卖不动了，奢侈品超级周期结束了吗？
LV 不能再出售。 奢侈品超级周期结束了吗？
当地时间10月24日，法国奢侈品巨头开云集团和爱马仕集团发布2023年第三季度业绩报告。其中，开云集团旗下品牌包括古驰、圣罗兰、巴黎世家等，财报均显示销售额增长较上季度均有不同程度放缓。
全球经济增速放缓，奢侈品牌多次涨价触及消费者心理底线，奢侈品增量市场受到影响。
过去，经历多次经济危机后，奢侈品牌从消费者端总是表现出色。 如今，奢侈品表现放缓代表着全球消费降温，负面影响显现，预示着消费和投资放缓。
奢侈品超级周期可能即将结束。 周期结束、行业增长放缓不再只是预测？
第三季度奢侈品收入增速大幅下滑
2023年第三季度，许多领先的奢侈品牌出现了增长下滑。
法国奢侈品巨头开云集团近期发布的财报显示，第三季度，开云集团业绩出现两位数下滑，营收大跌13%至44.6亿欧元。 集团最大品牌Gucci的营收下跌7%。 ，YSL销售额下降16%。
就在10月初，法国奢侈品巨头LVMH集团也发布了2023年第三季度财报。财报显示，今年第三季度，LVMH营业收入为199.6亿欧元，同比-同比增长9%。
今年前两个季度，LVMH的营业收入增长了17%。 因此，第三季度是LVMH今年以来首次营收低于预期。 分析师此前预计第三季度营收为211.4亿欧元。 尤其是第三季度，LVMH中国和美国两大市场增速较去年同期大幅下滑。
财报披露，从业绩数据来看，作为主要收入来源的LV、Dior所在的时尚皮具产品增速大幅下滑，从上季度的21%降至9%。 另外两大业务板块香水和化妆品、手表和珠宝也回落至个位数增长。
第三季度，LVMH香水和化妆品业务有机营收增长9%，至19.93亿欧元，较今年上半年13%的增速略有下滑。 LVMH的珠宝和手表收入增长率仅为3%。 今年上半年和去年同期业务收入增速分别为13%和16%； 酒类业务的降幅扩大至14%，降幅约为预期的五倍。
可以说，LVMH整个部门的业绩几乎呈现出与以往不同的下滑。
在财报会议上，LVMH集团首席财务官Jean-对未来市场趋势的预测持谨慎态度。 “（增长或下降）取决于周期的深度和长度。时间会告诉我们，这是一个真正的消费周期。我没有理由相信它。” 业绩将会崩溃，但没有理由确信我们能够恢复到一段时间以来 20% 的增长水平。”
爱马仕也未能幸免于增长放缓。 爱马仕集团发布的财报披露，2023年第三季度，爱马仕集团实现销售额33.65亿欧元，按固定汇率计算同比增长15.6%，高于分析师预期，但低于第二季度28%的增长率。 慢下来。
不再是市面上最帅的男人了？
事实上，2020年的疫情导致全球奢侈品行业10年来首次出现规模下滑。 但在中国，奢侈品仍然被寄予厚望。
GeoQ Data品牌数据此前发布的《2023年上半年连锁零售品牌店发展趋势蓝皮书》显示，今年上半年，国内五大便利店、美妆、奢侈品、汽车、珠宝实现正增长。
对比去年上半年平均新增门店数，只有奢侈品赛道好于去年，其他赛道的门店发展都放缓了。 连锁超市、服装连锁、数码3C赛道，整体门店规模持续萎缩，且比去年萎缩幅度更大。
奢侈品店也是今年中国唯一加速开店的零售业态。 今年上半年，GeoQ Data收录的60个奢侈品牌约有313家开业门店和267家关店。 开店与关店比例约为1.17，高于去年上半年水平。 其中，45%的奢侈品牌扩张了门店总数，2%的品牌扩张迅速。 门店扩张数量排名第一，COACH、 等品牌上半年也实现了稳步扩张。
从全球区域来看，整个奢侈品行业的亚太市场都处于稳定增长的态势，尤其是中国市场，在过去几个季度并没有出现大幅下滑的迹象。 今年上半年，各大奢侈品集团高管也开启了访华热潮。
今年一季度，Prada亚太区零售额强劲反弹，同比增长22%。 按固定汇率计算，日本、亚太地区、欧洲、中东同比分别增长49.2%、25.3%、24.2%、13.5%，美洲地区下降1%去年同期。
其新任CEO曾表示：“Prada集团今年开局良好，得益于中国市场一季度再次成为增长引擎。中国市场的表现在春节期间开始加速，第一季度末再次加速。”
就在第二季度，爱马仕的业绩增长依然明显，第二季度营收增长超过20%：亚太地区增长强劲，中国市场拉动皮具销售。 在中国市场占主导地位的亚太地区（不含日本市场），上半年营收为32.97亿欧元，按固定汇率计算同比增长27.6%； 第二季度营收为15.34亿欧元，按固定汇率计算同比增长33.7%。
爱马仕此前在财报中表示，亚太市场是集团最大的市场，中国市场的业绩呈现快速反弹。 第二季度，LVMH在日本和欧洲的销售收入仍分别大幅增长29%和19%。 中国所在的亚太市场表现更为强劲，同比猛增34%。 今年上半年，LVMH亚太、日本和欧洲继续保持两位数增长。
在三季报电话会议上，爱马仕财务执行副总裁埃里克·杜也表示，爱马仕未来将保持每年在中国开设1-2家新店的步伐，并持续投入。 今年第四季度，爱马仕将在成都开设第二家门店。
然而，在美国市场，奢侈品的增长实际上已经放缓了很长一段时间。 第二季度，LVMH在美国市场的销售收入同比下降1%，出现罕见的负增长。 今年上半年，LVMH在美国的销售额增速放缓至3%，而去年同期为24%。
中国消费者奢侈品消费的疲软在去年也有所体现。 《2022年中国奢侈品市场报告》显示，虽然中国奢侈品市场规模同比增长17%至2.55万亿元，但中国在全球奢侈品市场的消费同比下降4%至9560亿元。 元。
事实上，国内黄金珠宝品类的表现在第三季度也出现下滑。 近日，国内奢侈珠宝品牌周大福也发布了本财年第二季度业绩报告。 截至9月30日止三个月，周大福零售额同比增长8.5%。 其中，中国大陆业务仅增长0.6%，占总收入的85.9%，而香港、澳门、中国等市场的零售额则大幅增长54%，占总收入的14.1%。
周大福表示，业绩下滑主要是由于去年同期基数较高以及金价上涨导致市场需求减弱所致。 去年同期，内地增长率为58%。
在最新的研究报告中，美国银行分析师还预测，欧洲奢侈品公司第三季度营收增长将放缓。 按固定汇率计算，行业平均收入增速约为5%。
另一方面，数据显示，全国社会消费零售总额增速放缓，部分消费者进入低欲世界，新消费领域样本“替代”更加明显。
这都意味着全球经济压力依然存在。 与今年车企雷克萨斯、保时捷在华销量下滑，尤其是第三季度在华交付量大幅下滑类似，奢侈品未必总是市场上最漂亮的。 男孩。
（本文首发于钛媒体APP，作者｜刘大方，编辑｜方宇）