中国将引领全球奢侈品市场，份额占比将达60%
作者 | 周惠宁
二零二零年已然步入尾声，于双十谬论以及即将来临的圣诞节、元旦等节日氛围的烘托情形之下，国内许许多多商业场所里的奢侈品店铺门前再度排起了长长的队伍。
得清楚，因疫情产生影响，Louis，Dior这些奢侈品牌在今年已经有过好多回提升产品售价的情况，然而中国消费者的那份热情一点儿都没有降低。
投行杰富瑞在最新的研究报告里直接表明，中国身为最先从疫情当中恢复的市场，已然成为全球奢侈品行业的关键力量，自从疫情出现以来，中国在全球个人奢侈品消费里的份额急剧增长，从2019年的38%至39%大幅提升到80%。
杰富瑞的研究还发现，在全部销售渠道里，在所有产品类别中，于所有价格段上，以及面向所有年龄段的消费者时，中国的本地奢侈品消费都处于增长态势，2010年中国奢侈品购买的年增长率是18％，2019年为37％，2020年为46至47％ ，原本占到欧洲奢侈品市场51%的中国游客购买量在今年降低至13%，不过预计会在五年内再度上升至约40%。
自疫情出现以来，中国于全球个人奢侈品消费里的份额急剧增加，先是迅猛冲到2019年的38%至39%，而后又一下子蹿升至80%。
该机构奢侈品资产董事总经理接续指出，虽管后续有个情况是，未来五年随着那一全球旅游的渐渐恢复，这一份额会出现下滑态势，然而，它也是将保持持续在55%至60%左右的范围，中国市场会持续去主导全球奢华品行业的发展进程。值得予以关注的一点是，这原本属于行业针对中国奢侈品未来五年的发展所作出的预测，可是，其却在疫情发生之后的短短几个月之内就已然达成实现了。
1995年，中国消费者于奢侈品方面的消费约计10亿欧元，事实上，其奢侈品消费迅猛增长早有迹象。到了2015年，该消费数额为780亿欧元，在20年内实现了7.8倍的增长，杰富瑞还认为，到2025年此数额会高达1650亿欧元。
贝恩所给出的数据表明，在2019年的时候，中国消费者于国内以及国外进行的奢侈品购买，占据了全球奢侈品消费的33% ，而到了2025年，这样的比例将会攀升至46%至48％。伴随全球旅游业的复苏，在2021年，中国消费者的奢侈品消费会持续增长20％。
尽管杰富瑞所给出的数据，跟贝恩先前预测的存在细微差异，然而二者对于中国市场的发展，都秉持着乐观的态度。贝恩合伙人宣称，当下是一个双轨市场，欧洲以及美国遭受第二波疫情，还有社会和政治不确定性带来的强烈冲击，可是中国却在日复一日地持续不懈地加速发展。
贝恩做出预计，今年全球个人奢侈品销售额竟会大幅下跌百分之二十三，直至两千一百七十亿欧元，此乃二零零九年以来最为巨大的跌幅，并且还是首次出现下跌情况，然而，中国市场的奢侈品销售额却将大幅上涨百分之四十五，达到四百四十亿欧元，或许会成为唯一的增长动力。与此同时，中国也有希望在二零二五年之前超越欧洲以及美国，进而成为最大的奢侈品市场，到那个时候，中国消费者的奢侈品支出将会占到所有奢侈品销售的将近一半。
多家机构的分析师再度着重指出，说成是“往后的增长会较以往任何时刻都更仰仗中国来推动”，预估到2025 年，亚洲的消费者能够占据全球奢侈品消费的 70％。 -进行了表明，处于这样的情形之下，品牌势必要增强力度去开展营销，提高数字化方面的影响力，从而去吸引更多的中国消费者。
今年10月，Louis把全球巡回展览“看见LV”的首个站点选定在了武汉，并且还同新浪时尚联合推出了城市微纪录片《看见武汉》，意图以此来和消费者生成更为深刻得情感联结。该展览划分成“寻找路易”、“时装宇宙”、“手袋传奇”、“走进”、“演进之路”、“奇迹诞生处”、“走入”7大主题板块，将会在12月6日闭幕。
Prada将全新手袋系列Prada Cleo的全球首发之地选定在中国，日本、韩国等其他亚洲市场以及欧洲市场紧随其后。此前商品发售落后于欧洲的中国市场，于疫情之后首次变为奢侈品牌商业版图的先锋。
Dior 2021年秋季男装系列，是由男装创意总监Kim Jones主导的，将于12月8日在北京发布，并且会在线上进行同步直播。然而，受疫情限制，Dior表明不会举办时装秀，而是会用特别活动来替代。
紧跟步伐的奢侈羽绒品牌，于日前宣告下一个系列，将于明年在中国举办发布活动，然而并未公布具体的合作对象，这是该品牌首次在欧洲以外的市场发布，上月初，该品牌还推出了中国特别系列“ Young Icons”，并且于6月宣布中国明星宋茜为品牌大使。
然而，随着直播这个电子商务形式在中国呈现出迅猛的发展态势，麦肯锡于最新发布的《2021年时尚现状报告》当中就作出预计，部分奢侈品牌说不定会在明年持续去试验以及完善针对中国所实行的直播策略。在今年年初的时候，Louis就已经率先借助小红书开展直播，对2020年的春夏系列予以讲解，进而引发了业界的高度关注，随后，其他的奢侈品牌比如、和等也纷纷登陆小红书开展直播。
与此同时，中国消费者当中那些暂时没办法出游的，渐渐转向了跨境电商。依据天猫官方公布的最新报告来看，从今年开始，好多奢侈品品牌加快了跟天猫国际进行合作的步调 ，有着通过保税区提前备货、海外仓直邮这样的模式，去探寻中国线上渠道新的增长情况。在今年1月到11月这个时间段里，以Louis、爱马仕、GUCCI、Prada作为代表的奢侈品牌，在天猫国际的成交跟同比相比增长了72%。
美国轻奢品牌COACH，为挖掘更多跨境部分的市场份额，于今年10月正式入驻天猫国际，开设官方海外旗舰店销售海外原版商品，开店两个月成交破上千万，究其原因是价格和款式具备竞争性，奢侈品电商也马上要登陆天猫国际开店。
能够确定的是，处于欧洲以及美国市场形势不明朗这样的状况下，奢侈品牌必定会持续朝着中国市场进行倾斜，然而伴随下半年奢侈品牌于中国恢复市场营销投入，市场竞争也会变得更加激烈，两极分化将会越发显著。
于未来前景存在的巨大不确定性情形之下，中国市场能不能去弥补全球其他地区市场的持续下跌态势，这依旧是没办法确定的。