概括：
随着中国经济的快速发展，奢侈品对于中国消费者来说已不再陌生，中国奢侈品消费连年攀升，位居世界前列，受到全球关注。国外奢侈品品牌纷纷进入中国抢占消费市场。与此同时，互联网的应用给人们的消费模式带来了巨大的变化，奢侈品行业逐渐抛弃固有的偏见，开始以互联网作为新的手段开展营销活动，奢侈品互联网营销逐渐受到奢侈品企业的高度重视。本文通过对消费者购买决策过程的深入分析，结合奢侈品的特点以及我国奢侈品消费的现状和特点，通过问卷设计和调查方法，构建了互联网环境下中国消费者的奢侈品购买决策模型。在此基础上，结合互联网营销的特点，构建了相应的互联网营销策略模型，并对消费者奢侈品购买决策过程的五个阶段所采用的互联网营销策略进行了分析和总结。由于奢侈品网络营销刚刚起步，应用还不够广泛，理论研究十分缺乏。本文从消费者购买视角出发，通过文献阅读、问卷调查等方法，对奢侈品购买决策过程模型进行分析总结，具有重要的理论意义；奢侈品购买决策不同阶段所采取的网络营销策略，对于奢侈品网络营销实践具有重要的指导意义。
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