奢侈品与时尚 从严重的经济冲击到新模式的建立，回顾过去六个月疫情下的时尚产业
当你手机屏幕上亮起的数字不再是“2019”，而是“2020”时，你是否也感到有些惊讶：在日复一日的工作和生活中，时间过得如转瞬即逝。 。 度过了平凡或意外的每一天后，我们已经过了2020年的“中点”； 回顾2020年上半年，每个人自然都有个人感受，但我们可以从成千上万人的生活中学习。 我们发现了一个共同点——每个人都生活在一个“疫情之下”的世界。
诚然，自今年1月以来，COVID-19的意外出现和全球传播现已成为世界各地人们的“担忧”。 身处时尚行业，我感受最深刻的就是由于全球肆虐的COVID-19疫情，时尚行业经历的种种动荡。 今天，不妨进入“NOWRE视角”，与我们一起回顾“疫情之下”的2020年上半年时尚行业。
疫情虽然叫停了“线下秀”，却让“数字秀”成为新的开始
通过
2020年初受COVID-19疫情影响，虽然纽约、伦敦时装周如期而至，但进入米兰时装周日程时，蔓延至意大利的严重疫情导致众多设计师、模特、明星参加米兰时装周邀请嘉宾和品牌工作人员的周“人人有风险”，这导致上半年原定的时装周日程发生了很多变化。
疫情危机之下，时装秀要回归到嘉宾满座、聚光灯下还需要很长时间，但我们也可以在这个特殊时期看到，“线上秀时代”的大幕正在慢慢拉开。 拉走。
线上秀并不是2020年首次出现的“新现象”，但由于COVID-19疫情的到来，它们在时尚领域变得司空见惯。 以数字化、网络流媒体为主导、公开展览以直播、录制等形式为主的线上秀场，成为各大品牌发布2020年夏秋季新作品的主要渠道。这不禁让我们思考：疫情期间，传统演出的取消似乎是“大势所趋”； 但另一方面，线上秀能否给时尚行业带来新机遇？ 以下内容似乎是该行业这一变化趋势的一部分。
2020年2月
拉尔夫错过纽约时装周
通过拉尔夫
今年年初，Ralph 首次缺席纽约时装周。 Ralph 一直在努力摆脱品牌过去“现秀现买”的常规模式，并计划在取消 2020 年纽约时装周日程后于 4 月中旬举办独立时装秀。 不过，由于疫情影响，Ralph 4月份的独立时装秀也被迫被禁。
2020年3月
东京时装周取消
通过美国全国广播公司财经频道
据日本时装协会JFWO消息，由于日本当地疫情迅速发展，原定于3月份举行的东京时装周出于健康安全考虑并经多方协商正式取消。 原计划参加时装周的品牌将通过东京时装周官网和品牌官方渠道发布新品。
2020年3月
上海时装周以“云直播”新业态亮相
取自上海时装周
受疫情影响，上海时装周首次采用新业态——天猫云时装周亮相，以视频直播的形式在线上举办。 天猫云时装周期间，多达百家服装服饰品牌以“云走秀+云直播”的独特形式展示新款设计，并与天猫、淘宝购物平台合作打造升级版“show now， “buy now”购物模式，引领更多设计师、时尚品牌、潮流供应商、新锐买手入驻网购平台，促进线上线下时尚产业融合互利。
2020年3月
爱马仕2021早春度假秀取消
通过爱马仕
由于疫情影响，法国禁止千人以上聚集活动。 原定于4月下旬举行的爱马仕2021早春度假秀和原定于3月举行的年度马术障碍赛均被取消。 受疫情影响，爱马仕首次宣布推出线上购物平台，以便在大量门店关闭的环境下探索新的销售渠道。
2020年3月
2021 系列时装秀推迟
通过
官方确认将推迟原定于5月7日在意大利卡普里岛举行的2021系列时装秀，称将举办一场“与以往完全不同的时装秀”，秀场地点仍将安排去卡普里岛。 宇户岛，但在时间和形式上都会发生重大变化。
2020年3月
GUCCI 2021早春系列大秀取消
通过古驰
鉴于COVID-19病毒造成的持续不确定性，作为预防措施，GUCCI决定取消原定于5月18日在旧金山举行的2021早春系列大秀的计划。 此后，GUCCI创意总监亲自表示，品牌将不再遵循传统的每年四次时装周日程，而是每年举办两次时装秀，以便为消费者呈现更好的设计和创意。 那些。
2020年6月
Pitti Uomo男装时装周宣布取消线下活动
通过
