无论您是否是设计师，您可能已经注意到一个现象：我们周围越来越多的（豪华）品牌徽标正在使用几乎相似的无衬线字体。
全新家居
非奢华无衬线字体
从去年到现在，奢侈品牌纷纷更换Logo，引发热议。 这些标志几乎统一使用无衬线字体，包括最著名的字体（家族）。
旧标志/新标志
非衬线字体特指西班牙语中没有衬线装饰的字体。 不懂的朋友可以看下图就明白了。
国际上将奢侈品定义为“独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 然而，这些品牌几乎一致使用相同的无衬线字体风格。 。 让人感觉奢侈珠宝过于商业化，一点也不奢华。
朝阳人的看法：
李狗蛋：我也喜欢多样化、有表现力的标志，但这样一个标志的任务太重了。 品牌的表达不再局限于标志符号。
王贤良：品牌形象国际化后，必须更快地适应环境，不要对它变成什么样子感到惊讶。
李雪琴：这个时代，品牌缺乏与消费者的沟通，标志看起来很无聊、令人失望。
Page：我觉得标志不应该那么统一。 如果一个品牌没有明显的标志，如何能在数以百万计的其他品牌中被认可？ 如果所有标志都相似，如何在货架上找到该标志？ 这抑制了创造力，设计行业正在衰退。
令人担忧的无衬线字体
设计师其实很担心这种字体，因为世界上最著名的字体都是用电脑字体打出来的。 长此以往，品牌设计师会越来越不受重视，所以很多设计师都愿意站在大众面前。 另一方面，我们反对这种毫无特色的无衬线LOGO。 但同时，这种无衬线又充满了诱惑。 设计师很喜欢这种简单的感觉，这是很矛盾的！
视觉识别的核心是让品牌被看到、被认可，并从竞争对手中脱颖而出，就像我们评价一个艺术家或设计师时，看他的风格有多独特，而不是“哇，他居然用流行字体！”
今天设计师面临的问题与过去不同。 现在的设计师太迷恋简单了！ 但简单与简单却很难区分。
不要忽视图形的重要性
这种死板的字体无法完成它的使命。 我们应该更加注意图形标志的使用。 仔细想想，你知道苹果的字体是什么样子的吗？ 你能正确地用英语拼写星巴克吗？
对于一些善于利用图形标志的品牌来说，消费者能否拼写出他们的品牌名称已经不再重要。
在一些行业，例如汽车行业，没有图形标志的品牌很少。 比如手机APP图标使用图形更直接。 当然，最重要的原因还是情感因素！
消费者和品牌之间的关系是相互的，品牌的包装服务价格会给消费者留下一些印象。 相反，顾客也会对品牌的发展产生潜移默化的影响。
图形标志很容易让消费者产生情感，图形本身就是一种用户体验。
徽标刷新失败
Gap的标志变更就是一个失败的例子。 从衬线字体改为无衬线字体后，遭到了消费者的巨大谴责。 面对舆论压力，Gap只能改回之前的标志。
这个失败的标志似乎只有三个单调的字母。 很难理解这个品牌想要通过这样的LOGO刷新来表达什么品牌理念？
包括大名鼎鼎的CK，他们在彻底改变标志后不到一年就解雇了创意总监Peter，而CK也悄悄地推广了小写字母的产品。
设计师在制作徽标时要做的第一件事就是围绕品牌制定策略。 这也是工作中最重要的部分，因为这是三个方面的问题：客户、消费者、设计师，制作一个品牌标志不仅仅是一个字体设计，也不是一个字体设计。 随波逐流。
对于不懂设计的公众来说，接受那些没有内涵、过于简单的标志的批评是正确的，因为当公众看到这类标志时，就被剥夺了很大一部分品牌体验。
同样，我们也很容易理解为什么当一个品牌改变LOGO时，大多数人一开始都是反对的。 如果果粉购买了新的苹果手机，从打开包装到开机，都没有熟悉的“被咬”标志。 “LOGO，会有什么样的品牌体验。
这不是字体的错
借鉴前几代的经验，无衬线作为LOGO具有很高的容错能力，但Gap的例子已经证明无衬线并不是万能的，但也没有什么问题。 只是它并不适合每个奢侈珠宝品牌。 也不太适合急于求成的二三流品牌。
无论是奢华珠宝还是其他行业，永恒的标志都不会随波逐流。 事实是，除了奢华珠宝之外的其他领域，一些公司也成功创造了高辨识度的字体符号：
迪士尼的标志设计融入了品牌自身的DNA。 当我们看到沃尔特的签名标志时，就像看到所有动画都栩栩如生！
“Coca-Cola” 可口可乐的LOGO采用两个大写字母“C”作为视觉锤。 两个大写的C在广告中会起到非常好的视觉效果。”可口可乐在几次标识更新中都没有放弃这一功能。
IBM的创意横线LOGO在那个时代是独一无二的，引起了很多人的质疑。 时至今日，这个LOGO仍然非常有个性。
福特这个词是由公司第一任总工程师于1909年提出的。标志上的椭圆形轮廓是在1912年添加的，至今没有改变。 手写风格的标志依然让人对福特品牌有高度的认可。 。
佳能的字体只有轻微的角度变化和倾斜，但仍然让人记忆犹新。 也许这就是品牌字体应该有的样子。
当然，这并不意味着LOGO如果使用无衬线字体，大家就会丢失。 像这样的LOGO去掉了非常漂亮的骑士图案，新的LOGO变得丑陋了。 不过，又过了一个月的时间，辅助格局才再次布局。 全世界...好吧，让我告诉你你的观点。