奢侈品培训PPT课件
服装奢侈品营销策划部介绍-曹灵君 长沙奢侈品市场分析 第一阶段是当地商业巨头友阿旗下的友谊商店和同城旗下的金世家世界名牌中心两大巨头的对抗。 二期将由百联东方广场与新世界百货联合入驻。 美美长沙国际名品购物中心三期。 长沙的奢侈品市场已形成三足鼎立的竞争。 长沙的一些服装奢侈品有 Zegna 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Louis 10. GUCCI 古驰品牌LOGO了解。 第二个品牌背后的起源和故事。 三个品牌的主要特点。 四品牌定位。 课程内容 Zegna 【中文名】：Zegna 【英文名】：【创始人姓名】： Zegna 【产地】：意大利 产品类别：男装、鞋履、手袋、配饰、香水等 Zegna 品牌起源及历史 品牌起源于阿尔卑斯山小镇上一家生产男装面料的小作坊。 1966年杰尼亚的两个儿子接管公司后，开始进军成衣市场。 1972年创立“量身定制”服务。
1980年，第一家专卖店在米兰开业。 1991年，其在中国的第一家专卖店在北京王府饭店开业。 量身定制的优质面料、贴身剪裁、当代风格是每件高品质男装需要具备的三大要素。 Zegna 的量身定制服务完美地融合了这三点，为自己实现和实现最好的方式。 a将目标消费群定位为有品味、时尚的名人。 杰尼亚的任何服装风格都将完美无瑕、剪裁得体，体现出优雅、简约和个性化的风格。 难怪美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国查尔斯王子、好莱坞影星克拉都是杰尼亚西装的粉丝！ 这是杰尼亚的年轻系列。 代表着年轻、时尚的风格。 专为追求品质与风格新颖结合的现代男士而设计。 剪裁很有诗意。 它始终诠释着都市现代绅士的形象，以诗意的精神和精湛的工艺，巧妙地平衡感性成熟的气质与硬朗阳刚的阳刚之气。 是 Zegna品牌旗下的运动系列。 设计和功能是品牌的精髓。 运用工程技术精心打造精致实用的系列。 凭借创新的都市设计和服装风格，结合功能性和高性能设计，满足当今都市运动人士的需求。
中文名】：范思哲 【英文名】：【创始人姓名】： 现任设计师： ()， () 的妹妹 【产地】：意大利 【隶属公司】： 【产品线】：时装、香水、眼镜、围巾、领带 设计风格：创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖马杜莎（），代表着致命的吸引力。 创始人简介 范思哲 () 创始人詹尼·范思哲 ( ) 1946 年 12 月 2 日出生于意大利雷焦卡拉布里亚。 他首先学习建筑，然后学习裁剪和设计。 1978年他创办了自己的公司，1989年开设了一家高级时装店，并在法国巴黎进入时装界。 1997年在美国被枪杀。 品牌线及品牌类别范思哲：时尚纬时尚：二线品牌）范思哲经典V2：男装品牌。 许多好莱坞明星都喜欢穿着礼服走红毯，打造了一个时尚帝国。 范思哲 () 的时尚产品已渗透到生活的各个领域，凭借品牌鲜明的设计风格、独特的美感和强烈的前卫艺术表现力，使其风靡全球。 他的服装永远是优雅和奢华的代表。
礼服鉴赏 伦敦骑士桥附近的工作室展出了五套令人惊叹的经典礼服。 她们娇俏迷人，是每个粉丝的终极梦想，是每个心爱的女孩都渴望拥有的她们！ 长沙新世界百货现有二线品牌为味尚食。 是一个新锐品牌，主要针对20-30岁的年轻时尚人群。 创始人是的妹妹 （多纳泰拉·范思哲）现身英国街头。 尽管寒风凛冽，细雨绵绵，英国人也不喜欢打伞，宁愿穿风衣。 这不是英国人的怪癖，而是雨衣带来的好处。 说到风衣，很多人第一个想到的就是英国品牌。 中文名：巴宝莉，又译为：巴宝莉英文名： 国家：英国 创立年份：1856年 创始人：产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜 设计风格：英伦经典现任设计师： （），品牌特色：战士代表高贵，盾牌象征保护。 战士持有盾牌标记。 品牌起源 （巴宝莉）是英国国宝级品牌，由一位当时年仅21岁的英国年轻人创立。
