高额广告投向闹市，只因多数人买不起？

好呀，各位，我是那个叫识之八九的，身为一名三十多岁已有三个孩子的宝妈，仅仅做理性生活以及省钱策略的分享哦。

2026年已经来临，那就让我们尽情的拥抱新的一年吧。

当下，好多人热衷于前往南方过年，又或者是选择旅行过年，去往那个你由衷钟意的地方，体验诸般不同地方的带有独特风味的年俗。

不管处于哪一座城市里面，只要涉及核心商圈范畴，那就会存在数量众多的广告宣传情况。尤其是像一线城市这类，就比如说上海外滩这边，还有北京三里屯那里，抬头去看的话满眼都是LV以及香奈儿的大幅广告，高清画质的屏幕不停地循环播放着超级模特的大片。

你可曾思考过，那些价格动不动就达到几万的衣服、包包，绝大多数人甚至连去尝试试穿试用的勇气都没有，明明仅仅只有少数人具备购买得起的经济能力，为何还要将它们放置在热闹繁华的闹市区来售卖，这样做难道不算是在白白地耗费钱财吗？

错，实际上咱们全都错的，那些价格非常高的广告的背后，全部都是精准化的商业筹划。今儿个我就要把它剖析一下，大牌作出违背常理行为的深层逻辑。

一是，得清晰一个要点，大牌广告的要点在于刷出存在感，并非即刻实现促成交易。

对于奢侈品、高端美妆等大牌而言，稀缺性属于安身立命的根本之一，高端感同样是安身立命的根本所在，闹市区存在着人流，而这人流恰恰是打造那种全民认知的最佳载体。

即便有高达90%的路人根本承担不起，可在他们路过之际，只要能再多看上那么一眼，将这个品牌的LOGO以及调性牢记于心，如此目的便算达成了。

比如说有个刚毕业的年轻人，他每个月工资也就几千块钱，按常理肯定买不起香奈儿，然而他每天上下班都会路过闹市区的广告区一带。时间一长，慢慢地就会构建起一种固有的认知，那便是香奈儿等同于高端以及奢侈。

这种认知，不会马上就转变成消费。然而，它会深深地植入他的心智之中。等他在未来的时候学业事业取得成功进而有了能力去追求高品质生活之际，第一个被他马上想到的高端品牌，极有可能就是那个常年在他眼前频繁出现露脸的品牌。

这属于大牌所进行的长线布局，位于闹市区的广告，从本质上来说是在培育潜在客户，借由日复一日的持续曝光，将品牌印记深深地嵌入每一个人的内心之中，以此来等待未来实现消费转化。

其二，处于闹市区的那种广告，它充当着大牌所具有的身份的有力背书角色呢 ，同时，它还是朝着目标客户发射出去信号的发光物品。

位于闹市区的广告位，实在是一种稀缺资源，其租金高昂无比，并非所有品牌都能够顺利拿下。那些大牌甘愿花费重金入驻其中，这实际上就是在向市场传达这样子的一个信息，即表明自身具备足够的实力，而且明确自己的品牌价值是完全配得上这个黄金地段的。

更为关键之处在于，这些广告表面上好像是面向所有的人，实际却是精准地瞄准了目标客户。真正具备买得起大牌能力之人，会前往高端商场以及酒店，当他们路过之时看到广告，会体会到品牌的诚意与调性，这并非是在讨好普通老百姓，而是在告知自身的核心客群，我们跟你一样，身处高端圈层之中，明白你的品味。

有如爱马仕的广告一般，鲜少去宣扬产品的功能，更多的是去呈现一种高端的生活方式，放置在闹市区，一方面能够使普通人晓得爱马仕价格高昂，另一方面又可以让目标客户体会到这是归属于我的品牌；这么做可是一举两得呀。

就有这样很关键的一点，普通大众是没有能力购买的，然而这却反倒会变成大牌的一种免费进行传播的工具。

一位属于普通工薪阶层的人士，在朋友圈晒出了LV的广告，并且配上文字是努力搬砖，早日拿下，他的那个朋友圈之中，或许就存在着潜在的目标客户，又或者是能够帮助品牌进行传播的人。

这种自发式传播，比大牌自己的广告推广，效果更好。

本身，大多数人买不起这件事，会强化大牌的高端属性，人们对于稀缺的东西，总是充满向往，越是买不起，就越会觉得这个品牌高级，就越会去关注、讨论，而热度，这即是品牌保持活力的关键。

除此之外，闹市区的广告，也是大牌抵御竞品的重要手段。

发觉身处此地，你理应有所领悟，那些大品牌的每一回行动举措，皆是精确无误的商业谋划算计。

闹市区那些看似浪费钱的广告，从来都不是给普通人提供的购物指南，而是和品牌调性有关，是针对潜在客户的长远投资。

我们抱怨买不起，这却正是大牌所期待达成之效果呢，毕竟要使得所有人都清楚知晓它价格高昂，如此方可令买得起之人，体会领略到它的价值所在呀。

下次路过，闹市区的大牌广告，别再吐槽太贵了，说不定你是在帮品牌免费宣传呢，这背后藏着，商业世界的精明与算计。

就最后还想问那么一句，你每一次路过那种大牌广告的时候，你是不是都会再多看上那么一眼呢？你认为这种并非针对消费者的广告，它真的有存在的必要吗？