二姨看时尚：斯凯奇退市、北京SKP股权交易落定、爱马仕首秀上海滩？
上周，奢侈品行业、时尚领域以及商业界风云变幻，资本竞争、品牌策略的调整以及市场的波动共同勾勒出了一幅引人深思的行业画卷。
斯凯奇公司接受了3G资本以94亿美元的高价收购，并完成了私有化和退市操作，这一事件在北京SKP的股权交易中引发了关于控制权的疑问，同时也映射出资本在行业动荡时期寻求避险和重新构建的策略；而雅高集团、法航荷航集团以及开云集团的高层人事变动，则突显了企业为了应对区域市场的分化，迫切需要通过战略性的人才布局来做出调整。
皇家加勒比和阿联酋航空得益于需求的回升和成本控制，实现了利润的显著增长；与此同时，HUGO BOSS、彪马与Aesop却因亚太地区消费市场疲软、关税风险以及线下业务遇冷而承受压力，市场呈现出鲜明的冷暖两极分化。另外，爱马仕通过在中国市场的首秀进一步强化了本土化的故事叙述，而LOEWE凭借其设计实力连续三次登上LYST榜单，再次引发了业界对于文化加持与创新互动的热烈讨论。
这一连串事件表明，在市场波动和消费模式转变的双重压力下，时尚产业正努力通过资本运作、管理模式的更新、技术的融入以及顾客体验的提升等多样化手段，寻求突破困境和实现增长的新的平衡策略。
1.斯凯奇获3G资本溢价收购并私有化退市
美国知名运动鞋品牌斯凯奇于5月5日对外公布，已同意被私募巨头3G资本收购，该笔交易的总金额高达94.2亿美元，溢价比例达到了30%，预计将在2025年第三季度完成交割。交易达成后，斯凯奇将不再在股市上市，但其原有管理层将继续负责公司的日常运营。尽管斯凯奇第一季度的财务报告显示净利润同比增长了37%，达到了2.09亿美元，但在中国市场的销售额连续两个季度出现了两位数的下滑，这一状况抵消了其在欧美市场的增长势头。此次收购是否能够帮助斯凯奇缓解成本方面的压力，并使其市场竞争力得到重建，这一议题已成为业界关注的中心话题。
点评：关税涨了脚底抹油，算盘打得比鞋底还响。
2.雅高集团大中华区迎新高管
自今年五月起，Kent Zhu朱福明正式担任雅高在华区首席执行官一职，常驻上海，全面负责区域内的增长战略、业主关系维护以及旗下全系列品牌的运营工作。凭借超过三十年的跨地域工作经验，朱福明曾服务于香格里拉、万达等知名企业，并成功将云顶邮轮打造成为亚太地区邮轮行业的标杆。他的丰富多元市场背景，被视为雅高在中国市场深化布局的重要优势。集团中东、非洲及亚太区的高层领导人表示，朱福明具有远见卓识的视角将增强运营效率，同时有助于雅高在中国这个充满活力的市场中实现持续的增长。
点评：云顶邮轮前将能否助推雅高破浪？
3. Parly将出任法航荷航集团任命新董事会主席
法航荷航集团董事会作出决议，选定Parly担任新一届董事会主席，此任命将于2025年6月4日集团年度股东大会结束后正式生效，她将接任自2018年5月起担任该职务的Anne-Marie。Parly于2023年12月加入集团董事会，凭借其在商界和政界的丰富阅历。集团对其经验视为宝贵的财富，并对集团未来的发展充满信心。
点评：政商跨界经验能否破冰航司困局？
4.皇家加勒比第一季净利润7亿美元，上调全年指导目标
5月6日，皇家加勒比集团发布了2025年第一季度的财务报告，报告显示总营收达到了40亿美元，净利润为7亿美元，调整后的每股收益为2.71美元。由于临近度假期的需求旺盛以及成本控制得当，公司对全年的业绩预期进行了上调，调整后的每股收益预计在14.55至15.55美元之间，同比增长约28%。一季度载客率高达109%，运力增长了3%，接待游客数量达到220万人次，“WAVE季”的预订量创下历史最高记录，4月份的预订量超过了去年全年。今年将推出“海洋星际号”，年底将开放皇家海滩俱乐部天堂岛，经过二季度的调整，预计每股收益将在4.00至4.10美元之间。