原定于 2020 年 6 月举办的 Pitti Uomo 男装时装周，首先宣布因疫情推迟至 9 月举行。 随后，Pitti Uomo主办方Pitti表示，由于线下活动确认商户数量不足且运营困难，原定于9月份举办的所有Pitti Uomo线下活动将被取消。 此外，Pitti还发表声明称，将重点推广将于近期上线的数字平台Pitti，而Pitti Uomo的线下活动预计将推迟至明年1月。
2020年7月
2021春夏巴黎男装周将设立全新数字平台
通过 @
法国高级定制时装联合会宣布，将于7月9日至13日举行的2021春夏巴黎男装周将设立新的数字平台。 本届“线上巴黎时装周”由、、、、中国华阳联众联合主办，参加本次时装周的所有品牌都将以视频和网络流媒体的形式展示自己的新季作品。
2020年7月
GUCCI通过线上直播发布新季系列
迎合疫情下线上秀新模式，GUCCI联手创意总监，通过12小时直播发布全新“”时装系列。 史无前例的GUCCI“现场时装秀”通过品牌官网、、、、、微博平台进行现场直播。 仅中国微博直播观看量就已超过1600万。
疫情下的时尚领域正遭受不可估量的经济损失
通过美国全国广播公司财经频道
对于很多时尚品牌乃至大多数消费者来说，生活中最能直接感受到的COVID-19疫情对时尚领域的影响一定是这段时间时尚零售行业的近乎“颠覆”。
由于疫情影响，大多数服装品牌不得不迈出暂时关闭线下门店和工厂、调整和重新规划生产线的“最后一步”。 生产和销售带来的“双重压力”是2020年上半年影响时尚零售行业的最大原因之一。 无论是奢侈品行业、时尚领域还是快时尚品牌，COVID-19疫情都造成了不可估量的损失。
疫情危机下绝境中如何生存？ 许多品牌选择在“非常时期”进行自我调整，调整个别产品的市场价格，关闭部分门店。 不过，由于疫情对经济的影响，也有不少品牌暂停运营并申请破产保护。
疫情引发的“连锁反应”数不胜数，但有一个问题值得深思：对于这段时间退出部分国家或地区甚至申请破产保护的品牌来说，突如其来的疫情对全球市场有何影响？ 2020年上半年？ “触发因素”还是根本原因？
不可否认，疫情造成的经济损失是每个品牌的“心病”； 但对于疫情前已经出现重大市场问题的品牌来说，疫情会对他们造成很大的影响，但其最终的结局不会一样。 一切都归咎于疫情。
2020年3月
GAP子品牌OLD NAVY正式退出中国市场
通过迪尔茨
进入中国近6年的GAP子品牌OLD NAVY于今年3月1日彻底退出中国市场，专注于北美市场开发。 早在今年2月份，OLD NAVY在中国的大部分线下门店以及天猫旗舰店就已经开始清仓销售。 除了近年来OLD NAVY在设计风格、产品品质等方面饱受诟病之外，疫情对OLD NAVY“退市”的影响也不容忽视。
2020年3月
耐克可能因 COVID-19 疫情损失 35 亿美元
通过
全球疫情暴发之初，耐克发布官方声明称，为了遏制新型冠状病毒的传播，公司将暂时关闭其在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和西欧的所有门店，从从周一开始，至少持续到 3 月 27 日。 据BOF报道，受疫情影响，耐克2020年第四季度的销售额损失可能达到35亿美元。 这些损失主要来自该品牌大部分地区的门店关闭、供应链中断以及NBA赛季暂停。
2020年4月
快时尚品牌GAP一年内或无法支撑品牌运营
通过
来自美国的快时尚品牌GAP今年4月发布官方声明称，由于疫情突然影响，明年可能没有足够的现金流维持运营，或者可能不得不通过裁员和关闭商店等降低成本来维持运营。 或者可以利用债务市场发行债券来筹集资金。 GAP发布官方声明时，已选择停止支付部分门店的店租，并正在与房东协商后续解决方案。 如果双方谈判未能达成协议，未来不排除品牌店永久关闭的可能。
2020年5月
美国服装品牌J.Crew因疫情影响申请破产保护
通过美国全国广播公司财经频道
今年5月，1947年创立的美国服装品牌J.Crew正式申请破产，称由于疫情在全球蔓延，该品牌损失惨重，最终不得不倒闭。 对于J. Crew的破产，集团主席Jan表示，未来行业形势好转后，J将尽快重建。 船员品牌。 申请破产保护后，J. Crew 的 16.5 亿美元债务将转为股权，还计划关闭部分门店，以换取贷方约 4 亿美元的资金，为下一阶段的“重启”做准备。
