奢侈品消费：亚洲人对欧洲的依恋
每当中国过长假，中国人的海外消费就成为各国媒体关注的焦点，消费总额一次比一次高。 春节期间，中国人境外奢侈品消费总额达到72亿美元，同比增长28.6%，创下历史新高。
韩国和日本也异常热衷于购买欧洲奢侈品。 我发现，无论在首尔还是东京，每个稍显时尚的女人都背着一只Louis 包。 韩国比日本更喜欢Louis 、Gucci、等奢侈品。 去年，麦肯锡发布报告称，自2006年以来，韩国奢侈品市场以年均12%的速度增长，截至2010年，其规模已达45亿美元。 报告还称，韩国消费者的奢侈品消费占其收入的比例高达5%，超过了日本消费者的4%。
截至2011年底，中国奢侈品消费总额达到126亿美元，预计2012年中国将超越日本，成为全球最大的奢侈品市场。 虽然不是每个中国人都买得起奢侈品，但由于庞大的人口基数，能够购买奢侈品的中国人不计其数，更何况他们对奢侈品的向往非常强烈。
去年7月1日，韩国与欧盟签署的自由贸易协定生效后，此前对欧洲奢侈品征收的10%关税被取消。 当时，不少韩国媒体都关注欧洲奢侈品公司是否会降低销售价格，但大多数都没有。 事实上，从商业角度来看，虽然商品关税被取消，但韩国消费者愿意支付的最高价格——“预订价”并没有下降。 不降价依然可以卖得很好。 企业为什么要减少利润？ 另外，这也与“凡勃伦效应”有关。 凡勃伦效应意味着某些商品的价格越高，它们出售的可能性就越大。 购买奢侈品暴露了我们的炫耀性消费心态。
为什么亚洲人如此痴迷欧洲奢侈品？ 我觉得这里面有一些深层次的原因。 首先，亚洲人，尤其是中国、韩国和日本人之所以如此推崇欧洲奢侈品，是因为我们比西方人有更强烈的“攀比心理”。 亚洲人都是根据社会关系找到自己的位置的。 我们相信，人是社会性的、相互依存的。 这使得我们都注重与他人的关系。 我们总是将自己与他人进行比较。 西方人似乎比我们更自由、更独立。 相对而言，他们不依赖别人的判断，而是更依赖自己。
更重要的是，亚洲人对欧洲奢侈品的依恋源于亚洲人集体缺乏“自我认同”。 在我看来，由于缺乏内在的自我认同，我们试图通过购买欧洲奢侈品来获得外部的认可。 尽管近年来亚洲国家的经济发展相当可观，但我们心中仍然对西方有一种莫名的向往。 例如，几乎所有亚洲人都对法国巴黎抱有一些理想化的感情。 但不可忽视的是，虽然巴黎确实是一座非常美丽、充满艺术气息的城市，但它并没有我们想象的那么美丽。 继20世纪80年代的日本、21世纪的韩国和今天的中国之后，都展现出了令人瞩目的经济发展成果。 然而，面对西方国家，我们总是像暴发户一样感到愧疚。
西方媒体宣称“亚洲时代”已经到来。 然而，在我看来，亚洲的时代还没有到来。 当亚洲人能够获得自我认同时，真正的亚洲时代就会到来。 （摘自《南方都市报》2月19日）