5月15日，阿里巴巴集团发布第四季度财报及2019财年业绩。 2019财年，阿里巴巴集团营收达3768.44亿元，第四季度营收达934.98亿元，同比增长51%。 淘宝和天猫上一财年新增用户超过1亿，为品牌和商家带来超过9000亿的增量业务。
在天猫上获得增量业务的包括来自世界各地的奢侈品牌。 2018年，、、、、、、、等35个奢侈品牌入驻天猫，入驻天猫奢侈品专属平台。
2019年前三个月，汤姆·福特加盟天猫。 如今，成立一年半的天猫奢侈品专享平台已拥有100多个重要奢侈品牌。
“事实证明， Goose 进军天猫非常聪明。 当时我们刚进天猫一个月。 虽然我们没有做任何促销，但2018年双11期间我们跻身天猫前十品牌。最重要的是我们可以在天猫上把产品卖到天猫。 为消费者提供全方位的服务。”2019年2月，专营羽绒服的奢侈品牌 Goose在2019财年第三季度财务分析师会议上表示。
此外，美妆集团欧莱雅、奢侈皮革集团开云集团以及GUESS、RALPH等轻奢品牌也在财报中特别提到了天猫对其数字渠道业绩增长的贡献。
奢侈品牌、轻奢品牌可以在天猫平台找到更多用户。 一方面，天猫可以填补低线城市奢侈品牌和轻奢品牌之间的空白。 目前，奢侈品牌尚未在三六线城市开设大规模门店。 然而，淘宝和天猫上一财年新增用户超过1亿，其中77%来自三线及以下城市。
而且，随着电商、海购的普及，三四线城市人们的奢侈品消费能力日益释放。 据《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，奢侈品市场县级市消费者的客单价逐年上升。 2015年三六线城市消费者购买奢侈品的单价已超过一二线城市，网上奢侈品消费增速最高的前10名城市几乎全部是三至六线城市。
以欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL为例。 入驻天猫后，该品牌线上销售额的48%来自三四线城市。
2019年3月上旬，雅诗兰黛最受欢迎的奢华美妆品牌之一汤姆·福特入驻天猫，首次在线上与消费者沟通。 自四年前进入中国以来，Tom Ford只在10个城市开设了线下门店或专柜。
“中国有600多个城市，虽然很多城市还不具备我们开实体店的商业基础设施，但那里的消费者对高品质商品有兴趣、有消费欲望。天猫正在帮助Tom Ford拓展在中国的业务。”中国是第一选择。” 近日，雅诗兰黛集团首席执行官弗里达向《彭博商业周刊》表示。
反之，得青春者得天下。 天猫汇聚了奢侈品牌、轻奢品牌想要抓住的年轻消费群体。 据天猫奢侈品专属平台发布的《2018新生代奢侈品消费者洞察报告》显示，在整个淘宝奢侈品用户中，90后新生代年轻人占比近50%，完成度高达46%的购买量。 奢侈品交易。
5月8日在天猫盛大开业的瑞士奢侈品牌Bally交出了一份亮眼的成绩单：开业首日完成超过6000笔交易，客流量达到26万人次。 天猫独家定制的520系列女包售价13000元，50秒售空。 该品牌不得不暂时补货，最终一天卖出20件。
值得注意的是，Bally天猫店单日销量超过品牌优质实体店一整月的销量，远超品牌预期。
双11之战还历历在目，天猫618也指日可待。 消息人士透露，奢侈品牌正在准备新的方式，为这场新的战争储备能量。
Bally天猫独家发售新款520系列女包 图片来源：Bally天猫旗舰店