服装营销（第二版）
前言
我国国民经济中，服装行业作用重要，其与社会发展环境、消费者生活直接相关，服装行业还是时尚产业主要部分，是充满变化、挑战的行业，改革开放后，我国服装行业从追求数量增长到追求质量效益，如今进入品牌经营新阶段，近年来，由于全球化进程加快、互联网快速发展、消费者绿色环保意识提高，特别是国际奢侈品品牌、快时尚品牌大举进入，我国服装行业面临更严峻挑战。
在全新的经营环境里，于激烈的市场竞争当中，服装行业以及企业，需要数量越来越多的，既具备服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了能够适应服装行业以及市场发展，对于服装营销人才的需求，现如今，要对2005年编写出版的《服装营销学》进行修订。
本次修订，对内容做了较大更新，增添了最新营销理论、观点以及成果对服装营销的影响等内容，像科特勒等提出的营销革命3.0观点对服装营销或许产生的影响，还深入且系统地剖析了人口统计、城市化、经济发展、科技与互联网、社会文化等最新发展趋势对服装营销的影响。构建服装品牌力量已然变为我国服装行业的新课题，打造强势品牌已成行业共识，这对我国服装行业国际竞争力的提升具备重要意义。所以，此次修订增添 为“服装品牌战略”的一章，其对同服装品牌战略有关联的理论以及案例展开了系统阐述。与此同时，网络营销属于近些年来得以快速发展的领域，也增添了名为“服装网络营销”的一章 。
此次修订，针对章节做出了大幅度的调整，把第1版的十五章，调整压缩成为了八章。第一章依托市场营销基本原理的介绍，展开对服装营销与服装设计二者关系的剖析、研讨，针对营销革命3.0、互联网以及全球化环境之下，服装营销直面的新奇挑战与崭新机遇予以剖析、探究；第二章着重阐明产业、竞争以及营销环境诸因素对于服装营销活动构成的作用；第三章剖析消费者的服装购置模式、影响要素以及购买决策流程，阐述服装营销调研，及市场细分、目标消费者挑选以及定位等事项；第四章全面阐释服装商品企划原则、影响要素与流程环节；第五章剖析服装品牌战略，涵盖服装品牌的发展历程，服装品牌价值的打造与提升战略等等；第六章介绍服装分销渠道的设计以及管理；第七章研讨服装促销，包含广告、销售促进以及公共关系等方面；第八章介绍服装网络营销的基础概念、当前状况以及策略手段。每章均增添了新的案例，或者对原有的营销案例进行了更新，目的在于便于理解相关的营销理论，进而掌握服装营销的特点。每章的最后都设有一个专题，其作用是介绍与服装营销相关的前沿课题，或者对本章的主要内容予以深化。
这次修订的分工情况是，第一章、第二章、第五章是由赵平来进行编写的，第三章是由江影编写而成，第四章是姜蕾编写的，第六章是杨洁负责编写，第七章是吴琪编写的，第八章是由杨慧、赵平共同编写的。统稿工作由赵平、姜蕾负责。在修订的进程当中，俞红、谢平、杜冰冰等提供了部分资料，北京东方绮丽公司“圣·黛西”品牌提供了封面图片，在这里向他们深表谢意。书中所引用的报刊文献、网络资料以及案例，在参考文献里无法一一列举，在此谨向相关作者表达诚挚的谢意 。
本书主要是供服装院校服装专业本科教学来使用或者参考的，还能够作为研究生的参考书，也可是供服装企业营销以及管理人员去参考的。因为编者水平受限，书中依然难以避免存在不尽人意的地方，恳请各位专家、读者批评指正。
编者
2015年2月