奢侈品牌集体发力中国市场！ 一个月内密集发布72个更新！
2023年3月3日至2023年4月3日，【华丽双周榜】共收录了72个奢侈品牌在中国市场的营销趋势。 以下是值得关注的五个突出趋势：
经“华丽评审团”评选，以下三个品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top Case List：
——推荐案例——
1）意大利奢侈品牌（华伦天奴）
上榜案例：宣布成为上海版沉浸式剧《不眠之夜》2023年时尚合作伙伴
华伦天奴 () 每年将携上海版《不眠之夜》上演两场特别演出，演绎华伦天奴 () 最新的2023系列。 上海版《不眠之夜》与SMG Live上海娱乐集团联合制作。 双方合作的首场演出——2023春夏特别篇《The Box》将于2023年4月11日在上海麦金农酒店上演。
事实上，这并不是时尚与戏剧第一次结合。
2021年9月，曾携手上海版《不眠之夜》呈现沉浸式秀场《如梦重生》，共同演绎2021秋冬ACT系列服装； 2021年3月，2021秋冬男女时装秀选择在历史悠久的米兰小剧场举行。
与传统时装秀相比，时装与戏剧相结合，服装可以通过人物和肢体动作更好地呈现。 也给时尚带来了新的活力，给观众带来特殊的沉浸式体验。
从品牌角度来看，用新的艺术形式、新的舞台来诠释品牌服装，不仅能吸引更多消费者的关注，还能在更高层次上构建品牌内容，有效传达品牌文化和精神。 。
2）法国奢侈品牌（卡地亚）
上榜案例：《卡地亚风格史诗：爱在中国》
近日（卡地亚）发布了短片《卡地亚风格史诗：中国情》，详细介绍了卡地亚美学历史与中国文化之间的深厚联系。
短片由法国著名演员爱德华·贝尔担任旁白。 讲述了20世纪初以来卡地亚在品牌创始人Louis 先生和时任品牌创意总监 领导下的发展故事。 作品融入中国元素，中国建筑的造型和装饰，古代神话中的龙、凤、麒麟等珍贵动物的图腾，漆、珐琅等传统工艺，以及玉石的创新运用都融入到作品中。一系列珠宝，关于钟表和贵重器皿的创作。
这个视频让我们从更广阔的视角看到东西方文化的融合。 此外，卡地亚不断探索与中国文化的关系，加强品牌与中国消费者的情感联系。 据悉，卡地亚将于本月在广州举办猎豹主题展览，这是该品牌今年最重要的展览之一。
3）意大利奢侈品牌（ ）
上榜案例：2023冬季时装秀将在北京举办
葆蝶家 ( ) 将于 7 月 20 日在北京举办 2023 冬季时装秀，创意总监 Blazy 将利用北京丰富的历史底蕴以及自己在中国的经历和灵感，为北京时装秀打造全新面貌。 这场秀秉承风格，通过充满活力的工艺庆祝并融合了过去、现在和未来。
一场时装秀需要品牌投入大量的财力、人力、物力。 此次在北京举办的线下时装秀进一步体现了其对中国市场的高度重视。 就在两个月前，它还重新开通了品牌官方微博账号。
除了在中国举办线下时装秀、重新开放官方微博账号外，近两年在中国市场打造了一系列引人瞩目的营销活动，例如：
2022年农历新年之际，品牌在长城上创作了巨型装置艺术，用绿色和亮橙色投射新年祝福；
2023年农历新年之际，品牌以“团圆”为起点，发布了主题短片《一路回家》（中）。 与此同时，一列带有该品牌标志性绿色的列车开始了为期一个月的中国之旅。 车的两侧没有任何品牌标志或品牌信息，只有最纯粹的祝福：一路回家，新年快乐。
2023年3月3日至2023年4月3日，【华丽双周榜】共收录了23条奢侈品牌在中国的营销动态、18条门店扩张/更新动态、26条开设快闪店的消息。 、 1条关于拓展线上渠道的消息、4条关于中国艺人代言的消息。 除清单上的三项外，其他进展如下：
——营销动态——
4）意大利高级珠宝腕表品牌（宝格丽）在上海当代艺术博物馆举办的“系列75周年蜕变”典藏艺术展截止日期由4月17日延长至5月3日。 Viper、Spiga等标志性系列的珠宝、腕表、箱包，以及75周年“金珠灵蛇”高级珠宝。 同时，为庆祝该系列诞生75周年，宝格丽还邀请了国内外艺术家创作以蛇为主题的创作。
上图：宝格丽 1960 年代系列
5）继在纽约、东京、巴黎、伦敦展出后，法国奢侈品牌路易威登打造的草间弥生仿真机器人来到成都太古里路易威登大厦。 该机器人的高度和形状均以草间弥生女士为原型，并在中国首次亮相。
6）为庆祝品牌首款制表产品PREMIÈRE腕表回归，法国奢侈品牌（香奈儿）在上海世博创意展举办“香奈儿PREMIÈRE腕表游乐场”活动。 游乐场中的每一个细节都灵感源自香奈儿首款腕表PREMIÈRE的经典元素，让每个人都沉浸在独特的体验中。