100多年来，已成为最能代表英国气质的品牌。 最初，（巴宝莉）只提供户外和军用服装。 迷人的英国格子图案对于英国来说就像国旗徽章对于意大利一样。 它在英国被称为家族标志的象征。 该图案原本是雨衣系列的内衬设计，如今已成为品牌的经典符号。 在当今怀旧与创新的时代，格纹风格已成功渗透到从服装、配饰到家居的各个领域。 是家庭身份和地位的象征。 这种由米色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的十字图案，不招摇也不迷人，自然地散发着成熟理性的魅力。 经典风衣的起源灵感来自于牧羊人在冬天穿的保暖上衣。 受到夏季凉爽的启发，我们采用秘密独特的技术开发出防水、抗皱、保暖、透气的面料，并使用这个词作为注册商标长达40年。 经典风衣的时尚界有一句毫不夸张的说法：只要下雨，整个伦敦都会被它覆盖！ 改良风衣登喜路 中文名： 英文名： 创始人： () 国家：英国 创立年份：1893 产品系列：男装、领带、皮具、配饰、书写工具、香烟、打火机、礼品的起源。 （登喜路）的历史可以追溯到1893年的英国。 当时年仅21岁、酷爱赛车的 先生继承了父亲的马具店生意，受到了当时所有人的喜欢。 怀着对汽车的热情追求，他生产了一系列高端汽车用品，并成立了自己的第一家商店——登喜路汽车配件店（'）。
登喜路的第一个系列包括车灯、皮革座套和手表。 豪华烟斗世界“劳斯莱斯”的历史可以追溯到1893年，它最早从事马具业务，直到1910年才开始制造烟斗。 毫无争议，作为顶级烟斗制造商，当之无愧，只使用首选石南花，不添加泥土，几乎没有沙眼，完美的光洁度彰显其卓越品质。 就男士服装而言，西装外套的功能就像女士晚会活动中的小黑裙一样，集尊贵与休闲于一身。 这个功能在今天显得更加重要，因为现代男士往往需要能够灵活搭配自己的衣服，需要漂亮的关键单品。 有四种款式可供选择：（1）单排扣单扣剑领（2）双扣方角领（3）三扣方角领（4）双排扣六扣方角领角领 单排扣单扣剑领 领子 双扣方角领 三扣方角领 双排扣六扣方角领 纪梵希 中文名称】：纪梵希 【英文名称】：【创始人姓名】 ： de 【产地】：法国 【隶属公司】：LVMH集团 【产品线】：女装、男装、手袋、配饰、彩妆、香水、护肤品，四个G：（经典）、（优雅） ）、Joy（） 这就是纪梵希（）先生最初创立纪梵希（）时所赋予的品牌精神。
时至今日，虽然历经不同设计师，但纪梵希的4G精神并未改变。 品牌起源与历史 1952年2月2日，是第一次在巴黎举行个人作品发表会的日子。 在这场以白色棉布为主，辅以优雅刺绣和华丽钉珠的时装秀上，树立了纪梵希在时尚界的尊崇形象。 第一款男士香水于1959年推出。1968年，推出纪梵希()成衣系列。 1973年，纪梵希正式推出男装。 1988年，纪梵希()被法国LVMH集团收购。 纪梵希和赫本 有人说应该看纪梵希（）的设计，这在奥黛丽·赫本的经典之美中就能体现出来。 纪梵希和奥黛丽·赫本相识于1953年，他们的关系原本只是一个简单的客户，但因彼此欣赏对方的才华而发展成为好朋友。 在接下来的四十年里，纪梵希不仅为奥黛丽·赫本设计了日常服装，还负责了奥黛丽·赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《宝石迷阵》、《甜姐儿》和《偷龙走凤》。 1957年推出的L'香水是专门为夏平设计的。 奥黛丽·赫本式的优雅男装 1973年，纪梵希正式推出男装。 而他的男装几乎就是他本人的化身——简约、清爽、体贴、得体、刚强又柔和。
