中国将成为奢侈品消费主力军
近日，有媒体报道称，兰蔻全球总裁现在每天都在关注杭州大厦的销售情况，因为这里的“兰蔻”销量位居亚洲第一。 如今，许多奢侈品标志，如LV包包、登喜路皮带等，已逐渐成为国人熟悉的名词。 据中国商务部预测，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国，届时，中国将成为奢侈品消费的主力军。
奢侈品（ Goods）源自拉丁语“Lux”，其英文原意是“光”。 显然，奢侈品最初的概念是指那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，并延伸到昂贵的物品。 奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特、稀缺、珍稀且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。 从经济学角度来说，奢侈品是指价值最高、品质最高的产品，是无形价值与有形价值比例最高的产品。 从商品的角度来看，价格高并不意味着它是“奢侈品”。 “奢侈品”的高价绝不是生产和使用过程中过多物质成本的积累和累积，而是有其背后的原因。 完善的制度支撑，百年的文化传承。 美学家将“奢侈品”定义为艺术生活的象征，是将生活的追求转化为审美的外在符号。 “奢侈品”是艺术审美的直接体现。 它被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学意义。 “奢侈品”对社会的快速发展和国民经济的发展有着积极的作用。 因为他们集中了最先进的技术和最和谐的产品美学，所以他们善良、细腻、敏感、富有人性。
从全球奢侈品消费格局来看，奢侈品消费以亚洲、美国、欧洲为主。 目前，亚洲是全球最大的奢侈品消费市场，销售额超过任何其他地区，其中包括欧洲和美国，占比超过一半。 据贝恩公司发布的《2009年中国奢侈品市场研究报告》显示，尽管2009年经济环境如此严峻，中国奢侈品市场仍然增长了近12%，达到96亿美元，占全球的27%。市场份额。 .5%； 预计未来五年，中国奢侈品市场规模将达到146亿美元，位居全球奢侈品消费第一。
为什么中国的富裕阶层对奢侈品如此痴迷？ 我们可以从法国当代著名社会学家让·鲍德里亚那里得到解释。 这就涉及到鲍德里亚提出的符号消费理论。 他认为，在当代西方社会，人们消费的不再是物体，而是符号。 商品不仅具有使用价值和交换价值，还具有象征价值，即商品本身具有社会象征意义，成为指代一定社会地位、生活方式、生活品位、社会身份等的符号。消费品已成为社会行为和社会群体的代码和象征。 符号消费的本质在于社会身份的建构。
人们总是把物体当作可以凸显自己的符号。 购买商品主要不是为了实际使用，而是为了象征性的凸显。 一辆汽车或一瓶香水可以成为消费者社会地位、文化品位、生活水平的象征，可以作为构建地位和身份的手段。 一位外企白领曾表示：“在我们公司，戴香奈儿香水、欧米茄手表很常见。如果你是高层人士，穿几千块钱一件的衣服就更常见了。”像Ports这样的衣服，对于我们来说，已经不算是名牌了，如果穿得太普通，就会让人觉得怪怪的。” 在鲍德里亚看来，今天对象征价值的消费已经形成了社会成员之间相互关系的基础和纽带。
随着中国经济的快速发展和居民收入水平的大幅提高，中国的富裕人群正在迅速崛起。 中国正逐渐成为世界奢侈品消费市场的生力军。 据中国品牌战略协会统计，2009年，中国有能力购买各类品牌奢侈品的消费者为1.75亿人，占总人口的13%。 其中约1000万至1300万是活跃的奢侈品买家，他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人物品。
目前，中国奢侈品消费呈现以下四个特点：
1、市场主要力量集中在二三线城市。 咨询公司贝恩公司的研究报告显示，目前中国只有30%的富裕阶层在北京、上海等一线城市工作和生活，超过70%的人生活在一线城市以外。 二三线城市作为未来奢侈品消费的主要市场，发展前景广阔。
2、消费年龄趋年轻化。 据世界奢侈品协会统计，中国奢侈品消费群体正变得越来越年轻化。 2007年，中国城市奢侈品的主流消费群体在35岁至45岁之间。 2011年，城市奢侈品的主流消费群体在22岁至45岁之间。 年之间。
3、消费集中于国外品牌，处于消费初级阶段。 目前，我国奢侈品市场几乎全部由国外品牌占据。 奢侈品牌主要来自欧洲、美国、日本等发达国家。 我国的奢侈品大部分仍集中在服装、香水、手表等个人物品上。 规律显示，奢侈品消费增长初期，规模最大、增长最快的是个人奢侈品消费，后期逐渐从特定奢侈品转向追求奢华的生活方式和体验。
4、从消费地点来看，大部分是通过境外旅游实现的。 由于高关税，许多中国消费者更喜欢在中国大陆以外的地方购买奢侈品，尤其是香港。 目前，中国人占全球顶级奢侈品牌的5%，其中3%是中国游客在海外购买的。
据中国品牌战略协会测算，2010年国内有能力购买奢侈品的人数已增至2.5亿。中国奢侈品市场的快速发展对中国本土奢侈品行业来说也是一个良好的机遇。 不仅是品牌运营商，中国的投资者、零售商和设计师，包括制造商，都有机会从这个行业中受益。 受益于快速增长。
——中国将成为奢侈品消费主力军