对于 logo，能让消费者持有怎样的态度，在挺大程度上是依存于品牌本身所具备的那种号召力的，然而从整体状况来讲，大的 logo 已经不太容易受到众人的喜爱了。
针对人们对于logo的不喜程度，究竟是怎样的情形呢？部分人会不惜花费精力，一针一线地去把刺绣logo挑除掉。
在咨询行业工作的是47岁的Max Ilich，他从外科医生那里借来了手术刀那般的工具，将衣服上刺绣的鳄鱼标志，一针又一线地取了下来，不是针对一件衣服，而是在十几件衣服上都做了如此相同的事情。
他在接受《华尔街日报》采访时讲，他是鉴于衣服的质量才购买的，Max认为鳄鱼logo十分“装腔作势”，他反问道，自己为何要替别人免费打广告呢？
33岁的一位从事研究神经方面的科学家存在这样种情况，她感觉到A&F的衣服于她而言是相当合身的，然而她却并不想要去展示品牌的logo，她表达称：“实际上也是挺矛盾的。”。
如果于谷歌之上搜索关键词，便会发觉存在某些相关视频与博客，关乎去除墨镜或者衣服上logo的教程。运动装之上乙烯涂料的logo属于最难弄下来的其中一种。而刺绣logo能够借助一些缝纫工具予以剥离，其过程颇为耗费时间。
Logic是一家专供品牌做刺绣logo的公司没错，其老板Jeff讲，除非技艺娴熟，不然一般人没准会弄坏整件衣服。就算你把图案去除了，由于线孔之因素，服装的轮廓依旧会留存。
这听起来略微有些夸大其词，然而实际上这也关联到品牌自身的影响力趋于微弱，举例来说，青少年服饰品牌 A&F 的母公司在今年前三个季度之中，销售额出现了下降的情况，下降幅度为 5%，我们曾经针对它的衰落做过分析，若想查看可点击此处。A&F 首席设计师 Aaron 在谈及 logo 时表示，现在没有任何人期望成为品牌的一部分。
尽管未曾公布财务状况，然而在过去较长的一段时期之内，它朝着时尚化迈进的步伐相对而言都较为迟缓。它于最近邀请了法国摄影师 Jean-Paul Goude 对 Logo 进行了重新设计，（如此一来或许拆除起来会变得更加困难）。
所以，实际上消费者针对品牌logo所持的态度，乃取决于品牌自身所具备的号召力，特别是针对年轻消费者而言。
不过，依据市场调查机构NPD的数据来看，除去衣服的话，在2016年上半年这个时段，没有logo的手袋受到了更多的欢迎，美国人所购买的手袋当中，仅仅只有三分之一是带有明显logo的。
Logo之“没落”或许跟社交媒体的兴起存在关联，英敏特的趋势研究员Cope觉得社交媒体成了多数人用以表达自身、展现自身生活的最主要渠道，你无需借助logo去告知他人你是何人、消费何种事物、参与哪类社交活动了。
无论是大众品牌的消费者，还是奢侈品的消费者，他们都已然开始去追求个性化，追求与众不同，这种与众不同主要是从设计以及款式方面来实现差异化的，而并非是追求由Logo所带来的同一感。
Cohen，这位NPD的分析师表示，“消费者期望成为那在百万人当中脱颖而出的唯一，而非百万分之一的平凡个体。”他觉得消费者的品味正朝着愈发细分以及个人化的方向发展。另外，产品呈现出越来越多的“模块化”与“定制化”倾向，也就是能够依据个人的兴趣爱好来进行拼装组合。
比如说，耐克推出了定制产品，阿迪也推出了定制产品，New同样推出了定制产品。消费者能够自己选择图案，消费者能够自己选择颜色，消费者能够自己选择材料，进而组合成“独一无二”的球鞋。处于价格另一端的Gucci在做类似的事，处于价格另一端的Jimmy Choo也在做类似的事。（来源： 无时尚中文网）