中国轻奢品市场前景如何？ 2022年轻奢行业发展分析

随着富裕人群规模不断扩大，高端消费者不断追求品质，时尚女性普遍偏爱居家轻奢消费。未来，轻奢的普及度将不断提升。未来我国轻奢行业的增长空间将十分可观。虽然我国国内轻奢品牌企业市场占有率较低，但本土轻奢品牌有望逐步崛起。

据《福布斯》报告显示，2017年至2020年中国富人数量复合年增长率为12.77%，到2020年这一数字将达到3000万。不过，轻奢品牌的流行表明他们正变得年轻化。因此，福布斯立足于80后/90后等客户群体。计算渗透率，这两类客户群体的比例分别为61%和39%。据测算，轻奢在富裕人群中的整体渗透率为54.3%。

20世纪90年代以来，我国轻奢企业初步完成了打造品牌的发展阶段。类比美国、日本，我国的轻奢企业才刚刚开始拓展品牌、品类、规模。中国的轻奢企业应该横向拓展品类，进行适当的商业运作，拓展销售渠道，以提高中国本土企业在轻奢市场的份额。随着消费个性化和女性地位的提高，我国轻奢企业前景广阔。

平价奢侈品行业市场规模

我国配饰奢侈品市场增速约为奢侈品整体市场增速的两倍。数据显示，2011年至2016年，我国配饰奢侈品行业消费规模从72亿美元增长至121亿美元，复合年增长率为11%，高于我国整体奢侈品市场6%的复合年增长率，并且这一比例还在不断上升。

我国本土的轻奢企业市场份额较低，但也是我国轻奢市场的主要参与者。 Coach、Ralph、Tod's等国际品牌在国内轻奢市场的份额持续增加。数据显示，Coach品牌占中国奢侈品牌的10%，轻奢品牌的市场份额分别为3.5%和8.5%。 2016年，我国轻奢品市场规模为839.39亿元。其中，中资企业宝国国际、卡尔蒂尔、安正时尚、松丽思、朗姿股份、维纳斯的营收分别为18.55亿、16.03亿、12.09亿。亿、11.33亿、9.74亿、7.47亿，市场份额分别为2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。轻奢市场的市场份额与国外企业相比仍有较大差距。

我国轻奢品牌起步较晚，但已经有一批轻奢时尚品牌（如格丽丝、维纳斯、朗姿等品牌）逐渐成熟，并在市场上占据一定地位。我国典型的轻奢品牌营收约为10亿元。全球轻奢领域海外企业营收规模约为我国的10至25倍（考虑到本土市场各品牌的收入，海外轻奢品牌也能达到我国的水平）。是品牌的8~15倍）。因此，与国外品牌相比，我国本土品牌仍有较大的发展空间。

除了经济发展之外，我国的人口结构、社会背景、消费趋势等与20世纪70年代、1980年代的美国、日本类似。而且，我国刚刚经历了“品牌崛起”期，即将进入成长期。这也与20世纪70年代、80年代美国、日本的平价奢侈品行业的发展类似。 20世纪60年代至80年代，掀起了女权主义浪潮，妇女受教育水平提高。无论是在美国还是日本，女性的社会角色发生了变化，职业女性推动了风格化轻奢品牌的发展。

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