周大福跻身第十大奢侈品牌背后，年轻人消费观念发生变化，在唯品会大量购买黄金

在奢侈品领域几乎被西方品牌统治的当下，哪个中国品牌最有可能脱颖而出并与世界其他品牌竞争？答案可能会让很多人感到惊讶。它就是金畅销的周大福。

德勤咨询最新发布的《2021奢侈品全球实力报告》显示，香港周大福珠宝集团以总销售额约458.62亿元成功当选全球第十大奢侈品公司，成为唯一上榜的中国企业。列表。团体。

周大福快速增长的背后，其实也蕴藏着黄金珠宝消费群体的悄然变化。越来越多的年轻人爱上了黄金。但谁也没想到，当那些曾经对黄金不屑一顾的年轻人改变态度时，竟然将周大福这个中国黄金老字号，与诸如此类的西方传统品牌一起，纳入到了世界领先的奢侈品集团之一。比如LV、古驰、爱马仕。奢侈品牌紧随其后。

当代年轻人有多喜爱黄金？线下，越来越多的90后走进金店称重量、看颜色、比较金价。他们像他们的祖母一样顺利地完成了一系列手术。年轻人在金柜旁如此热情，完全忘记了自己曾经是多么鄙视那些金色的东西。

它在网上同样受欢迎。数据显示，过去几年，天猫、京东唯品会上的黄金等商品销量激增。仅在正品销售平台唯品会上，去年12月中旬黄金首饰订单就猛增近80%。其中，主力军为年轻人，其中80后、90后、95后年轻人，黄金首饰订单量同比分别增长约72%、80%、105%。

值得一提的是，去年12月21日，唯品会周大福超级品牌日，来自80后、90后、95后的订单数约占总订单数的70%。此外，今年2月14日情人节前一周，周生生销售额也同比猛增460%，90后订单量增长472%。可见，越来越多的年轻人把目光投向了To金。

为何在年轻市场蛰伏已久的黄金，近年来却突然走红？事实上，这是实用主义和消费主义的回归。

以前，年轻人无法理解妈妈对金色的痴迷，就像他们无法理解，每次你带一件时髦的卫衣回家，你妈妈都会打开后领子的标签，撇撇嘴说：：“这不是纯棉的。” 你看不起你妈妈的黄金，你妈妈也看不起你的潮流品牌和仿水晶手链带来的浮华。

当理性思潮兴起时，年轻人彻底改变，变得越来越务实、理性。他们发现，购买黄金首饰与其他珠宝最本质的区别在于，其他珠宝很可能是纯粹的消费品，而黄金则是一种保值产品。因此，购买黄金首饰就像投资理财一样。你不会感到乱花钱的奢侈和愧疚。它不仅让你快乐，而且让你看起来生活得很好。

在不断变化的世界中，西方奢侈品价格虚高的趋势正在被抛弃。金色的直接、耀眼能给年轻人带来安全感。