中国奢侈品市场的快速扩张也带动了电子商务公司的增长。 美国传统零售商梅西百货首次海外投资中国电商。
昨日，据外媒报道，梅西百货将向中国在线奢侈品折扣商佳品网注资1500万美元，换取少量股权等业务形式，“希望了解该店的实际销售情况”中国并帮助评估中国市场。” 潜力。”梅西百货首席执行官 Terry J. 说。
梅西借助优质产品进入中国
这家拥有135年历史的国际零售商试水中国庞大零售市场的第一步就是踏上了电子商务的门槛。
作为全球最大的百货公司，梅西百货目前尚未在中国开设分店。 但从2011年开始，梅西百货开始向包括中国在内的100多个国家的消费者提供网购送货服务。 然而，高昂的国际运输成本一直是阻碍其更广泛扩张的原因之一。
作为此次与佳品网合作协议的一部分，梅西百货表示将在佳品网欧美网站开设“梅西专区”，向中国消费者销售一系列自有品牌产品。 欧美网站由佳品网运营。 今年第一季度推出的季节性奢侈品在线零售网站。
值得注意的是，与梅西百货此前针对中国的网购方式不同，欧美网站接受的订单将通过位于中国的部门完成，这在很大程度上解决了梅西百货此前国际直邮中国的成本问题。
佳品网成立于2009年，专注于国际品牌特卖。 专注于一线品牌全球购，涵盖服装、箱包、手表、配饰等品类。 现已获得全球500多个国际奢侈品牌的直销授权。
据报道，梅西百货与佳品网的合作将从资本层面深入到网络运营，佳品网也将把董事会席位让给梅西百货。
欧美网站预计最迟将于2013年春季开始销售梅西百货自有品牌的一系列女装和男装时尚单品，梅西百货也将陆续推出其他自有品牌。 为了提高用户体验，欧美网站将利用佳品网现有的仓储物流系统进行配送，而用户在梅西官网购买的产品仍需要从美国发货。
奢侈品电商热潮
事实上，2010年佳品网成立后，恰逢国内奢侈品电商市场的高潮。 据清科研究中心统计，2010年以来，中国股权投资市场共披露23起珠宝、箱包、服装等奢侈品相关电商网站投资案例，其中披露基金21起。 招商活动总投资达5.29亿美元。
2010年至今，一大批奢侈品购物网站开始崛起，风险投资人的积极参与也加速了这一进程。 2010年12月，友众获得光速创投、IDG资本合计1100万美元投资。 成立3年的 声称其B轮融资金额达到1亿美元。 2011年11月，京东旗下奢侈品独立购物网站正式上线。
事实上，就在一周前，另一家奢侈品电商网站寺库中国刚刚获得IDG资本等全球四大资本的B轮融资，总金额超过3000万美元。 此前，2011年7月，寺库获得IDG资本首轮1000万美元投资。
经确认，寺库本轮投资由法国领先风险投资基金（银泰资本）、美国IDG资本、全球领先传媒集团贝塔斯曼亚洲战略发展投资基金——贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）共同投资。世界著名大型超市法国欧尚集团运营商之一的法国家族家族基金投资公司森禾投资（中国）共同注资。
“这次追加投资确实早于我们原来的计划，因为数字增长得太快了。” IDG资本创始合伙人熊晓歌在接受第一财经采访时透露，“也是因为市场看好，所以在这一轮投资中，我们保持了股权，没有稀释。”
“2011年，网上和实体店销售额为2亿元。2012年，我们的目标是达到10亿元。” 寺库中国CEO李日学向本报透露，“其中线上销售部分的业绩增长非常快，今年一季度增速较去年增长了60%” ”。
在资本的助力下，整体市场体量快速提升。 据淘宝本月发布的我国首份《网购奢侈品行业分析报告》显示，2011年全国奢侈品电商市场成交额已达150亿元，预计2012年将突破200亿元。
据淘宝公布的数据显示，截至2012年4月，淘宝全球购频道日均访问量超过20万，平均每天有180万人浏览全球购频道。 该渠道产品最高单价高达168万元，奢侈品交易额每年以100%的速度增长。 以2011年12月淘宝“全民疯狂”事件为例。 当日全球购物交易总额为1.48亿元，最高交易金额为38.8万元。 一款爱马仕限量版包包上架后立刻就被抢购一空。
冰与火两重天
但硬币的另一面也开始出现在个别公司身上。 从2011年下半年开始，行业内不少企业都出现了疲软的情况。 “投资者勒紧裤腰带已经成为公开的秘密。”
目前，国内奢侈品电商同质化竞争十分严重。 普遍采用的低价折扣模式面临着“叫好不叫座”的困境。 迫切需要创新突破现有模式的限制。 但由于转型难度大，很多网站在奢侈品网购市场的快速洗牌中倒闭，一些转型的网站也被指责偏离了奢侈品网购的方向。
2011年12月31日，因业绩不佳，网易旗下奢侈品网购平台网易尚品正式关闭，距离正式开业还不到一年； 2012年2月6日，传出裁员消息； 而近几个月来，佳品网资金链紧张的消息不断。 佳品网高级总监穆伟也于4月底辞职。 就在昨天，还有消息称，佳品网市场部多人集体辞职； 而血腥上市的唯品会，也推出了家居和3C产品，延续着转型的阵痛。 其他几家奢侈品电商也迫于供给和资金的压力，试图转型大众消费品市场。
梅西的投资似乎来得正是时候。
“近年来，、连卡佛等国际零售商在中国的表现都不太好，梅西百货这次选择通过电商渠道进入中国，相对于实体店来说，确实是一种降低风险的保险方法。” 昨天，对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任周挺告诉记者。
她进一步表示，梅西在这项业务中面临的更大风险是如何将其产品和商业模式与佳品网现有的客户群和商业模式结合起来。 这其实是比较有挑战性的，将直接决定后续的市场。 表现。