2020年5月
疫情期间，60%的商店关门，销售额下降27%。
通过WWD
在影响全球时尚圈的COVID-19疫情下，老牌英国奢侈品制造商也“未能幸免”。 该品牌5月发布的最新季度财报显示，该季度销售额较去年同期下降27%。 造成如此巨额损失的原因之一是，在疫情严重期间，其约60%的门店都关门了。 ，线下销售渠道受到很大影响。 为应对疫情造成的经济损失，目前计划取消年度股息分配。
2020年5月
路易提高各地区产品价格以应对损失
通过
为了应对母公司LVMH因疫情导致第一季度巨额亏损，奢侈品牌路易今年3月和5月调整了各地区的产品价格，平均涨幅约为5%至9%。
2020年5月
提高经典手袋的价格
通过美国全国广播公司财经频道
该品牌经典手袋将于5月7日和11日分别在法国和欧洲进行价格调整，单品价格上涨约25%。
2020年5月
贝恩表示奢侈品行业复苏可能要等到2022年
通过贝恩&
今年5月，奢侈品行业知名咨询公司贝恩公司发布报告称，2020年第一季度全球奢侈品销售总额较去年下降25%，损失额约为180-2000亿欧元。 尽管市场正在复苏，但预计2020年全球奢侈品总销售额将比去年下降20%至35%。 同时，贝恩表示，奢侈品行业经济复苏至2019年的高度可能要到2022年才能实现。
2020年6月
5月份总销售额下降19.7%
通过
在疫情最严重的亚洲，日本快时尚品牌暂时关闭了多达311家线下门店，缩短了354家门店的每日营业时间，无法开展年度定期促销等聚集性活动，导致2020年5月品牌亏损。总销售额较去年同期下降19.7%。 不过，据业内人士评估，随着日本疫情缓解、紧急状态解除，经济也将随着大环境的改善迎来经济转机。
2020年7月
LVMH集团2020年第二季度销售利润暴跌84%
官方数据显示，2020年上半年，LVMH集团总销售额较去年同期下降28%，营业利润骤降68%，净利润骤降84%。 与此同时，2019年底的大规模LVMH收购交易也出现了意想不到的变化。 此前，LVMH集团欲以162亿美元完成对这个美国奢华珠宝品牌的正式收购。 疫情发生后，这一“天价收购”首次推迟至今年10月，现在因市场前景尚不明朗而被认为需要更新。 充分考虑。 是否有可能成为LVMH的成员目前还不清楚。
2020年7月
开云集团2020年上半年营收同比下降29%
通过
旗下拥有GUCCI、Saint、Saint等众多奢侈品牌的开云集团发布的2020年上半年业绩报告显示，疫情浪潮之下，开云集团2020年上半年营收下降约29%与去年同期相比，其中奢侈品牌GUCCI仅半年销售额损失就高达45%。 该集团另外两个奢侈品牌Saint的销售额较去年同期分别下降48%和24%。
疫情连锁反应，时尚制造业出现“逆向力量”
当时尚零售业面临疫情巨大危机时，作为“供给侧”的时尚制造业自然无法全身而退。
时尚制造业与时尚领域众多品牌之间一直存在着“双向影响”的关系。 比如，这次疫情期间，品牌销售方遭遇的危机也给供应方带来了损失，供应方被迫停工、供应链中断也对品牌销售乃至长期发展造成影响。
目前，全球时尚产业尚未进入复苏阶段。 在供给端和销售端的恢复和调整速度参差不齐的情况下，品牌本身受到影响在所难免。 由于疫情引发的连锁反应，时尚制造业不仅是“受影响”方，也将对时尚领域和服装品牌产生“反向力量”。
2020年2月
我国服装制造业整体产能大幅下降
通过qz
据联合国数据显示，2020年初，受疫情影响，中国大陆大部分服装制造工厂被迫关闭。 2020年1-2月，我国服装制造业整体产量下降约36%，出口产量也下降20%。 作为全球各大服装和运动品牌的重要产地之一，中国时尚制造业放缓可能导致全球连锁出口总额损失超过500亿美元。
2020年5月
大量服装品牌取消夏秋季订单，东南亚服装制造业重创
