中国游客在日本购买LV。 2023年奢侈品市场分析

中国游客在日本购买LV。 2023年奢侈品市场分析

中国游客在日本购买LV

随着境外旅游的强劲复苏，出境游消费也同步增长，这也带动了奢侈品的强劲爆发。 近日，LVMH集团公布了2023年上半年业绩报告，亚洲市场表现强劲。 上半年日本市场销售收入增长31%，除日本外的亚洲市场增长23%。 中国是推动亚洲市场增长的关键。 LVMH集团首席财务官表示，中国游客的海外消费也开始复苏。 中国游客尚未完全返回欧洲，但在日本的消费表现已迅速恢复，已接近2019年疫情前的水平。

《2022年中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国奢侈品市场销售额最终将达到9560亿元，占全球奢侈品市场的38%。 中国人仍然是全球奢侈品消费的最重要力量。 。

【资料图】

奢侈品市场分析

国际上将奢侈品定义为“独特、稀缺、稀有且超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 它们也被称为非生活必需品。 在经济学中，它们指的是价值/质量关系比最高的产品。 从奢侈品品类来看，现代主流奢侈品消费分为服装及皮具、香水及化妆品、手表及珠宝、高档汽车、高档酒店及度假村，以及游艇、私人飞机等奢侈品可以存在于任何产品类别中。 只要有必需品，就有奢侈品的空间。

据中国普华工业研究院《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局及发展前景分析》研究报告分析

据《2023胡润全球富豪榜》显示，全球十亿美元级企业家比2022年减少了269人，创历史最大降幅。 与此同时，LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特超越马斯克，首次成为全球首富； 爱马仕首席执行官伯特兰·皮亚奇( Piage)也位列榜单第三位。

经济环境的变化也在影响着年轻人的消费观念。 即使是富有的年轻人在奢侈品消费方面也趋于保守。 《Vogue》和调查显示，中国年轻消费者更喜欢珠宝（48%）和运动鞋（38.7%），而不是成衣（20%）。

2022年，全球奢侈品市场将进一步复苏，实现同比17%的快速增长，市场规模达到25450亿元。 全球奢侈品市场已彻底走出疫情阴霾，实现快速发展，尤其是领先的奢侈品牌。 根据2022年度业绩财报，平均市场规模较疫情前的2019年增长30%以上。

2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易额将实现31%的快速增长，达到2200亿元。 虽然中国奢侈品线下交易下降了31%，但奢侈品牌在中国的线上交易占比却破纪录地达到了40%。 奢侈品牌全线布局线上，是2022年国际奢侈品牌在中国的共同策略。

2022年，中国奢侈品市场销售额将同比2021年小幅下降4%，最终达到9560亿元。 尽管他们在全球奢侈品市场的份额有所下降，但仍然高达38%。 中国人仍然是世界上最大的奢侈品消费者。 重要力量。 由于长期疫情封锁以及各种不稳定因素对消费者信心的影响，2022年中国国内奢侈品市场将首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿元，全球奢侈品市场份额下降至22%，放弃了全球最大奢侈品消费市场的地位。

2023年，随着疫苗接种的普及和国际旅行的恢复，全球奢侈品市场预计将继续保持稳健增长。

消费升级是疫情期间全球奢侈品市场逆增长的核心驱动力。 疫情的三年，也是网络媒体快速发展的三年。 全球消费者有更多时间了解和接触各种生活方式教育信息，使人们对奢侈品消费更加接受和认可，极大地促进了奢侈品消费的发展。 增加。 越是突出的奢侈品牌，其流量属性越明显，越容易被各类新媒体报道和传播，也越容易获得生活方式教育红利。

随着智能技术和社交媒体的发展，中国消费者可以更方便地获取奢侈品信息，增加了他们对奢侈品的关注度，推动了中国奢侈品消费行业的发展。

中国奢侈品消费行业市场规模不断增长，未来发展趋势稳定。 预计未来几年，中国奢侈品消费行业的市场规模将继续保持快速增长，同时新的增长点也将不断涌现，如电子商务、社交媒体等新兴领域。行业。 同时，将会有更多的政策支持促进中国奢侈品消费行业的发展，这将有助于进一步扩大中国奢侈品消费行业的市场规模。

全球经历疫情后，出现了新的经济现实，也影响了中国奢侈品的消费和商业模式。 即使是有钱人的消费也变得更加保守。 奢侈品投资，特别是皮革制品、珠宝和手表，预计将作为替代资产类别激增。 年轻人和下沉市场的消费者将越来越多地推动个人奢侈品消费的增长。 奢侈品牌需要抓住商机，进一步巩固和占领市场。

奢侈品行业报告的目的是从国家经济和产业发展战略出发，分析奢侈品未来的政策方向和监管体系的发展趋势，挖掘奢侈品行业的市场潜力，提供见解。基于对关键细分市场的深入研究。 从产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度生动描述市场变化，提供了明确的发展方向。

欲了解更多奢侈品行业市场数据及未来行业投资前景，可点击查看中研普华产业研究院的研究报告《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。