奢侈户外市场潜力巨大，高梵与Loro Piana成领跑者
《中国奢侈品报告》于今年发布，其显示，2023年中国奢侈品市场回归向着正向增长，到2024年，中国奢侈品市场增速预计将会在12%左右。
近些年，向来不做无意义之事的奢侈品品牌，纷纷朝着户外领域迈进：LOEWE罗意威同On昂跑展开合作，The North Face与Gucci联名。与此同时，伴随始祖鸟、迪卡侬相继提高价格，户外品牌似乎也在没有事先商量的情况下，更新高端化布局。种种这类现象表明，户外与时尚的界限正慢慢变得模糊，户外市场正朝着都市化、奢华化方向发展。
日前，抖音电商认证的《奢华户外服饰流行趋势白皮书》重磅发布，此即以下简称的《白皮书》。该《白皮书》依托行业大数据，深入洞察奢华户外领域的行业现状，深入洞察奢华户外领域的市场格局，深入洞察奢华户外领域的消费者洞察，深入洞察奢华户外领域的发展趋势，其旨在聚焦奢华户外行业需求变化趋势，助力深化行业科技水平，助力提升产品质量。
户外风奢华化 高端需求转变行业市场风向
近些年，户外专业人群朝着大众方向蔓延，造就了“人人都是户外人”这一奇特景象，众多用户涌进户外市场，高端消费者也朝着户外迈进。《白皮书》表明，当前户外服饰规模不断扩大，在近一年里，成交金额指数实现了超127%的增长。再者，从发展趋势来讲，整体市场正朝高端化、奢华化方向发展，尤其是价格处于2000 - 3000元这个价格段的户外服饰成效尤为显著，实现了超过到150%的一种上涨态势。
与专业户外不一样，和大众户外也不同，奢华户外赛道里面的品牌，并非仅仅专心于专业性能，而是得去塑造同时拥有高品质、高性能、舒适以及时尚属性的产品。像高梵、杰尼亚、Loro Piana等具有代表性的品牌，持续追寻“户外与奢华”之间的平衡。
体现市场高端化发展趋势的奢华户外领域，其市场变化本质是消费者及需求的改变。后时代临近，户外产业的创造端与消费端渐趋理性，奢华户外消费者对工艺及设计更为挑剔。奢华户外领域以全球高端消费者为核心，将上层中产和资深中产阶级作为消费主力。所以，聚焦高端客群需求既是奢华户外领域的任务，也是市场高端化的诉求句末标点符号。
奢侈品的融入是行业走向高端化的一种显著体现。这么多年以来，当提及服饰类产品时，消费者通常会更加注重实用性以及专业性能。然而当下的消费者却要求户外服饰不但要有时尚感，而且还得具备高端特质，这样便催生出了一股“户外奢华风”。
户外热潮持续不断地向高端客群进行蔓延，为了去迎合市场，户外品牌以及奢华时尚品牌都有着意识地彼此相互靠拢，一系列畅销的联名产品就顺势而产生了，比如在此之前，LV男装秀场有行业新贵始祖鸟的冲锋衣出现，这使得外界能够看到LV对户外领域一直持续看好，在无形中还提升了消费者对于始祖鸟的品牌感知。
情况类似的例子并非少见。奢侈品牌进入户外赛道，这无疑对行业格局造成了改变。奢华与户外呈现出必然的双向奔赴态势，这使得奢侈品牌提升了户外嗅觉的灵敏度，同时也让户外行业朝着高端化的方向迈进。
天然面料占领材质高地 专业性与舒适性可以兼得
在奢华户外呈现出的消费趋势情形之下，头部品牌着手布局专业的产品线样式，目的在于寻觅新的增长曲线走向。于奢华户外赛道范围当中，品牌像高梵、杰尼亚、Loro Piana等，依靠对选材方面、科技层面、舒适度状况、时尚感态势的全方位感知程度，从而在市场上处于领跑位置，在近乎半年时间里销售金额指数增速达到了80%。
当中，有个中国高端品牌名为高梵，它能够寻觅到第二增长曲线，而这其中存在着一个关键缘由，那便是它以敏锐的洞察力察觉到了材质所具备的重要意义。
因消费者对个性化穿搭品味有所追求，户外服饰穿着场景自专业户外转向都市场域，且融入到日常生活穿搭里。奢华户外场景，绝非仅仅是“山川海海”，还有露营交友、商务外出等诸多多样化使用场景。当下消费市场追求质价比，仅有专业功能的户外产品已不再是户外人的首选，唯有天然舒适的高端面料方可让人在各大场景中自如穿梭。
在面料这个赛道之上，即便当前阶段化纤材料依旧有着比较大的需求，然而化纤面料透气性差、舒适性欠佳一直是消费者所面临的痛点所在。除此之外呀，化纤面料还跟环保问题一起出现了，不容易降解等诸多问题致使化纤面料一直以来都面临着极大的环保挑战。《白皮书》有针对性地明确指出，75%的奢华户外消费者会选择天然材质，天然材质凭借高价值优势在面料赛道占据领先位置，而且比化纤功能面料以及一般的化纤面料表现更为出色，这无疑肯定了天然面料的顶尖地位呢。
