精打细算的消费者纷纷寻求更具成本效益的“替代品”来取代大牌。

精打细算的消费者纷纷寻求更具成本效益的“替代品”来取代大牌。

从瑜伽裤到爱马仕国际手提包，一些世界上最受欢迎的时尚单品几乎一模一样的复制品出现在世界各地的衣柜里，而且价格都便宜得多。

它们的受欢迎程度反映了一个事实：曾经喜爱知名品牌的中国消费者现在对它们敬而远之。但“假冒”产品并非廉价仿冒品：这些本土制造商销售的产品价格相对较高，但保证与全球顶级品牌一样高品质，但没有这些品牌的商标或标志。

其中包括这家时尚服装制造商售价 3,200 元的人字纹花呢大衣等商品，该公司称这件大衣是由从 Prada 和供应商处获得的意大利面料制成的。

自去年以来，由于消费者在经济信心低迷的情况下寻求更好、价格更低的产品，“置换”销量激增。据分析公司智易科技称，截至 7 月的 12 个月里，一些销售廉价替代品的顶级本土品牌在中国主要电子商务平台（阿里巴巴旗下的淘宝和天猫）上的销售额达到了两位数到三位数。数字的增长。与此同时，数据显示，一些模仿国外品牌在平台上的增长放缓或下降。

尽管网上销售并不能代表拥有实体店的外国品牌的全貌，但“替代”商品的迅速崛起是对全球零售巨头的最新威胁，这些巨头似乎不知道购物者想要什么。随着经济放缓，消费者变得更加注重预算，但即使是耐克和迅销公司旗下优衣库等中档品牌的销售额也出现了下降。相反，“现成”的兴起可能反映了优衣库所说的“一套新的消费者价值观”——同样的本能驱使消费者跳过品牌中间商，寻找直接从制造商那里销售的产品。

英敏特上海高级奢侈品和时尚分析师布莱尔·张表示，消费者对奢侈品的理解正在发生变化，象征威望和地位的奢侈手袋不再是他们的唯一偏好。在当前谨慎保守的消费趋势下，人们不再盲目信任知名品牌。反过来，更理性的购物决定会刺激对更便宜的替代品的讨论。

随着使用类似质量材料和工艺但没有商标或品牌的仿制品泛滥，在中国已经遭受重创的奢侈品行业可能是受“置换”打击最严重的行业。咨询公司耀科本月在一份报告中表示，“置换”正在影响高端产品的独特性，并可能损害其未来在中国的增长。

皮具制造商时代集团在社交媒体上的一段视频中表示，其100美元的手袋质量与售价超过1000美元的包袋几乎相同，并且使用与为Prada、Tumi等奢侈品牌客户生产产品相同的生产线和科尔斯。一。

与此同时，淘宝和天猫上最大的时尚服装品牌之一声称，用于生产其产品的动物皮毛来自与 LVMH 和 Fendi 相同的供应商。智易数据显示，该公司淘宝店年销售额约10亿元。

“超出预期”

市场暴跌后，深圳股票分析师丁停止了花费数千美元购买设计师产品，她的年度奖金也减少了一半。她说，最近几个月，她购买了维多利亚的秘密睡衣和衬衫的“替换”版本。

她说，她的一些服装费用都花在了一些不知名的品牌上，她还称赞这些“替代”产品的质量。她现在信任他们，甚至希望他们开始制作自己的设计，以避免被指控假冒。

几十年来，本土品牌一直在销售更便宜的替代品，但它们普遍不受中产阶级的青睐，中产阶级愿意花大价钱购买品牌标签作为身份象征。由于冠状病毒的封锁使人们呆在家里并依赖网上购物，“替代”零售商已进入主流，在社交媒体平台和直播上催生了新的直接面向客户的渠道。

人们大多在网上寻找“替代”产品。如果他们发现与品牌产品最相似的“替代”产品，他们可以通过分享来吹嘘它。购物者通常可以直接在聊天框中下订单，并在几天内收到商品。

一名女性在 上发布的视频中表示，为全球品牌生产产品并不是什么值得吹嘘的事情。因此，我们决定利用与奢侈品牌相同水平的材料和工艺以及经验丰富的工人来创建我们自己的本土品牌。

Time Group、VFU、Hermès、Prada、Tumi 母公司 、Kors 所有者 Capri Ltd. 以及 SK-II & Co. 母公司均未回应置评请求。