随着本土香水品牌不断退出该行业，国际美妆巨头纷纷将目光投向中国市场。 新京报贝壳财经记者获悉，欧莱雅中国旗下上海美赐坊投资有限公司（以下简称“美赐坊”）对中国本土高端香氛品牌闻仙（以下简称“闻仙”）进行少数股权投资。简称“文贤”）。 这是美丽芳在中国的首笔风险投资，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金BOLD的支持。
除美的外，欧莱雅集团还参与了国泰资本、开云集团和保乐力加集团共同设立的“消费者共创基金”。 消费共创基金也投资了文贤。
资料显示，美丽房是今年5月欧莱雅集团在中国市场的首笔投资成立的专业投资公司。 能够为中国本土香氛品牌奉献如此重要的“第一次”，对于欧莱雅集团和文贤来说，意义非凡。
高端定位，东方美学设计，温鲜产品价格堪比高端沙龙品牌
文贤成立于2021年，以其独创的“禅酷”风格在行业中突围而出。 与早期开拓本土高端香氛市场的关下朵类似，闻香也走东方风格路线，但致力于开发和使用产自中国或原产于中国的原材料。 此外，该品牌的审美延续了东方基因，这一点体现在受中国传统榫卯结构启发的外瓶设计上。
基于高端香水的定位，闻香瞄准“Z世代”高消费群体。 新京报贝壳财经记者注意到，文香的产品目前涵盖香水、无火香、线香、香薰蜡烛等品类。 其主打产品香水售价为30毫升850元、90毫升1750元。 创意香水售价2000多元，远高于主流奢侈品牌香水，直逼海外高端沙龙香水品牌。
数据显示，未来五年全球奢侈香水市场将以6.09%的复合年增长率增长至42亿美元，届时中国将成为主要市场之一。 据波士顿咨询集团最新报告显示，中国香水市场增长空间巨大，目前市场渗透率仅为欧美市场的十分之一左右。
随着消费者对个性表达需求的增强，越来越多的进口小众沙龙香氛品牌，如、、等有取代主流商用香氛品牌的潜力，且其中大量风格鲜明。 国产香水品牌如雨后春笋般涌现，吸引各方资本加入嗅觉经济赛道。 其中，有单价在百元左右、主打高性价比的电商品牌，也有走高端、不惜花重金运营的高端玩家。 成立不到两年的闻鲜如何“征服”多年来在市场起伏中的欧莱雅集团？ 而作为巨头投资机构在中国的第一笔投资呢？
欧莱雅集团香水业务上半年销售额增长超30%，但在中国市场仍缺乏存在感
进入中国25年来，欧莱雅集团积极拥抱市场变化，通过品牌战略满足全球细分客户的需求。 疫情爆发后，香水市场迎来爆发式增长。 欧睿国际报告指出，2021年中国高端香水市场零售额增速将达到33%。除了本土香水品牌的涌现，小众品牌的突破也给市场带来了相当的竞争力。
从品牌矩阵来看，雅诗兰黛集团收购了、Fumar、Jo 等品牌； Puig集团拥有和等自有品牌。 面对香水市场的潜力和同类企业的加速布局，欧莱雅集团不断完善高端香水品牌矩阵也就不足为奇了。
欧莱雅集团2022年上半年财报显示，期内香水部门销售额大幅增长35%。 在高端奢侈香水领域，圣罗兰和华伦天奴是销售主力。 这从侧面反映出欧莱雅集团在中国市场缺乏有力的参与者。 高奢小众香水品牌。
事实上，欧莱雅也通过大举收购各产品线扩大了布局。 不过，其此前收购的高端香水品牌尚未进入中国市场。 另一个小众香氛品牌Oulon在中国市场的表现也不尽如人意。 。 尽管今年曾有传言称该公司将以70亿高价收购瑞典顶级奢华香水品牌，但最终落入西班牙Puig集团手中。 投资温贤或将成为欧莱雅集团进军中国香水市场的重要举措。
新京报贝壳财经记者 余梦儿
编辑李政
校对刘宝庆