三里屯奢侈品店扎堆 成都奢侈品店在哪看这里
21世纪经济报道记者 高江虹 视频编辑 实习生陈韵宜
2025年接近年末的时候，在北京三里屯，静悄悄地出现了一场高端零售方面的“地标出现新变化”。迪奥、路易威登、蒂芙尼这三个顶级品牌，以独栋店面的形式，从本年12月初开始，陆陆续续地进行了开业。它们并非单纯只是店铺，更像是品牌建造出来的“微型起着展示作用的场馆”以及“能让人亲身感受的中心区域”。这场出现多个店家集中同一时间开店的背后，究竟传达出了怎样的市场方面的信号呢？
信心的直接支撑，来自最新财报。
LVMH于三季度的时候恢复了增长，其高管专门提及了中国市场所做出的贡献，爱马仕以及普拉达同样展现得稳健。然而认真去看，这份暖意是呈现出“分化”态势的。开云集团依旧处于调整阶段，并且贝恩的报告更是做出了预测，今年中国奢侈品市场的整体大盘有可能会出现微降的情况。这也就意味着，市场的复苏并非是那种所有人都欢庆的局面。增长，正是源自于像这般在核心地标部位投入大量资金、运用极致体验去争夺存量客户的头部品牌。
战略发生转变，是隐匿于细节当中的。举例来讲，迪奥于此处开设了中国的第一家迪奥先生餐厅，该餐厅是由米其林三星主厨进行主理的。往后到这儿来，不单单只是为了购买包包，有可能仅仅是为了享用一顿饭食。同样的道理，在蒂芙尼观赏一场艺术展览，于路易威登品尝一杯咖啡……这些旗舰店都在开展同一件事情：利用非零售的空间，延长你停留的时长，塑造独一无二的品牌记忆。曾经，品牌较量的是开店数量以及开店速度；如今，它们竞争的是在诸如三里屯这般的商业关键地段，是否能够构建一个具备吸人特性、留人特质、使人再三回味品性的品牌生态体系。
这场被称作“体验战”的活动，早就已经超出了三里屯的范围。它的影响从上海延伸到了成都，从线下拓展到了线上，奢侈品牌正在全方位地把自身转变为一种能够让人沉浸其中、可以进行分享的生活方式。所以，三里屯出现的这场开业潮，远远不只是多了几家环境好看的店铺那种简单情况。它是一个清楚明晰的信号，宣告了中国奢侈品竞争进入到了“深水区”这种状况。未来竞争的输赢，将不再仅仅是由手袋的销售数量来决定，而是更多地取决于，谁能够把故事讲述得精彩，营造出如梦如幻的意境，并且在这场围绕体验展开的持久战斗当中，构建起最为稳固坚实的护城河。