英文名： 中文名： 国家： 意大利 创立年份： 1981 创始人： () 产品： 男装、女装、手表、眼镜、香水 风格： 意大利服装，别致魅力！ 旗下品牌 “ 先生”品牌来源 （）是意大利著名品牌 （）专为年轻人设计的副线品牌。 “”（）是意大利语，意思是“百货商店”。 Prio () 是指 () 百货公司。 () 产品类别广泛：男装、女装、鞋履、香水、眼镜、配饰等，风格年轻化。 西服套装继承了雄心勃勃的年轻人的风格和不变的设计魅力。 笔直的剪裁、优质的面料以及数百年经验积累的意大利剪裁技艺。 运用黑色、灰色等深沉的色彩来表达意大利帅气男士的优雅形象。
：就连为有抱负的年轻人设计的女装也有类似的风格：与男装大师一起，去掉传统欧洲高级时装的贵族味道，打造出别致魅力的意大利女装。 英文名： 中文名： Boss 又名： Hugo Boss 港台地区： 德国 创始人： Hugo Boss 先生（） 创立年份： 1923 集团所属： p 产品： 男女服装、香水、来源及手表和其他配件的历史 1923 年，先生以自己的名义创立了一家男装制造商。 但几年后，由于德国经济萧条的影响，它陷入破产。 1953年首次生产男士西服，1970年还生产高档时装和运动服。 1985年正式进军时尚界，并在德国上市。 休闲装系列远离工作，带有一些清新、休闲、非传统的含义，适合独特的个人风格，但又保留了BOSS的好质感。 该系列将运动服饰的性能要求与迎合潮流的时尚设计相结合，为追求积极生活方式的人士提供休闲又现代的经典款式。 高品质的面料和精致的手工，完美穿着体现自信和品位。 适合办公室、郊游和正式场合。
GUCCI中文名：古驰，曾用“古驰”作为中文名。 又译为“谷奇”、“谷子”。 英文名：GUCCI 国家：意大利 创立年份：1906年 创始人：Gucci O.Gucci先生（） 产品：时尚外衣、皮包、皮鞋、手表、家居饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等 设计风格：奢华、性感、张扬、带有一丝摇滚气息 品牌介绍 古驰（GUCCI）是意大利宫殿级时装品牌。 GUCCI是意大利语，标准中文名是“古驰”。 “古驰”曾作为中文名，也被译为“古驰”、“古驰”。 古驰集团（Gucci Group）是全球最著名的奢侈品集团。 古驰集团（Gucci Group）总部位于意大利佛罗伦萨。 经营高档男女时装、香水、箱包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵奢侈品。 品尝。 作为古驰集团（Gucci Group）最负盛名的时装品牌，GUCCI以其高端、奢华、性感的本质而闻名于世。 GUCCI的“双G”标志代表了“地位与财富的象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。 可以说，时尚界唯一能与LVMH集团抗衡一日的国际奢侈品集团就是Gucci集团（）。 品牌历史 Gucci于1923年由Gucci创立。
1947年，他设计了一款用竹节代替皮革手柄的手提包。 这个设计至今仍是经典。 1953年，Gucci的品牌声誉达到顶峰。 这一年， Gucci 去世了。 1970年，Gucci的全球扩张指向远东，分别在香港和东京开设专卖店。 1996年进入中国大陆市场。 竹柄 竹柄：GUCCI 的竹包取自大自然。 所有竹子均从中国和越南进口。 天然材料和手工烧烤技术使其不易破裂。 马术连锁 马术连锁：20世纪初的意大利，马是主要的交通工具，因此制作马具的人很多，GUCCI就是其中的佼佼者。 拴马的马术链也是GUCCI的发明。 这个著名的细节设计不仅美观，而且让人想起过去的马术时代。 GUCCI的马术链条麂皮休闲鞋已成为鞋类史上的典范。 