援引时尚媒体VOGUE的报道，受疫情影响，服装品牌销售遭遇停滞。 不少服装品牌取消了2020年夏秋季的原定订单，其中不乏GAP、H&M等“以量取胜”的快时尚服装品牌，受大量服装取消影响作为印度、缅甸、孟加拉国等东南亚时尚制造业最大“供给端”之一的订单，也遭受了惨重的经济损失。
2020年5月
疫情导致全球纺织服装行业损失近15亿美元
据时尚行业媒体WWD报道，在全球肆虐的COVID-19冠状病毒已导致全球纺织服装行业遭受近15亿美元的损失。 据联合国贸易和发展会议专家估计，就纺织服装行业而言，欧盟受疫情影响最为严重，损失约5.38亿美元； 其次是越南、土耳其、中国香港、中国台湾和美国。
疫情期间，热门单品推迟上市的原因不仅仅是产能下降
通过耐克
当疫情对时尚领域的影响“映射”到人们的日常生活中时，大多与消费话题密切相关。 由于疫情影响，服装和球鞋工厂的产能受到影响，导致品牌的销售计划有所调整。 多部原定于2020年春夏上映的新季作品都经历了“跳票”。
不仅销售困难，在全球疫情紧张的环境下，购买限量版物品也更加困难。 许多热门产品通常通过网上抽奖、线下排队或“双线排队”的方式向消费者“敞开大门”。 然而，受疫情影响，不少时尚潮牌纷纷关闭线下门店，甚至做出“关闭”全球所有门店的决定。 可见，限量版商品的线下销售渠道已被“封锁”。
在众多因疫情推迟或无限期推迟的项目中，也有针对2020年东京奥运会等特殊社会活动推出的限量设计。 包括奥运会在内的诸多赛事和大型活动的取消，让很多限量产品的销售计划被搁置。 这也是疫情期间热门单品销售受到影响的另一重要原因。
2020年3月
多款品牌春季发售鞋款均被推迟
通过火踢
据球鞋媒体消息，受疫情影响，品牌大量即将发布的春季鞋款将被推迟，包括 Air V'Fire Red'、Air VI'DMP'、Air V'Top 3' 和 Air V'Top 3'。 Air XI Low’6 鞋款的发售时间表推迟了 15 天至 1 个月。
2020年3月
原定于 4 月首发的 Dior x Air I 发布已推迟
经由纽约
与 Dior 的合作发布日期已推迟至今年 6 月底。
2020年4月
THE NORTH FACE x 特别合作系列延期发售
通过 @
原本要作为2020春夏产品发售的THE NORTH FACE x 奥运特别合作系列，也因为2020年东京奥运会的延期而被迫推迟发售。 据趋势情报报道，THE NORTH FACE x 奥运特别合作系列可能会以国旗作为设计主题，但预计该系列最早要到 2021 年春夏才会正式与我们见面。
2020年5月
7-11 x Nike SB Dunk Low 发售取消
通过@
通过@
日本大型连锁便利店7-11原本计划与耐克合作，为2020年东京奥运会打造一款特别的SB Dunk Low运动鞋。 随着东京奥运会推迟至 2021 年举行，7-11 x Nike 成为不少球鞋玩家眼中的热门联名作品。 SB Dunk Low 也取消了原定 2020 年的发售，并可能在 2021 年重返球鞋市场。
2020年7月
KITH 奥运特别系列将“拆分”成两部分发售
通过基思
2020年东京奥运会延期引发的“蝴蝶效应”仍在持续。 作为2020年东京奥运会美国国家队的赞助商，KITH为美国国家队推出的奥运特别系列也受到了牵连。 不过，KITH 经理 Fieg 做出了特别决定，将 KITH 美国国家队奥运特别系列分为两部分，分别于 2020 年 7 月和 2021 年奥运会开幕时发布。
疫情成为平面媒体加速衰落的“催化剂”
来自《VOGUE》
2020年上半年肆虐时尚领域的疫情期间，各界不能袖手旁观，时尚媒体行业亦是如此。
在人们无法随时随地“上网”的时代，报纸、杂志等纸质媒体是我们获取实时信息的主要途径之一。 国内外的潮流和球鞋杂志可以成为当时学生和青年群体的“风向标”。 '。 在数字化的新时代，平面媒体的衰落并不是一个新话题。 然而，对于平面媒体行业来说，突如其来的疫情无疑是加速其衰落的催化剂。
2020年3月
《Ollie》《GRIND》杂志破产倒闭
通过快照