对奢华户外消费者而言，天然材料成为最优选择，这不仅在于它能适配多样化、奢华化的户外应用场景，还在于高端消费者对成分予以关注。衣服成分安不安全、健不健康，够不够舒适，这些都会对消费者的选择产生影响。
因而，高梵、Loro Piana、杰尼亚这般的高端品牌，于打造奢华户外系列服饰之际，皆优先挑选了羊绒羊毛这类天然面料。
作为鹅绒服奢研家，高梵在天然材料选择方面，已然做到最大限度。去年，高梵的黑金鹅绒服，凭借其卓越保暖性能以及天然材质，成为爆款而广受关注，进而赢得包括拉兰特家族等在内的全球客群称赞。伴随生活品质持续提高以及羽绒服行业自身更新换代，消费者对于填充材料愈发重视。高梵始终专注于天然材质与鹅绒品类，长期贯彻执行奢品标准。高梵的鹅绒全都源自五大极寒黄金鹅绒带，于全球范围内挑选优质飞天鹅绒，打造出顶尖飞天绒皇，从而引领了鹅绒服行业的最高标准。
兴起了奢华美学，高梵所首创的奢华户外鹅绒服，是奢华户外服饰领域的标杆案例，在兼顾时尚设计之际，高梵奢华户外鹅绒服，基于飞天鹅绒，采用Loro Piana面料制成，再次在鹅绒服行业中领跑。
在保暖性方面，羊绒羊毛这类天然材质，那是极其出色的，在透气性上，同样表现卓越，而且其柔软亲肤所带来的高舒适度，在天然材质中也是处于顶尖水平的。羊毛产品的透气性良好，其生产工艺能够实现可持续发展，它所具备的高质感以及优雅调性，是众多材料根本无法与之相比拟的。
制造是重中之重 科技力成为奢华户外产品的关键
可不可以这样讲，假若是天然这种面料做了高梵高端产品的基石层面的东西，那么科技力就成为了高梵产品制造流程当中引向道路的人之物了。《白皮书》表明，要通过专业科技去引领产品以及行业创新一下，争取打造出智能、舒适、时尚这三者集合在一块儿的户外服饰类产品。能这么讲不，奢华户外的场景应用能够变成高梵这个品牌增长的第二条呈现出的曲线以及竞争方面出现转折的关键之点，科技美学起到的作用不可小看啊。
就客观情形而言，当下消费者于户外服饰方面存有诸多痛点，《白皮书》所开展的调查表明，有超过三成的奢华户外消费者觉得户外服饰的使用场景较为单一，一旦脱离专业户外场景，衣服便会显得“不知所措”，于是消费者只得更换别的着装，用以适配其他的工作以及生活环境。此外，当前户外服饰功能仍旧不够全面这一问题，令26%的奢华户外消费者备受困扰，并且有超过20%的消费者，不清楚该如何去解决面料难以清洗、上身感觉不透气以及舒适感较低等问题。
对着于市场里以及行业之中所存在着的问题，高梵挑选以科技赋予能量。科技，同样是高梵朝着奢华户外范畴进军、去争夺行业之中话语权的底气。
高梵身为鹅绒服品牌 不仅拿出如同要进军科技行业的架势 还把科技美学贯彻到底 至今已然取得1 6 1项有关羽绒服行业的发明专利 最终成为全球羽绒服行业发明专利数量位居第一的鹅绒服品牌。
存在这样一些需求，奢华户外消费者对服饰多场景应用有其需求，对户外专业化性能也有其需求，且这些需求都有着严格要求。高梵没有选择退缩，而是直面消费者所提出的问题，一头扎进了科技的深耕之中。在高梵的认知里，科技才是解决奢华户外消费者痛点的关键所在。
为了塑造出顶级的奢华户外鹅绒服制品，高梵把天然材料跟科技实力相融合，于鹅绒蓬松度、抗菌性等方面开展研究。高梵融汇了三国功能科技，致使鹅绒在水洗之后依旧蓬松，积极引入瑞士抗菌技术，这一举动保证了鹅绒清洁度高达1000+，同时，中科研制的除螨技术，也使得其鹅绒服达成了贴身穿着时的零刺激。
对于科技创新技术秉持精益求精的态度，使得高梵的鹅绒服，不单单只是有那简单而言的“充满科技感”之形容，甚至还变为了安全，以及舒适的代指名词。正是由于高梵对科技能力以及天然材料持有执着之情，这才成就了奢华户外范围之内的顶尖鹅绒服物品。
奢华户外领域得以出现，这是时代发生变迁以及市场产生变迁的一种见证，它成就了好产品进行更新迭代的这种必然。有兼顾舒适、时尚、品质以及运动机能的奢华户外产品，其在多维度达成了完美平衡。中国品牌高梵入驻户外领域之后带来消费升级的体验，这无疑对户外服饰造成了冲击并带来了革新。在奢华户外的这个领域，人们期待鹅绒服奢研家高梵的系列新品，能够凭借一如既往的高端品质以及科技实力带来对新消费趋势的引领。