2023年中国奢侈品报告| 消费者信心回升，奢侈品牌如何面对机遇与挑战
中国元素受青睐
报告持续关注奢侈品领域的中国品牌和中国元素。 可见，随着中国经济的发展和国际地位的提高，消费者的民族自豪感日益增强。 在奢侈品行业，更多的中国品牌涌现并蓬勃发展，更多的国际品牌将中国元素融入到产品中，赢得了消费者的广泛青睐。
调查显示，在比较中西方奢侈品牌在不同维度表现较好的情况时，中国品牌在各维度的得分均较上年大幅提升5%-10%。 除了保持性价比优势外，中国品牌在品牌历史和品牌故事、工艺、优雅、与消费者的关联性等方面也获得普遍好评，体现了消费者对中国品牌的肯定和期待。
从细分品类来看，18%的内地受访者和13%的受访者在购买高档手表时倾向于选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。 其中，27%的Z世代受访者倾向于选择中国品牌。 与此同时，79%的内地受访者和53%的香港受访者表示，他们将在未来12个月内购买中国品牌手表。 诚然，现阶段中国品牌手表仍难以与瑞士制表相媲美。 不过，这组数据表明，中国品牌手表的进步正在赢得更多消费者的认可。 当被问及选择“国表”的原因时，内地受访者将独特的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键因素，而香港受访者则更多考虑个人感受、性价比、独特的设计。 。
中国设计师经营的高端时装品牌也得到了积极的反馈。 54%的内地受访者和35%的香港受访者表示，他们将在未来12个月内购买更多中国设计师品牌。 其中，来自内地一线城市的受访者愿意增加购买的比例高达62%。 中国元素、设计师的个人魅力、独特的设计和性价比是两地受访者青睐中国设计师品牌的主要原因。 吕燕旗下的COMME MOI在内地和香港的知名度均排名第一，而王凤臣、王海珍、上官喆在两地也享有较高的品牌知名度。
此外，消费者对中国元素品牌的偏好也在逐年增加。 78%的内地受访者和59%的香港受访者认为，在奢侈品或服务中加入中国元素很重要。 中国大陆受访者喜欢的中国元素主要包括能够表达中国传统的元素、积极传达中国审美的元素以及中国设计元素。 香港受访者更喜欢使用中国传统工艺和材料的中国元素。
与此同时，内地消费者日益高涨的民族自豪感也对国际品牌提出了更多的要求和约束。 调查显示，“双重标准”（55%）、产品质量问题（53%）、违反“一中原则”（51%）、企业失信（48%）将严重削弱消费者的品牌好感度和可信度。 购买意向。
可持续理念不断深化
大多数受访者愿意在可持续产品上花费更多
随着“双碳”目标的提出，政府、市场和行业领导者不断推动积极转型，倡导绿色、环保、低碳的生活方式。 人们越来越认识到可持续发展的重要性。 调查显示，83%内地受访者及76%受访者认同可持续发展的重要性。
对于奢侈品牌而言，两地80%的受访者都认为应在可持续发展过程中发挥重要作用。 但与此同时，只有73%的内地受访者和66%的香港受访者认为当前的奢侈品是可持续的，分别较上一年下降了20%和9%。 其中，中国大陆Z世代受访者中只有52%同意这一点。 报告认为，这种变化趋势主要体现了年轻消费者对可持续理念理解的加深，他们也对奢侈品牌在可持续发展领域的实际行动抱有更高的期望。
此外，两地超过90%的受访者愿意支付更多费用来支持奢侈品的社会和环境可持续发展。 其中，最多受访者愿意多花5%-10%，分别占内地和香港受访者的37%和42%。 对于在可持续发展方面无所作为的品牌，74%的内地受访者和81%的香港受访者表示会减少甚至停止购买该品牌的产品。
二手奢侈品消费发达
但仍不被大多数中国消费者接受
近年来，“循环时尚”概念因其与“低碳”价值观的契合而受到关注。 作为“循环时尚”潮流的一部分，二手奢侈品正在进入更多中国消费者的视野。 调查显示，珠宝（21%）、小皮具（18%）和服装（17%）是内地受访者购买最多的二手奢侈品。 香港受访者购买更多服装（26%）、珠宝（23%）和鞋子（22%）。 总体而言，香港消费者比内地消费者更容易接受二手奢侈品。 明年消费者对二手奢侈品的购买意向与现有趋势相似。
目前，两地大部分受访者仍不愿购买二手奢侈品。 他们担心的主要原因包括不喜欢别人用过的东西、担心卫生、担心买到假货。 对于购买过二手奢侈品的两地受访者来说，对绝版或中世纪风格的喜爱是他们购买二手奢侈品的主要原因。
香港仍被大多数消费者认可为
亚洲豪华购物中心
调查显示，虽然疫情带来的旅行限制影响了香港的奢侈品行业，但77%的内地受访者和87%的香港受访者仍然认为香港仍然是亚洲的奢侈品购物中心。 对他们来说，香港的吸引力主要在于其优越的购物体验、特别版产品和独特的小众品牌。 与此同时，持不同意见的受访者中，61%的内地受访者和59%的香港受访者认为，香港的奢华体验和服务已被许多其他亚洲城市媲美或超越，这将对香港的消费产生负面影响。被誉为亚洲城市。 奢侈品购物中心的角色提出了挑战。
时尚评论员唐爽女士为本报告“时尚”版块顾问，创始人叶晓薇女士为本报告“可持续发展与奢侈品”版块顾问。 我谨表示诚挚的感谢。
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