今年3月，由于经营不善，出版《GRIND》、《Ollie》、《PERK》、《CYCLE HEADZ》等时尚、潮流、生活杂志的杂志都因疫情中断了拍摄流程和广告宣传。 收入大幅下降，公司正式宣布破产。 在杂志破产被收购之前，《GRIND》、《Ollie》等杂志曾面临停刊、官网关闭、社交平台更新中断等问题。
2020年3月
《》终止纸质出版物发行，聚焦数字媒体领域
通过WWD
1953年创刊的《》已正式宣布终止纸质出版物的出版。 据《新闻杂志》首席执行官本·科恩发表的公开信称，由于新冠疫情的影响已延伸到杂志的供应链等部分，该公司决定从2020年春季刊起停止推出纸质出版物。讨论决策，未来将重点关注数字化。 媒体领域的更新，但未来仍然会不时推出《》特别版或其他形式的实体书供大家购买。
2020年3月
《W》发行无限期推迟
通过媒体
此前由康泰纳仕出版、后被媒体集团收购的时尚刊物《W》因疫情裁员大量员工，并将无限期推迟纸质期刊的发行。 媒体集团首席执行官马克表示，受疫情影响，奢侈品行业已达到“最低点”。 《W》杂志此时停刊，是为了让团体能够在疫情影响下正常“生存”。 。
2020年4月
康泰纳仕集团削减高管薪水以维持运营和杂志发行
通过FIPP
总部位于纽约的国际期刊出版集团康泰纳仕表示，由于COVID-19疫情导致该集团广告收入大幅下降，决定从5月1日起通过“减薪”来维持集团运营——减薪主要针对年薪10万美元以上的人士。 高薪员工包括时尚刊物《VOGUE》的主编安娜。 此外，康泰纳仕集团还表示，将减少欧洲员工的工作时间，以进一步降低集团运营成本。
2020年5月
《PAPER》杂志停刊
通过“纸”
专注于时尚、流行文化和音乐的独立杂志《PAPER》于今年5月正式宣布停刊，可能不会重返市场。 这一消息得到了首席执行官兼创始人 Tom 的亲自证实。 此前，为应对疫情危机，《PAPER》及公司目前已对员工进行了裁员，部分员工还将面临工作时间和工资减少的风险。
2020年7月
鲍尔媒体集团暂停旗下杂志运营
通过
澳大利亚鲍尔媒体集团表示，将永久停刊旗下八份时尚刊物，包括澳大利亚《's 》和《ELLE》。 首席执行官希尔表示：“由于COVID-19疫情造成的意外、不确定和持续的经济低迷，导致广告收入大幅下降，我们和许多媒体行业一样，不得不调整我们的媒体业务以适应长远的未来。 发展。 '
2020年上半年突如其来的疫情引发了时尚领域一系列“蝴蝶效应”。 在人类与疫情这场不确定且持久的“战争”中，许多“旧秩序”被推翻，“新秩序”也在竞争的同时悄然建立。 虽然疫情造成的遗憾无法挽回，但纵观疫情下的时尚圈，我们可能更关注的是“如何让它变得更好”，而不是“如何让它恢复原状”。
此前，著名时装设计师、“安特卫普六君子”之一的德赖斯·范诺顿 (Dries Van Noten) 与连卡佛时尚百货首席执行官基思 (Keith) 联合众多时尚品牌、设计师和百货公司发表了《致时尚产业'。 在这封“公开信”中，Dries Van Noten毫不掩饰地指出了当今时尚领域的一大问题：提前半年甚至九个月发布下一季的新设计已经成为时尚领域的“不可接受的事情” 。 这是一个书面约定； 当我们习惯了走在时尚最前沿的时候，疫情的影响却让原定的夏秋季新品无法如期上架，整个时尚圈陷入混乱。
Dries Van Noten希望疫情给时尚领域带来的“空白期”能让品牌有足够的时间调整新季作品的发布和上架时间。 此举不仅可以让消费者愿意更多地关注当季作品，也可以更大程度地避免时尚制造行业因下一季作品过早发布和上架而造成的“不必要的浪费”。 ，许多百货商店甚至在季节结束之前开始推广和销售季节性服装。 由此产生的库存积压和资源浪费不容忽视。
尽管Dries Van Noten的“公开信”中描述的“时装业的蓝图”尚未被完全接受，但奢侈品牌Gucci通过将新季节发行的数量减少到一年，在树立榜样中取得了领先这也是不可估量的经济损失，我们在时尚领域看到了一些“新颜色”。 虽然不要忘记2020年上半年流行病引起的“遗憾”，但我们也应该感激能够见证这场“灾难”中新事物的诞生，并希望时尚界能够抓住机会这场危机'，迈出了属于“ 202X”时代的新步骤。