奢侈品牌更换Logo有啥风险？高度一致为啥不行？
奢侈品，是涉及时间沉淀的一种生意，品牌形象的重建，并非短时间能够创建起来的，然而，品牌形象的衰败，却是迅速的。
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奢侈品牌高度一致更换Logo的举措令人们感到不安。
一张关于奢侈品牌 Logo 更替的对比图，近期在社交媒体广泛地传播开来 ，不知不觉当中 ，越来越多奢侈Brand品牌加入到更换Logo的队伍里 ，然而正当人们还没从各品牌那熟悉的样貌里反应过来之际 ，却又发觉这些全新的Logo竟然惊人地相似 ，大多采用无衬线字体 ，全是大写字母 ，同时缩小了字距 ，就连Dior也在没有官方宣布的情形下 ，把大部分场合以及产品中的Logo改成全部大写。
纯粹从视觉方面讲，那种简洁且去除了多余装饰的字体，会让所传递的信息越发富有力量，能在极短的时间之内揪住有限的消费者注意力，大写字母理所当然地比小写字母具备更强的冲击力。并且，在互联网时代里成长起来的年轻一代而言，对于标准化的字体，要比古老的手写花体以及平面媒体时代的衬线字体更为熟悉。与此同时，简化后的Logo能够更便利地去适应品牌在社交媒体、购物袋、广告牌等众多平台上进行印刷。
时尚法律媒体The Law觉得，仅从商标法而言，商标简化最直接的裨益在于增高其商标的独特特性并拓展保育范畴，削减了针对商标用以装饰的元素出现侵权的争执，把保护关键安置于品牌名称自身之上。
Dior在未经过官方宣布的情形下，把多数场合以及产品里的Logo改作大写，展示为Dior 2018春夏广告，这是呈现的画面。
不过，视觉方面的改善常常是最为无关紧要的缘由。替换Logo放到当今的品牌身上，从来都不是一项简易的抉择，而是有着牵一发就拨动全身的效应。
在如今这个视觉导向性极强、消费者注意力极易分散的信息世界当中，Logo这个最能够直观体现品牌形象的图标变得愈发关键了。更换Logo的基本动机包含多种，比如与品牌过去进行有意差分，可以向市场呈现变革的决心，能让品牌形象更加契合当下审美以及自身业务，还能给市场带来新鲜感。另外，也存在这样一些人，他们觉得新任创意总监更换Logo也是一种宣誓主权的表现。
就奢侈品牌来讲，越来越多品牌换Logo，这背后实则是奢侈品行业动荡频繁，最根本原因是奢侈品牌进行年轻化努力，这里面包含创意总监更换，新上任的创意总监，为能更严格把控品牌形象，所以选择更换标志性的Logo以及印花图样。
这些全新的Logo，竟然有着惊人的相似之处，大多采用的是无衬线字体，全都是大写字母，并且还缩小了字距。居然。
奢侈品牌存在更换Logo的那种风气，得往回追溯到2012年呢。当时，Hedi进入了开云集团旗下叫Yves Saint的这个牌子并且担起创意总监一职。他上任之后所做的头一件事情便是去更改品牌名称以及Logo。他不光是把Yves Saint改名为Saint Paris，还把Saint Paris改成无衬线大写的这种字体去使用，而品牌经典的YSL罗马斜体商标则放到高定系列以及彩妆产品那儿用。他所做这样的举动在那时候引发了特别大的反响， 从事这个行业的及媒体都批评说他做得太过于的颠覆了，进而轻视了品牌原本有的传统。
专栏作家梁懿称，商标乃品牌用以确立身份、供消费者识别之际所留下的首道印象。更换Logo，其变动并非仅仅局限于商标层面，更涉及诸如设计方向、风格、形象、受众等多个领域范畴，故而当年Hedi入驻Saint之时，既改换商标又更替品牌名称，亦可说是采取了冒险举动。
