高端瑞表出口势头强劲，中档腕表愈发冷清

周四，瑞士手表工业联合会宣称，国际市场之内，其对于瑞士手表的需求，不存在减弱的迹象，在7月份的时候，瑞士手表出口，同比增长了8.3%，增长之后达到了22亿瑞士法郎，换算一下，大约合23亿美元。

从市场角度而言，欧洲市场持续了6月呈现的复苏态势，整体出口金额增长幅度为8%，当中意大利以及德国增长态势最为强劲，涨幅分别是31.1%与12.6%，与此同时法国和英国亦出现了高达两位数的增长情况，这主要是借助国际游客所推动的消费增长。

美国市场出现了涨幅，其涨幅达到了13.5%，该联合会对此表达了看法，称这主要还是因为那些没办法运往中国市场的过剩产品持续不断地被转运到美国市场，所以才使得美国市场货源比较雄厚。然而联合会也表明了观点，指出相较于之前的涨幅，美国市场的增速已经有所减缓了。

是在亚洲范围之内，于经历了第二季度出现的大跌情况之后，中国市场已然迎来了强劲有力的复苏增长态势，增长幅度高达18.4%。另外一边，和中国大陆市场构成鲜明对比的情况是，香港市场迟迟没有出现改善状况，韩国市场有着高达17.8%的跌幅，日本市场有着1.4%的跌幅。

高端瑞表出口持续迎来增长

就产品类别而言，高端腕表在7月出口营业额里所占比例为95%，其价值与商品数量均有将近11%的增长。钢表是整个瑞表出口增长的最为主要的动力，它在出口总价值中占比40%，销量增长了7.1%。钟表占比相对较小，其出口额同比大幅上涨了54.1%，销量增长了17.7%。

据悉，分析师Luca Solca称，在分析公司时发现，尽管高端需求一直保持着强劲态势，然而一旦出现任何放缓的情况，那么首先受到影响的将会是零售商，原因在于手表出口数据所主要反映的乃是批发业务。

注意啦，要特别留意的是，最新得出的这份出口材料，持续呈现出一种状况，那就是标价处于二百至五百瑞士法郎区间的中端腕表，正面临着艰难的自身境地。其中，中端腕表归属的这一细分市场领域，在七月份的时候，其销量跟去年同期相比较，出现了下降态势，下降幅度为百分之二十六点七，并且出口资金额度也急剧下跌，下跌程度是百分之二十九点二，由此持续了从二零二零年年初开始之后，就始终未曾停止过的下降趋向哦。

而就在上个月，那个联合会发布了半年数据报告，这份报告显示出，瑞士手表在今年上半年的销售总量里，其中瑞表销售额以及销量有70%的贡献，是来自于那种由黄金或者钢等贵金属制作而成的高端机械表。从这里能够看出，高端腕表依旧是瑞士手表出口当中最为主要的产品，占据着最大份额的销售占比。

当下的市场趋势在很大程度上被这一结论所反映，趋势显示，当未来前景愈发不明朗时，富裕阶层中具备消费奢侈品能力的人群，就越发倾向于去购买价格更高的硬奢产品。在此次疫情里，中产阶级以及富裕阶层的财富规模没有受到太大的影响，相反，在这场集体性危机的状况下，他们实现了更多的财富积累。

他们和普通消费者比起来，有着更多能够自由支配的金钱，所以即便处在后疫情时代，他们依旧具备购买奢侈品的能力，甚至更偏向于去购买那些价格更高且保值性更强的硬奢产品，并使得价格普遍在数千美元乃至上万美元的高端腕表，仍旧会是这些富裕消费者主要的购买对象。

数据表明，疫情后，消费者消费观念巨变，M 字型消费成主导模式，两极分化使高端奢侈与平价优质成消费 hot 点，中端品牌沦为可替代购物选项，非报复性消费与紧缩性消费首选，但要指出，无论高端或平价，“质量”是消费者决定买单与否唯一标准，这是消费升级，是消费意识进步表现。

疫情过后，人们对自身真正的消费需求愈发关注，进而变得更为精明。麦肯锡于其市场报告里曾表明，在疫情的背景情形下，绝大多数的消费者于消费之际都变得更为谨慎。这所指的并非是他们不乐意花钱，而是他们更倾向于把钱花在关键之处。奢侈品所带来的高品质体验以及平价品所带来的高性价比，能够给当下的消费者带来双重满足的那种消费快感。

其次，在人们消费信心回升之际，他们愈发乐意去消费诸如劳力士、IWC万国表、沛纳海等一线头部奢侈品牌，因为这些品牌对他们而言是最为熟知的、能带来安全感的品牌，并且其产品有着保值空间。相反，那些定位中端、价格处于不上不下尴尬境地的品牌却沦为了鲜遭问津的“弃子”，首先它们没有低端品牌的价格优势，其次也没有头部品牌那般的高端定位与身份象征。

IWC 万国表门店

如同在经济、社会出现危机之际，黄金期货常常被用作规避风险、对冲通胀的工具那般，高端腕表同样被视作一种硬通货，所以在大环境依旧不明朗的状况下，高端腕表所代表的硬奢产品在全球市场的销售仍会有所上扬。能够确定的是，在近期欧元贬值、中国市场加速复苏以及美国游客开端重新回到欧洲旅游的大背景当中，瑞表销售将在下半年再度迎来一波增长期。WWD。

撰文 Jason

编辑 Nion