7）继上海、香港参展之后，德国豪华旅行箱品牌（）举办的“工匠之乡”展会第三站来到南京。 展会展示了该品牌125年发展历程中的标志性产品。 同时，与前两站相比，此次展厅空间进一步升级，除了历史墙和经典产品之外，还带来了更多有趣的体验——传送带装置、质检装置和拍照互动等。
8）英国奢侈珠宝品牌戴比尔斯携手小红书推出业界首本针对年轻一代的专业钻石选购指南——《钻石知识白皮书》。 基于小红书强大的数据支撑，本指南以年轻人的态度和对爱情关系的新定义为视角，进行多维度的洞察和解读，提炼出一系列最新的选钻趋势，为年轻人的选钻提供指导。如何选择适合自己的钻石首饰。 专业指导。
9）意大利奢侈品牌Prada在上海PRADA荣宅举办“人类大脑：保护大脑——神经退行性疾病论坛”研究展。 “人脑”研究项目由普拉达基金会于2018年发起，本次展览呈现了“人脑”项目的阶段性成果。 展览截止日期为2023年5月21日。
10）意大利奢侈品牌（）创意总监以“”为主题，与九位杰出设计师合作推出全新春夏橱窗展示系列。 其中，华裔设计师Mix Wei借鉴了中国传统的“五彩”体系，将国画元素融入到标志性的“V”标志中，打造出“纯粹无界”的特殊橱窗。
11）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）与《生活与艺术精选》合作推出“可持续之旅”栏目。 每期都寻找一个有潜力成为旅游目的地的村庄，并探讨当地可持续发展的多个方面。 可能性。 目前本专栏已出版四期，分别为贵州大理侗寨、云南昭通、河南大南坡、浙江杭州青山村。
12）意大利奢侈品牌Marni在苏州仁恒苍街开设“日落”艺术装置空间。 这个艺术空间延续了2023春夏纽约秀场的灵感。 象征日落的圆圈以夸张大胆的巨型装置呈现在空间入口处。 灵感源自意大利艺术家为2023春夏纽约秀场绘制的彩色图画。
13）法国奢侈品牌迪奥在上海张园举办全新DIOR高端珠宝系列和DIOR GRAND SOIR高端腕表系列发布会晚宴活动。
14）法国奢侈品牌（）在上海66广场开设“Live the ”限时工作坊。 活动集品牌展览、快闪店、工艺工作坊于一体。 通过现场互动体验，公众可以亲身体验经典技艺。
15）意大利奢侈品牌（ ）在大连广场66店举办限时Made-to-suit定制活动。 该品牌提供数十种高端面料，并手工完成服装。
16）瑞士奢侈腕表品牌（爱彼）在上海前滩太古里呈现“皇家橡树50周年”限时体验空间，利用创意光影效果和音效打造了这一沉浸式体验装置。 带领观众深入探索皇家橡树系列50年来的设计与技术创新。
17）德国奢侈品牌（万宝龙）与作家冯唐、广州文华东方酒店合作举办“万物生长”主题书法展全国巡展。 与此同时，万宝龙还与广州文华东方酒店推出了主题下午茶。
18）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）在北京松艺术中心举办品牌硬盒家居展。
19）法国奢侈品牌路易威登 (Louis ) 在广州詹乃美术馆举办珍稀皮具展。 该展会仅对VIC品牌开放。
20）中式轻奢品牌上海滩与中国艺术家高露迪合作推出“Fresh SHEEN”合作系列，包括服装、餐具套装、香薰瓶等。 为了推广该系列，该品牌举办了限时快闪活动。
21）意大利奢侈品牌Marni与艺术家费以宁合作，在上海金仓文华广场品牌旗舰店开设全新陨石x费以宁“梦之门”艺术空间展
22）巴黎珠宝艺术世家（ Paris）在上海开业后，又在武汉66广场开设了“移动书店”。
23）在吕燕个人品牌 COMME MOI 2023 春夏系列发布会上，与法国奢侈品牌（）合作推出了全新系列鞋款。
——门店扩张/更新消息——
1）法国奢侈品牌（）在武汉66广场开设新男装店。
2）中国高端珠宝品牌（麒麟珠宝）在武汉万象城开设了新店。
3）美国奢侈品牌拉夫·劳伦（Ralph ）在深圳罗湖万象城开设了华南地区第一家Ralph House。
4）美国奢侈品牌拉尔夫·劳伦（Ralph ）在青岛海信广场开设精品店。
5）法国奢华珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & ）在青岛海信广场开设新店，这是该品牌在山东的首家门店。
6）意大利高端时装品牌Max Mara在南京德基广场开设新店。
7）法国奢侈品牌（ House）香水在上海国际金融中心开设了新的IFC店。