可是，实际情况表明，着重突出品牌传统的那些话术，面对过度商业化的市场环境，变得越发没有力量。尽管Saint直至如今依旧受到质疑，经过Hedi一手操办打造之后，这个品牌成为了近些年来转型最为成功的品牌，并且现在已然是开云集团名下除Gucci之外的关键增长动力。
业界一方面表达对Hedi那种具有颠覆性创新的指责，而在另一边，奢侈品牌却都接二连三地去模仿起这一整套完全颠覆品牌以往传统的行为。创意总监大概也察觉到，就算抗议的声响再怎么强烈，他们也不会被那些反对的看法给淹没，真正导致他们陷入被动态势的是业绩的不尽如人意，这才是致使他们失去品牌决策层信赖的关键所在。
Hedi针对Saint展开的开创性举动，给往后6年后整个行业更替Logo这一潮流提供了示例，2014年，LVMH集团旗下那种奢侈品高级皮具品牌Loewe也于创意总监的引领之下替换logo以及新包装，被视作是经典老牌翻新的经典事例。
Loewe在 的带领下更换了Logo等视觉形象
与奢侈品行业格局由稳定朝着动荡转变相伴随，一轮关于创意总监 的集体洗牌宣告结束，此前已经加剧的奢侈品牌身份焦虑就此进一步加深，这也使得更换 Logo 变成一种常态，在近两年 time 的时间范围以内，起码有 7 个奢侈品牌对自己拥有的品牌 Logo加以更新更换。
2018年12月，法国奢侈品牌发布了全新的Logo以及标识，新Logo里的字体变成了更为简洁的无衬线字体，它是由一个圆圈，和代表巴黎的黑色字母“P”，还有代表的黑色字母“B”重叠构成的。
2018年9月，在上执掌的是Hedi，宣布更换logo，这回要回归品牌在1960年代那种常用的Logo版本，去掉音符，还要把Céline改成，并且调整了字母之间的间距。情况恰似Saint时期， Hedi这么做引发了大范围的强烈震动和巨大反响。
2018年8月，英国奢侈品牌，在Tisci首秀前夕，忽然宣布推出新Logo，图样是由Tisci和平面设计师Peter共同主导设计的，灵感源自品牌1908年的经典logo。这是近20年来，第一次对Logo设计作出颠覆性的改动。
2018年8月，在新任创意总监Kris van上任之后，Logo被由之前较为复古的衬线体替换成全新无衬线字体。字母全部为大写，字体是加粗的，创始年份、品牌名字、城市这三个部分以更加简约的方式呈现。
2018年1月，德国一个有着160多年历史的奢侈箱包品牌，在被LVMH集团收购将近一年之际，于集团董事长孩子的引领下，正加快向着年轻消费者靠近，把品牌Logo改成了线条较细的无衬线字体。
2017年9月，宣布要进行Logo更换，更换后的Logo是由大写字母拼成的“”。新Logo找寻而来的灵感源自交通指示牌，它与2018年春夏系列一块儿发布。
在2017年2月的时候，Raf担任了Klein创意总监，之后，Raf就和英国著名平面设计师、艺术家Peter展开了合作，然后，他们把沿用了40余年的Logo改成了全大写的格式，并且，他们还调整了字体样式，也调整了间距。
Logo忽然间变得至关重要起来，还有一个缘由是，随着时尚潮流朝着1980年以及1990年代追溯回去，对于Logo的那种极大狂热再次席卷了奢侈品市场。
时尚电商平台Lyst称，在今年最新发布的2018趋势榜单里，为在社交媒体方面获成功，品牌把品牌Logo打造成易于传递之信息，进而生出巨大的Logo狂热趋势，迎来90年代及00年代的审美复兴。该报告还罗列今年最受欢迎的Logo，分别是，Fila, Prada, Fendi, Gucci, Kappa, Louis和。
