧美的疫情不知道什么时候结束，所以中国市场，尤其是中国年轻人的市场对他们来说非常重要。
无论是进驻中国电商平台，还是根据趋势和年轻人的品味和喜好进行调整，这些都是必要且明智的市场行为。 既方便了消费者，又宣传了自己品牌的自身优势。 这对双方来说都将是双赢的结果。