8）法国高端银餐具品牌（）在上海国贸广场iapm开设新概念旗舰店。
9）法国奢侈品牌（）在香港海港城开设新精品店。
10) 意大利奢侈品牌Gucci在成都IFS新店开业。
11) 英国奢侈品牌（）在成都远洋太古里新开了一家精品店。 外观灵感源自成都川锦与标志性华达呢面料的联系，并以编织红线点缀，巧妙勾勒。 经典的格子图案展现了面料创造的工艺。
12）德国高端腕表品牌格拉苏蒂（Glashütte ）在成都SKP开设专卖店。
13）法国奢侈品牌（）郑州丹尼斯大卫城店已重新开业，并升级为双层精品店。
14) 法国奢侈品牌（）在澳门重新开设四季精品店。
15）法国奢侈品牌（Céline）在福州万象城开设女装精品店，这是该品牌在福州的首家门店。
16) 瑞士腕表品牌（浪琴表）在广州太古汇开设新直营店。
17）法国奢侈品牌（卡地亚）在海口美兰机场免税店开设了一家新精品店。 店面设计灵感源自海南岛生机勃勃的自然建筑作品和环岛滚滚的海水。
18）意大利高端珠宝腕表品牌（宝格丽）香水在杭州万象城开设新店。
——快闪更新——
1）意大利奢侈品牌Etro在成都远洋太古里开设“ETROPÌA：奇幻仙境限时快闪店”。 为庆祝成都限时快闪店开业，品牌还推出了爱成都限量版。
2）法国奢侈品牌（纪梵希）2023年中国首站上海港汇广场66号开设LE纪梵希限时书店。
3）受到女装秀场空间设计的启发，意大利奢侈品牌Fendi在上海国际金融中心开设了2023春夏系列限时快闪店。
4）意大利奢侈品牌（）在上海环球港开设女神节快闪店。
5）意大利高级珠宝腕表品牌（宝格丽）在上海国际金融中心开设MAXI LOGO限时快闪店。
6）受此启发，法国奢侈品牌（）在上海举办“狂野奢华度假派对”快闪活动。
7）巴黎珠宝艺术世家（ Paris）在上海正大广场66号开设限时巡展概念店。
8）法国奢侈品牌（纪梵希）2023春夏成衣及配饰系列在北京SKP开设全新限时店。
9) 瑞士奢侈钟表珠宝品牌萧邦 () 在北京王府中环开设快乐快闪店。
10）比利时奢华皮具品牌（）在北京SKP开设限时精品店。
11）法国奢侈品牌Louis在北京SKP开设了2023年特别限时珠宝快闪店。
12）法国奢侈品牌爱马仕在深圳万象天地举办首届全国展“梦园香氛展”。
13）法国奢侈品牌（）在深圳万象城开设2023春夏成衣及配饰系列限时店。
14）法国奢侈品牌（Céline）在深圳万象城开设男装限时快闪店。 这是该品牌首次在华南地区开设男装快闪店。
15）瑞士奢侈腕表品牌（江诗丹顿）在南京德基广场-南京站举办“解构之美”全国巡展。
16）瑞士奢侈腕表品牌（江诗丹顿）在无锡广场66号-无锡站举办“解构之美”全国巡展。
17）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）在厦门万象城开设smart系列限时展览。 这是该品牌首次在华南地区开设智能产品快闪展。
18）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）在杭州天目里举办“路易威登草间弥生合作系列限时活动”。
19）意大利奢侈品牌GIADA在青岛海信广场开设“春天”限时快闪店。
20）意大利高端时尚品牌（）在青岛万象城开设罗马之春限时快闪店。
21）法国奢侈品牌（）在中国香港崇光百货（铜锣湾店）开设限时快闪店。
22）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）在广州TIT创意园举办“路易威登草间弥生合作系列限时活动”。
23）意大利高端珠宝腕表品牌（宝格丽）在广州天环北广场开设大吉岭茶限时店。
24）法国奢华配饰品牌罗杰·维维亚 (Roger ) 在广州太古汇举办限时概念展“花与梦”。
25）法国奢侈品牌迪奥在沉阳万象城举办“迪奥小姐爱情花园”展览，这是其在东北地区首次举办。
26）法国奢侈品牌（Céline）在长沙国金中心开设快闪店。
——线上渠道动态——
1）法国奢侈品牌（）入驻得物平台。
——代言新闻——
1）法国奢侈品牌路易威登（Louis ）宣布女演员、歌手宋茜（上图左）将成为品牌代言人。
2）意大利高级珠宝腕表品牌（宝格丽）宣布演员刘亦菲（上图右）将担任其全球品牌代言人。
3）意大利奢侈品牌（）宣布中国歌手李宇春（上图左）成为其全球品牌代言人。
4）德国奢侈品牌（万宝龙）宣布中国演员井柏然（上图右）成为万宝龙全球品牌大使。