点评：关税战之下，邮轮无感？皇家可能只是一个例外。
5.SKP出售，未来如何？
北京市市场监督管理局于5月8日公布信息，指出博裕五期美元基金公司通过其关联企业成功收购了北京华联（SKP）百货公司42%至45%的股份。这一交易完成后，该公司将与原有的大股东企业携手，共同对SKP实施控制。目前，SKP的管理层及运营架构维持原状，依然牢牢掌握着实际的控制权。
北京SKP凭借其高端奢侈品的定位而广为人知，连续多年稳居我国商场销售额的领先地位，然而其增长速度已显著减缓。华联集团近期遭遇资金困境，预计2024年的净利润将大幅下降，同时资产负债率居高不下，此次的出售行为被视为其资产优化的重要步骤。
点评：股权大变动，SKP的未来谁说了算？
6.HUGO BOSS一季度营收微降2%
德国高端时尚品牌HUGO BOSS发布了2025财年第一季度财报，显示其销售额同比下降2%，降至9.99亿欧元。在亚太地区，销售额降幅达到8%。美洲地区由于美国市场需求减缓，营收呈现轻微下降趋势。尽管与足球明星贝克汉姆的合作提升了品牌知名度，但全球消费市场的疲软依然对业绩产生了负面影响。集团采取了一系列措施来应对风险，包括调整供应链结构（将出口至美国的产品改道经第三国运输）、提升采购效率及拓展数字销售渠道（同比增长），以此确保实现全年42至44亿欧元的营收目标。
点评：关税让奢侈品市场的复苏变得更具挑战了。
7.集团2025财年Q3业绩亮眼，全年预期上调
5月8日，泰佩思琦集团发布了2025财年第三季度的经营成果，其营业收入达到了16亿美元，这一数字较去年同期增长了7%，若以固定汇率计算，增长率更是高达8%。其中，COACH品牌的表现尤为突出，固定汇率下的增长率为15%。同时，公司的毛利率也有所上升，提升了140个基点。此外，根据非公认会计准则计算，每股摊薄收益达到了1.03美元，创下了新的历史记录。全球市场展现出强劲势头，北美和欧洲的销售额分别实现了9%和35%的增长，而数字渠道的销售额也实现了两位数的增长。公司坚持了2025财年超过20亿美元的股东回报计划，同时提高了全年的业绩预期，预计营收将达到约69.5亿美元，同比增长4%。
点评：全靠coach扛财报。
阿联酋航空集团在2024至2025财年实现了创历史新高的利润，同时全球运力也得到了显著提升。
阿联酋航空集团税前利润高达227亿迪拉姆，相当于约62亿美元，同比增长18%；总收入为1454亿迪拉姆，增幅为6%；现金储备增至534亿迪拉姆，增长13%，均创下历史新高。集团旗下的阿联酋航空业绩斐然，利润增长20%，客运量达到5370万人次；新开通了波哥大等航线，并计划引进16架A350客机和4架波音777货机。
分配60亿迪拉姆作为股息，致力于投资于可持续燃料和电动设备领域，并对全球41家高端休息室进行升级改造。旗下dnata公司收入增长10%，同时扩大了机场网络规模。展望未来，将重点投入到迪拜新机场的建设和技术研发中，以巩固其在行业中的领先地位。
点评：利润狂飙依旧难掩奢华体验升级压力。
9.开云集团高层洗牌：与 1735换帅
近一周内，法国开云集团对外公布了两项人事变动：原首席执行官Mehdi将履新担任意大利瓷器品牌1735的CEO一职，负责推动其全球高端家居市场的拓展；而前亚太区总裁Saint则接替了领导职位，致力于巩固男装领域的领先地位。这两位资深人士都拥有集团深厚的背景——他们曾助力公司完成运营结构的调整并实现业绩的提升，且在Gucci、YSL等多个品牌中积累了丰富的经验。此次调动兵力与派遣将领的行动，明显展现了开云公司深耕小众高端市场的雄心，而瓷器和男装这两个拥有百年历史的品牌，或许将迎来战略层面的重大提升。
点评：老将转舵，开云重燃野心。
爱马仕在2025年的秋冬女装系列第二篇章正式登陆上海，作为顶级奢侈品牌，其在中国市场的本土化故事叙述力度进一步加大。
