现代奢侈品杂志官网 打开NET-A-PORTER，除了购物还能做什么？
在当今中国琳琅满目的电商平台中，NET-A-是一个特殊的平台。 它不仅始终如一地以“有理有据”的方式向消费者传达时尚潮流，而且在内容和呈现上也下足了功夫。 因为对于他们来说，NET-A-不仅仅是一家电子商务公司。
近年来，随着越来越多的自媒体涌入时尚行业，传统时尚媒体不再是品牌与消费者之间的唯一桥梁。 因此，传统媒体将更加注重自身的调性，努力成为时尚界思想和观念的生产者； 而自媒体的运营则更加扁平化，博主的个性和逻辑能够相对固定一个媒体平台的审美和审美。 逻辑性和经验性都会更强。
但有趣的是，我们今天的主角NET-A-却选择了寻找新的道路。 他们不再只是品牌物料的传递者，而是开始积极利用自己的产品来匹配消费者。 这样做的结果可想而知。 NET-A的整个推广和销售链条正在变得越来越完整。 事实上，作为一个以销售为主的线上渠道，电商平台确实比时尚杂志有更精准的覆盖范围，也比品牌更适合利用自身资源与消费者进行有效沟通。
《杂志》电商
作为时尚媒体，有时我们会认真思考时尚媒体的核心功能是什么。 毕竟，我们的核心功能可以理解为向读者传递最新的时尚潮流和穿衣规则。 但媒体能发挥这个作用吗？ 不得不说，如今国内大多数媒体还没有做到这一点。
事实上，虽然在实践层面上，大多数时尚媒体难免会表现出一些个人喜好，但其核心仍应是基于大的审美观念和人群设定而制定的创意和规则。 然而，很多媒体却未能做到这一点。 他们甚至无法向读者解释清楚“怎么穿”和“为什么穿”这两个基本问题。 他们简单、粗暴、理直气壮地用“这种时尚”来敷衍读者。 到处都是。 不幸的是，消费者越来越聪明，没有办法欺骗他们。
作为全球知名的时尚奢侈品平台，NET-A-向全球消费者呈现超过350个男女时尚设计师品牌和新兴流行品牌。 产品品类包括成衣、箱包、鞋履、高端腕表和时尚配饰等。但据NET-A-了解，线上销售和线下销售的方式完全不同。
线下销售中常见的跟大客户张妈、李姐聊天的部分已经没有了。 作为线上销售渠道，让消费者远程了解一件衣服或一件配饰的上身效果才是王道。 对于那些只想安静买裙子的都市丽人来说，她们有着完全不同的逻辑——只看图片和文字就可以清晰准确地购物。
大多数品牌的官方线上销售渠道都认为消费者看到图片后应该明白我的衣服是什么，但这显然还不够。 对于一个100斤重的女孩来说，很难从那些漂亮的照片中做出判断。 一件衣服适合大胸还是平胸，适合梨形身材还是T型宽肩？
但在NET-A-官网或手机APP的产品页面上，除了常规的产品图片、模特上身图片、尺码信息、详情及保养指南、购买说明外，还可以看到一个名为“ “编辑注释”的一小部分。 在这里，NET-A-的编辑们会用文字来呈现产品的面料、廓形、色彩、设计细节，甚至一些穿搭技巧……NET-A-希望通过这种方式让消费者和粉丝看到时产品，你可以想到一个编辑器。
这样做的目的其实并不难理解。 在当今发达的互联网环境下，视觉已经成为人们获取信息的主要方式之一。 然而，图片和视频都有一定的局限性。 尤其是对于服装这个品类，视觉语言很难直接展现质感、舒适度等属性，因此文字就成为了最好的辅助工具。
然而，对于NET-A-来说，简单地直接向消费者传达产品信息并不是主要目的。 如何用更加亲和的语言风格，让很多专业术语变得通俗易懂，让消费者最直接地明白“为什么穿”和“如何穿得好”，才是《编者注》存在的意义。
事实上，早在2000年， （）创立NET-A-时，就提出了“杂志化电子商务展示格式”的概念。 多年来，NET-A-确实秉承了这样的理念：无论是电子杂志还是纸质杂志，大众从NET-A-中获得的永远不仅仅是一件衣服。
NET-A-认为“编者注”是产品页面内容呈现的重要组成部分，因为品牌的初衷就是如此。 正因为如此，在NET-A-的官网或者官方App上，页面的设计、产品的拍摄方式、产品的描述、NET-A-所传达的语气都是态度、温度，而且深。
目前，NET-A总部有一个强大的团队负责编辑“编者注”部分的内容。 与此同时，中国的团队也在不断壮大。 他们主要服务于中国设计师和中国独家产品。
