香奈儿手袋60年飙涨20倍，奢侈品牌靠提价固守高端形象
2014年5月15日，4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊(微博)》感慨道，当时简直就如同占地游戏一般，你只要尽快去构建起品牌知名度便能够赚钱，然而现今，蜜月期已然结束了，西方品牌在朝着中国市场进军之际，得去迎合世界上最为挑剔的消费者。
David Roth曾为诸多奢侈品牌提供服务，他亲身目睹了中国奢侈品市场从起始于零，而后逐步发展成为全球最为受青睐之地，直至现在使得众多奢侈品大牌处于那种既爱又恨复杂情感交织状态的整个历程。
腕表和男装销量下滑明显
按照贝恩咨询公司跟意大利奢侈品协会共同发布的报告来看，在2013年的时候，全球奢侈品市场规模是2170亿欧元，这2170亿欧元大概折合18497亿元人民币，并且同比增长幅度为2.2%，那种双位数增长的时代已然成为过去，由中国市场带动起来的爆发性增长同样也不存在了。报告在对2014年全球奢侈品市场进行预测时指出，中国大陆市场呈现出2%至4%的增速，此增速远远低于因日元贬值致使消费回流的日本市场9%至11%的增速，甚至还比不上香港、东南亚地区3%至5%的增速，由此中国大陆奢侈品市场陷入了寒潮。
是要截至2014年5月，各大奢侈品牌的年报与最新季报都已出来了，从财报上面看，奢侈品巨头的日子确实是不太好过。全球最大的奢侈品集团LVMH集团，这个集团拥有LV等好多品牌，其最新公布的财报表明，该集团第一季度销售额和同比相比增长了4%，包含红酒及果酒部门在内，营业收入出现了下滑，这就致使LVMH集团在中国市场上的增长速度持续变慢。同时厉峰集团等好多奢侈品公司也宣称，要放慢在中国的扩张。
《2013年奢侈品市场研究》是贝恩公司发布的，其指出，在中国市场发生变化的大背景下，奢侈品市场里，腕表销量下滑显著，另外男装销量下滑也明显。有一位相关人士，告知了《中国经济周刊》。反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮影响极大，去年中秋等中国传统节日期间，商场有纪检监察人员检查购物卡，饭店有纪检监察人员检查宴请消费，“从豪车上到名表，从高档服饰再到鱼翅海参，都受到了影响”。
与此同时，伴随海外代购市场的拓展，众多年轻的消费者不再限定于在专卖店选购奢侈品。有一位来自北京的白领，平常热衷于购买“入门级奢侈品”。她向《中国经济周刊》表明，“如今谁还会去专卖店买包呀？除非是钱多得没地方花。我跟身边的同事都是找朋友帮忙代购，一个包能便宜一两千块钱呢。”笑着讲，“说不定哪一天我也会去从事奢侈品代购生意了。”。
且不论面临着林林总总的挑战，然而不容全盘否定的是，中国市场始终是国际上规模各异的奢侈品公司竞相追逐的目标。依据贝恩公司所发布的上述奢侈品报告，在2013年的时候，中国奢侈品在全球市场所占比例达29%，大大高于美国的22%以及欧洲的21%。
麦肯锡公司全球董事安宏宇，也就是Yuval，告知《中国经济周刊》，尽管中国市场增长呈现出有所放缓的态势，然而中国奢侈品消费所具备的潜力，依旧远远大于其他在任何方面的国家，中国还将会成为全球奢侈品领域最大的需求引擎。
奢侈大牌集中提价
市场呈现出低速增长的态势，在此情形下，那些有着傲娇姿态的奢侈品大牌们，开始集体采取行动，将商品的定价予以提高，从而继续维持“高大上”这样的路线。
2014年4月中旬起，记者经调查发现，香奈儿将Flap系列中号、大号价格提升 450欧元；又把2.25系列各型号价钱上涨450欧元；还让Le Boy系列中号涨价300欧元，涨幅约在15%左右。有人在这方面发出感慨称，1955年，首款2.55包发布之际，售价是220美元，而现在要买这款经典名牌包，最少得花4830美元，在不到60年的时段里，2.55售价增长了20多倍。美国劳动部门发布的数据表明，过去十年间，奢侈品价格涨幅达百分之六十。其中，爱马仕的经典凯莉包，十多年来从四千八百美元上调至七千六百美元；LV的包涨幅为百分之三十二；珠宝品牌提价百分之六至百分之十。
纽约研究机构“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨针对此情况进行分析，老牌奢侈品加价，其用意之一在于区分自家产品与较便宜的入门级奢侈品，通过这样做希望能够保持“高姿态”，进而维护自身形象。
贝恩公司所提及的上述奢侈品相关报告亦表明，奢侈品市场之中的产品线正呈现出两极分化的态势。当奢侈品大牌通过提升售价朝着高端方向发展之际，“入门级”的轻奢产品却打出了“性价比”这张牌，朝着年轻的消费者群体靠近。
2013 年，中国奢侈品市场告别了呈现两位数这种增长态势，众多品牌针对门店开设变得越发保守起来。《中国经济周刊》记者是肖翊，图片是该记者所摄。