爱马仕决定在2025年6月13日于上海举行2025秋冬系列女装的第二篇章时装秀，这一举动标志着该品牌在2024年纽约首次海外发布会之后，再次离开巴黎举办时装秀。女装艺术总监Nadège Vanhée将延续巴黎首秀的创意灵感，从中国的视角出发，重新塑造当代女性的优雅本质。此次选择在上海举办，更是彰显了中国在全球奢侈品市场中的核心竞争地位。纽约至上海，爱马仕正借助本土化时尚秀场，不断加强与新兴市场的情感纽带，同时打造顶级奢华品牌文化沟通的新模式。
点评：这一番操作属实是“奢潮涌动上海滩”了。
11.彪马第一季度市场疲软
5月8日，Puma发布了2025年第一季度的财务报告，其销售额与上一年度基本保持稳定，经过汇率调整后，实现了0.1%的微增，达到了20.76亿欧元，这一数字略超出了市场分析师的预期；与此同时，毛利率较去年同期下降了60个基点，降至47.0%，这一比率低于去年同期的47.5%；更值得注意的是，营业利润出现了大幅下滑，降幅高达63.7%，降至仅577万欧元，与去年同期的1.59亿欧元相比，差距明显。地区表现方面，亚太地区销售下降4.7%至4.305亿欧元。
评论指出：在关税的强烈影响下，鞋类行业遭受严重打击，彪马公司的业绩出现下滑，但公司方面却表示这一结果“在预料之中”。
12.爱马仕将成立人工智能治理委员会
法国高端品牌Hermès正式对外公布，计划组建一个专门的人工智能管理委员会。该委员会的成立目的是为了确保公司所采用的人工智能技术严格遵守伦理规范、保持操作过程的透明度，并满足相关法律法规的要求，同时亦考虑到企业在社会责任方面的担当。
声明指出，该委员会的任务是严格监管AI技术的精准度、公开性、道德层面的风险以及法律遵守情况，这一监管范围包括IT服务改进、供应链操控、内部信息报告等多个现有的AI技术应用领域。爱马仕进一步阐明，尽管AI技术在提高运营效能方面发挥着作用，但品牌的创意设计以及手工技艺的核心部分依旧由人类掌控，AI技术无法替代人类的专业技能。
点评：用AI装点门面，手工活才是真饭碗。
13.LOEWE重回LYST榜首
近期，全球时尚界最具影响力的榜单LYST揭晓了第一季度的最受喜爱品牌排行，西班牙高端奢侈品牌LOEWE成功占据首位，这是继2023年第二季度LOEWE首次登顶之后，再次荣登榜首之位，显示出该品牌在市场上持续强劲的影响力。
2025年的第一季度，全球时尚界发生了翻天覆地的变化，众多奢侈品牌纷纷更换了创意总监，共计八家品牌做出了这一重要决策，其中就有四家品牌成功进入了本季的LYST榜单。值得一提的是，除了LOEWE之外，北欧品牌COS以其简约的设计风格，在本季榜单中异军突起，成为了一匹黑马，首次闯入了前列。而On品牌则通过与LOEWE的跨界合作，搜索量实现了惊人的308%的增长，这一数据充分证明了联名策略的强大效果。Miu Miu、Prada等知名品牌由于市场热度出现波动，其排名有所下降。
点评：产品设计才是核心硬饭碗。
14.Aesop内地首店关闭，高端消费遇冷？
欧莱雅集团旗下的高端个护及香水品牌Aesop伊索已发布通告，宣布其在中国内地的首家门店将于5月11日停止营业。这家开业仅两年半的Aesop上海东平路店，自2022年11月起正式对外营业。欧莱雅集团透露，此次关闭店铺的原因是租赁合同届满，Aesop东平路店将从5月11日开始不再运营。消费者依然能够通过天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店、京东官方旗舰店、微信商城以及微信线上商城，还有上海以及其他全国范围内的门店等官方途径来挑选商品，同时，Aesop品牌也将继续通过其他途径为顾客提供优质服务。
点评：高端个护线下变泡沫一戳就破。