不仅仅是一个电商平台
如果在当下的时尚圈提到艺术跨界，显然已经不是什么新鲜事了。 近年来，时尚产业与艺术的跨界合作屡屡引起人们的关注，联名产品、联办展览、联办策划等现象层出不穷。 但联名到底是为了什么？ 时尚之所以成为一个有别于其他门类的行业，就在于它是这个社会的神经末梢，它所展现的流行趋势往往最直观地展现了人类社会的变化。
现代社会女性如何看待自己，是NET-A-的精神追求。 自成立以来，她们一直致力于呈现多元化的女性力量。 因此，在2021年3月这个女性主题月，NET-A-与上海第21届当代艺术博览会共同推出艺术公益项目“杰出女性艺术家奖”，作为品牌履行社会责任的新探索。
2021年6月，“非凡女艺术家奖”参展艺术家群展《当我们谈论女艺术家时，我们在谈论什么？》 亮相北京艺博会的陈丹迪子、冯冰仪、雷子伊、刘娃、刘勤敏、苏雨馨、秦小石、王雨雨、钟帝铭、张凤媛等十位女性艺术家围绕“她”这一主题创作了作品。我们从当代女性的角度出发，运用绘画、行为、影像、摄影、雕塑或声音等多种媒介来探讨时尚、消费主义、身份和社会问题等问题，重申女性权力和社会问题的思考和共鸣。自我意识。
同时，策展人尚端、现代传播文化艺术平台总裁、《艺术新闻中文版》、《艺术圈》出版人曹丹、艺术家周力、艺术家徐震、常青画廊原艺术总监、明星评委 由青年艺术家和女演员谭卓组成的评审团将按照专业评审标准共同投票，从十位入围女艺术家中选出优胜者，并于2021年11月在上海世博会举行颁奖典礼。
此外，2021年3月，作为“非凡女性艺术家奖”的衍生品，NET-A-还推出了一款融合了十位艺术家的代表性创意元素的限量版慈善托特包，并将把销售所得的利润全部用于捐赠给“上海市文学学会艺术基金会杰出女性艺术家奖励项目基金”，以支持和鼓励更多的女性艺术家。
据NET-A-报道，尽管近年来“女性问题”备受全球关注，但当代女性在艺术、设计、建筑和时尚领域的潜力尚未得到充分挖掘。
经过多年的积累和探索，今天的NET-A-不再是一个只强调商业的奢侈品电商平台，“呈现多元化女性的力量”也不再是一句口号那么简单。 因此，设立“杰出女性艺术家奖”的意义在于为中国女性艺术家提供一个开放的对话平台，给予她们支持。 在传达多元女性力量的同时，也强调当代女性面对不同挑战时的出色表现。 积极拥抱未知的美丽和勇气。
我们一起“午睡”吧
无论是优质内容，还是帮助女性表达心声的跨界艺术，NET-A-始终致力于为消费者提供更多元化的视角，而不是局限于电商平台的定位。 但请不要误会，在“做好你的工作”方面，NET-A- 从未输过任何人。
2021年10月，NET-A-正式宣布推出全新中文版App，全面升级中国大陆消费者的购物体验。 为此，NET-A-邀请超模雎晓雯、青年演员邱天主演中文版App上线宣传片，并特别邀请了JW、PYO、XU ZHI等6位国内外设计师品牌主。 经理们纷纷分享了自己对时尚的态度和理解，支持中文App的上线。
在中国版App中，NET-A-依然秉承为消费者带来全球顶级时尚单品的宗旨，精心挑选的包括Acne、、、、、、Chloé、Dries Van Noten、Rossi、、Raf、等在内众多国际品牌。 与此同时，来自中国的买手团队还进一步带来了Hu、、、XU ZHI等本土设计师品牌。
在购物体验上，NET-A-China版App为中国大陆用户带来了手机号注册登录、本地顺丰包邮、简单退货机制以及多种本地化支付方式的全面优化，让消费者告别过去的。 跨境购物体验，让您触手可及，即刻畅享全球时尚精品。
2021年10月10日，为庆祝中国App正式上线，NET-A-在上海新天地时尚户外广场开设全新线下沉浸式体验空间。 除了独特的五感体验之外，还有有趣的互动单元等你探索。
对瓷器产品感兴趣的朋友不妨亲自去了解一下。 或许他们还有机会见到在上海时装周奔波的瓷器团队。
NET-A-
沉浸式体验空间
⏰ 2021.10.10~10.17
10:00~22:00
上海新天地时尚1户外广场
*图片由NET-A-提供