将高贵奢侈品推上电商红毯并不容易。 不过，据《华尔街日报》最新报道，奢侈品越来越热衷于与阿里巴巴合作，并试图与亚马逊保持距离。
据报道， 、 、 、阿里巴巴等一系列奢侈品牌已入驻阿里巴巴旗下天猫。 一些奢侈品牌越来越多地参与进来，希望通过阿里巴巴平台开始自己的数字化转型。 知名咨询公司L2的调查显示，目前全球26%的奢侈品牌在天猫设有门店，而去年这一数字仅为21%。
尽管亚马逊与消费者的生活联系越来越紧密，但它却很难赢得奢侈品牌的青睐。 2016年，LVMH财务总监直言，“亚马逊现有的商业模式与奢侈品不兼容，所以我们需要立即停止。” 《华尔街日报》分析称，大多数品牌都不愿意让自己光鲜亮丽的产品出现在自己身边。 旧书和清洁产品。
显然，阿里巴巴的天猫让这些奢侈品享受到了与品牌基调一致的体验，也让他们更愿意与阿里巴巴合作。
据了解，天猫于2017年推出了奢侈品频道，不仅为奢侈品提供了独特的定制体验，也让奢侈品能够展示给自己一直追逐的高端天猫用户。 目前已有Marni、Tod's、MCM等近80个奢侈品牌入驻，还有YSL、LaMer等高端美容护肤品牌。 奢侈品已进入阿里巴巴生态系统。 通过阿里巴巴商业操作系统，奢侈品可以进行全面的新零售数字化升级，利用全渠道、智慧门店、数字导购等连接线上线下，洞察消费者行为，在保持品牌风格的同时，更好地提升零售效率和消费者体验。
与美国不同的是，报告认为，中国消费者更喜欢从值得信赖的第三方电商平台购买奢侈品，只有5%的奢侈品消费发生在品牌官网（美国市场为25%）。 消费行为大多发生在移动端，这也使得阿里巴巴平台上的消费成为必备，创造了许多独特的专属体验。