Lyst评选出2018年最受欢迎的品牌Logo
Logo，原本是“品牌”这个抽象概念的具体呈现，其目的在于，以最为简洁的方式，传达品牌期望送达的信息。在二十世纪初的时候，高级时装方才兴起，法国时装屋的创立者，委托设计师Paul Iribe ，依据她与女儿在1907年一起参加舞会的照片，设计了高级成衣的商标，这般情况从侧面显示出，当时的奢侈品牌Logo被赋予非常浓厚的情感价值。
但随着商业社会朝着发展方向前行，Logo被转变为奢侈品牌溢价所代表的情形，一件优衣库平常T恤价钱为79元，然而印上Logo的奢侈品牌T恤却能够售卖到5000元。Logo已然变成产品的第二份价码标签，是奢侈品拥有者身份地位以及经济实力的代名词。伦敦趋势预测公司The的创办者也表明，在8××年代，Logo是抱负、地位和财富的象征。9××年代嘻哈文化的兴起也把该文化里对于Logo的崇拜以及恶搞文化重新带回到主流时尚文化当中。
今年年初起，带有Fendi Logo的单品陡然时常现身社交媒体，Kim、Rita Ora以及Nicki Minaj这类明星，不一而足地穿着有Fendi经典“双F”Logo的大面积印花单品。在当下嘻哈文化愈发流行的语境当中，往昔象征高级时尚的Fendi正借由Logo的复兴着手融入现下年轻文化。
在社交媒体意见领袖所产生的效应之下，Fendi的“双F”印花在社交媒体上广泛流行起来，进而成为了全新的爆款产品。
Fendi的“双F”标志，是在品牌创意总监Karl于1965年加盟之后才被设计出来的，其中一个“F”所代表的是“Fur”，也就是品牌最具代表性的皮草，而另一个“F”意味着的是“Fun”，它强调品牌不仅得有时尚感还得要保持趣味性，随着时代发生变化，Fendi最新又把“双F”标志解读成了“Fendi ”。
在社交媒体范畴内，奢侈品牌为了去争夺消费者那些注意力，把Logo变得更易于进行传播实属情有可原。但是呀跟随奢侈品牌新Logo开始呈现出明显的那种趋势化还有趋同性，业界便开始担忧更换Logo这行为恰似饮鸩止渴，最终会致使品牌因为失掉了辨识度从而陷入到不利的地位之中。
奢侈品牌新的标识失去了特别的衬线样式设计，设计所占的比重下降，反倒对传播很不利。比如说，有人觉得新的标识模仿了Klein，而最新的又被认为和的标识太过相似。
早在Tisci首秀的前夕，就突然对外宣布，要推出一款全新的Logo，此Logo是由Peter主导来进行设计的。
仍有批评之声指出，针对那些重视品牌遗产的情况来说，即便新的Logo源自品牌档案，然而看上去存有“潮牌化”的嫌疑，事实上经典风格被减弱了。需要留意的是，披露Tisci和Peter的邮件往来后，关于Logo的整个沟通历程仅仅耗费4周时间，显得过于草率，这也表明奢侈品牌对Logo的谨慎程度在下降。
上图为 Klein的旧logo，下图为全新logo
除此之外，为Klein新Logo做设计的Peter也遭到质疑了，德国有个负责为两个品牌重塑设计Logo的创意公司，出现了这样的情况，有分析人士就表示不同品牌找同一个平面设计师改变Logo，只会带来同质化现象，还会费损掉品牌的个性。
尽管新的Logo使得奢侈品牌搭乘上了年轻潮流的便利之车，然而这趟便利之车所通往的并非必然是对于品牌长远发展有利的最终结局。奢侈品是一门关乎时间沉淀的商业，品牌形象的重新构建并非短时间能够达成，可是品牌形象的衰败却极为迅速。故而在相当长的一段时间里，奢侈品牌都趋向于运用固定不变的品牌Logo，展现出一种稳定的形象。