就连美国大都会艺术博物馆也有一对。 G商标以及以红绿印刷的成对字母G的商标图案以及醒目的红绿配色出现在公文包、手袋、钱包等GUCCI产品中，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。 。 经典款式——饺子包子，国内专柜约4280元 【中文名】： 【英文名】：【创始人姓名】： 【产地】：法国 【所属公司】：LVMH集团 【产品线】：服装、包袋、香水、鞋履、珠宝 品牌历史 作为法国奢侈品市场的主导力量之一，成立至今已有60多年的历史。 其长久以来的品牌内涵可以简洁地概括为“实用、华丽、舒适”。
它成立于1946年，是一家专门设计和销售各种童鞋的精品店。 女鞋部门成立于1959年，女式皮具部门成立于1966年。20世纪60年代末，高级时装成衣部门成立，进一步扩大其时尚精品帝国的版图。 1996年，加入了LVMH集团的经典LOGO字母“C”和链条图——奢华的气质、流畅的曲线、温柔的触感、感性的造型。 所有这些丰富的特色，造就了皮具殿堂中又一个耀眼的品牌。 作为后起之秀，它已成为都市女性生活中不可或缺的伴侣。 这是手袋创意总监向所有像她一样独立、优雅、坚强的女性的致敬。 伏笔：1912年，英国豪华游轮“泰坦尼克号”撞上冰山沉入海底。 它被称为20世纪最浪漫、最悲惨的沉船事故。 然而，后来从海底打捞上来的一个硬质行李箱，竟然连一滴海水都没有渗透进去！ 比那艘号称“不沉”的游轮更可靠。 创始人：Louis LV手袋 创立年份：1854年 创立国家：法国 隶属关系：LVMH 设计师：设计师 设计风格：奢华、精致、品质、简约、创新 LV产品线：皮革制品（包括手袋、行李箱、公文包等）、成衣、鞋履、手表、高级珠宝、书写用品和配饰 品牌历史 1854 年：第一家皮具店（巴黎）。
1885 年：第一家海外分公司（伦敦）。 1859年：成立自己的工厂。 1900年：他的儿子继承了父亲的生意并使他的行李箱多元化。 |1954年：成立100周年，商店从游客密集的香榭丽舍大街搬到了凯旋门附近，专门销售高档产品。 这就是举世闻名的LV专卖店。 LV四叶草：第一代LV图案。 自1896年以来，它一直是LV皮具的象征，并经久不衰。 近年来，出现了以传统图案为基础，在真皮材料上压花时尚塑料光泽表面的设计。 格纹图案 格纹图案：首次创建于 1888 年，并于 1996 年以微妙而优雅的棕褐色色调重新推出。 EPI 压纹 著名的 LV 标志也有 EPI 压纹，有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橙七种颜色。 现代感的单色流线型皮革图案仅在皮具右下角压印有 LV 标志。 涂鸦皮革表面精致耐用的图案以及以“”字母为主题的“涂鸦”作品。 LV经典LV路易威登中号，该品牌的代表风格。 这款帆布手袋具有浓郁的古典气息，有一个类似于早期旅行物品的内袋。 适合喜欢LV又喜欢单肩背的人。 LV手袋必备。
人民币售价：4560元 如何辨别真假 LV1 所有LV包包缝线平整、整齐 2 所有LV包包都有厂家印章 3 所有LV包包上都有隐藏的地方 浅浮雕序列号表明生产地点和时间它的制造。 4 所有LV包包的金属配件上都有LV标志，如拉链、钉子和挂锁。 5 正品LV的边缘保护漆光滑平整，而假货则凹凸不平。 关于LV序列号。 任何 LV 包或钱包都必须有工厂序列号。 代表生产日期和产地。 序列号由两个英文字母和四个数字组成。 英文字母代表产地。 数字代表生产日期。 EX：“”“FO”英文字母代表产地（英文字母FO不仅代表产地，还包含一个校验码，用两个不同的英文字母来匹配生产日期，程序可以判断是否序列号正确）。 数字“1013”代表生产日期。 第 1 位和第 3 位数字代表月份。 第 2 位和第 4 位数字代表年份，因此 =.