热衷于更换Logo的，是快消品公司，是互联网公司。百事可乐的Logo，自1898年起，经历了10次变动。从1976年往后，苹果公司更换了五次标。微软公司的Logo，自1975年经历了四次改变。自1997年以来，有公司换了6次标识。更近期的，Uber等科技公司，开展过Logo改版。
但是，分析师针对奢侈品牌更换Logo的行为表达担忧，觉得Logo的迅速更替或许会对品牌形象的稳定性造成破坏。品牌标识的变动在初期一般会引发消费者较大的反应，鉴于标识象征着一个品牌在消费者心里所处的定位和呈现的形象。一旦标识发生改动，品牌原本的消费者所需耗费的时间会很长，去实现消化和接纳。
要是回归到本质层面，那么更值得去质疑的是，当把更换Logo变成一种变得过于普遍的常规性操作时，它到底还能不能为品牌带来形象的更新，能不能助力品牌重新去树立身份。而过度地关注Logo实际上也把品牌更新形象的重点给搞错了。Saint转型能够成功的根本原因不单单在于更换了Logo，而是Hedi对品牌之中包括产品、广告大片等一系列的决策进行了彻底的变更。要是没有产品和内容的更新，又或者品牌Logo跟品牌策略并不一致，那都无法带来理想的效果。那些仅靠更换Logo的品牌，所能制造出的不过是些许新鲜感罢了，但这种新鲜感只是极其短暂就会消失不见的。尤其是当有越来越多的品牌都跟着潮流进行Logo更改的时候，原本那点新鲜感也将会转变成令人厌烦的审美疲劳。
世界各地时尚零售竞争愈发激烈，不管是品牌，还是设计师，一旦做出错误判断，便会面临被市场摒弃的风险。真正需警觉的是，奢侈品牌不再着眼久远，只在意当下的反响，创意总监只关注任期内的表现，上周华裔设计师殷亦晴仅上任两季之后就从老牌时装屋离职，再次表明品牌的耐心已达到前所未有的低点。对于为Klein推出一系列形象革新的Raf而言，因在创意营销方面的投入和产出渐渐失衡，致使PVH集团期望收回部分权力，甚至使其面临辞退的风险。
法国的学者Guy说道处于像目前这般在《景观社会》里所提的现代社会之中当时情况所呈现为景观已经演变成了最新的拜物教的状态是这么一种状况那就是这肯定的是我们眼下所处的时代有着这样的偏向是更注重倾心喜爱图像而不相信实物更倾向于喜欢复制本而忽略忽视原稿更乐于偏向表现而不管不顾现实更喜爱喜好表象更甚于存在这种情况也为人们对于Logo的迷恋给出提供了相应的解释。
奢侈品牌的根基，是建立于“造梦”之上的，其对于景观的繁荣，有着本能的追逐。要是把奢侈品行业，看做一个独立社会，那么各品牌的Logo，就是流通货币，每一个品牌，都要去说服消费者，使用自己的货币，往往那些最能制造噱头的品牌，能够说服更多消费者。为了避免劣币驱逐良币，每个品牌，都不得不在这场竞争中，更加卖力。
行业里出现众多品牌共同竞赛时，它们的野心得以激发，核心问题改为怎样在卡位较量中获取靠前的位次，怎样征服更广消费者的心智领域呢 ，创意总监及品牌历史遗产皆仅为赢得这项战斗的工具罢了。无论创意总监如何更替变换 ，奢侈品牌的商业机器属性终究不会变动改变的 那么如此 现在的创意总监势必要先学好打仗作战 ，之后再去精心雕琢设计方案。看向如今被logo充斥填满的奢侈品市场范畴 ，品牌对于景观以及年轻消费者注意力的争抢争夺已然进入白热化状态阶段啦。
然而，对于奢侈品牌而言，更值得去思索考量的问题，也许是品牌究竟是不是需要拥有更多的耐心。毕竟呀，要是草率地去更换品牌标识，那么在短时间范畴以内，是不存在可回头的道路的。