大促期间高价交易激增，京东如何吸引奢侈与潮牌正品？
6月18日，2021年京东举办的“京东618，18周年庆”活动迎来了最高潮，京东上的奢品钟表汇聚了上千个大牌奢品以及百万潮货正品，也全面引发了高品质消费。18日活动开场15分钟时，奢品鞋靴的成交额同比增长了105%，其中菲拉格慕的成交额同比增长了200%；截止到上午10点的时候，其成交额同比增长超过了10倍；在6月1日至18日期间，TOD'S的成交额同比增长了232%，BALLY的成交额同比增长超过了6倍。
钟表这个类别呢，竟然同样地展示出极为亮眼的表现，在18日开始的那15分钟时间里，智能手表的成交金额跟去年同期相比，增长幅度达到了185%，卡西欧品牌的成交金额同比增长幅度是74%，佳明品牌的成交金额同比增长为325%；从6月1日一直到18日这个时间段，钟表品牌百年灵的成交金额同比增长超过了3倍，Lola Rose品牌的成交金额同比增长幅度为225%。眼镜品类呢同样极具人气热度，在6月1日到6月16日这个区间内，宝岛眼镜的成交金额同比增长幅度为184%。
京东奢品，除了在物流领域有厚积优势，在客群领域有厚积优势，在服务等领域有厚积优势，还持续构建正品生态保障，并且面向不同品牌量身定制灵活运营解决方案等，这些都成为赢获广大消费者信赖的重要砝码，成为赢获全球奢侈品品牌信赖的重要砝码标点符号。
牵手更多一线大牌 正品生态保障赢获信赖
该618期间，总计有超过200家奢侈品牌官方旗舰店热烈助力，覆盖箱包品类，覆盖服装品类，覆盖鞋靴品类，覆盖家居品类，覆盖童装品类等多个品类，全方位满足消费者精致生活需求，其中涵盖ZEGNA，涵盖PRADA，涵盖MIU MIU等众多一线大牌。值得信赖的正品保障，恰是京东奢品得以获得消费者信赖的核心优势。
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今年一季度的时候，高端鞋履品牌John Lobb，它属于爱马仕集团旗下，还有知名意大利时装品牌Marni，这两个品牌先后入驻京东去开设旗舰店。到了4月，京东和路易威登联手在中国开启创新合作。而此次合作助力路易威登能够直接触达京东的高品质消费者，并且还进一步提升了京东的奢侈品线上消费体验。
618期间，京东奢品迎来了入驻的LVMH集团旗下法国殿堂级男士顶奢品牌，该品牌开设了在中国大陆的首家线上官方旗舰店，这还是首次和中国第三方电商平台合作。亚太及中国董事总经理称，与京东的携手，对其数字化进程以及线上零售布局有着里程碑意义。
就在今年，京东奢品钟表阵营又一次进行了升级。春节快要到来之前，泰格豪雅京东官方店铺开展了开业活动，好多新品以及经典款式被上线了，以此向中国农历新年表达敬意，TAG Heuer泰格豪雅Senna塞纳新品F1男士瑞士手表，在首发1分钟时就全都卖完了，新品销售方面的业绩整体增长为原来的5倍。520即将来临前，LVMH集团旗下关键钟表品牌真力时()旗舰店于京东声势浩大地开业了，在以前的自营旗舰店基础之上实现了品牌的升级，开启了全新的POP店铺，为京东618加油助威。
潮牌潮品汇聚 强力吸引Z世代主力消费者
依据罗德传播集团以及精确市场研究中心共同发布的那本名为《2021中国奢华品报告》所展示的内容，Z世代消费者已然变成奢侈品消费里的重要力量。与之相关的分析同样表明，他们针对奢侈品所具备的那些高认知度，以及未来购买时怀揣的强烈意愿，使得Z世代成为未来推动奢侈品牌发展最为重要的消费者群体当中的一员。
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从去年起京东奢品迎来的那股“后浪”奔涌浪潮，在今年这个618期间依旧高涨，Z世代这群主力消费者同比增长幅度达到了231%，有越来越多的年轻人喜欢上到京东去购买各种各样的奢侈品，特别是那些个性十分强烈、风格极为鲜明的潮牌潮品。A-Cold-Wall*、Yohji以及Stone成为了他们最为喜爱的设计师品牌TOP3；AMI、3.1 lim、Manu、MSGM、Rossi、Veja、Tom Dixon等品牌同样对他们具备巨大的吸引力。6月1日开始，一直到18日，潮牌以及设计师品牌创造了销售方面的新高度纪录，有20多个设计师品牌，其成交金额和同比相比，增长在15倍以上。
奢品全渠道+沉浸式体验 足不出户尽享爽购乐趣
越来越多消费者投身网购奢侈品行列，在此情形下，怎样把品牌实体门店的那份购买乐趣转移到线上，成为京东奢品自2020年起就予以关注的全新课题，也正因此开启了奢侈品全渠道的创新探索。而PRADA和MIU MIU率先与京东奢品尝试发起了“厂直门店赋能”模式，基于京东自营展开这些举措，它们把线下店铺里的库存和京东平台系统进行对接，当消费者在逛这两家官方旗舰店的时候，就能够同步去选购涵盖其在北京、上海、深圳等地的几家线下门店里所售的商品，订单会实时传送到门店，最终由门店发货。
有着一键触达更多大牌正品便捷体验这般情况之外，消费者在家能享受到逛实体店真实感，是京东奢品借助“黑科技”力量达成的。英国知名家居设计品牌TOM DIXON借助京东3DVR技术，把品牌线下店铺“搬”到线上，打造出所见即所得的沉浸式购物体验。新近开业的京东官方旗舰店，依托京东前沿人工智能技术，针对经典鞋款，提供VR智能试鞋服务，让顾客体验模拟真实的试穿效果。
贴心奢品服务 将尊享体验贯通每一个环节
京东奢品，除了在正品之高度保证、具有多样选择类别这方面，存有较为突出的优势之外，始终被消费者与品牌所高度推崇的，是其极为注重细节之处的尊享服务。在京东实施的618那段时期会专门推行有关奢品服务且形成一种会场形式，将奢护服务、京尊达服务、京东专门的钟表维修服务、在线配镜服务等这四大类别的服务进行整合，凭借具备品质之服务形式来彰显、突出奢品自身特征方面优势，由此拉高从而提升众多消费者的那种可尊享各状况体验等级。
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当中，奢护服务含有“箱包清洗”，还有“皮带打孔”，以及“鞋靴清洗”等深度清洁养护服务，用户能够预约专人取送，或者到店体验；有着专人、专车配送模式的“京尊达”服务，不仅确保配送速度与配送质量，还借由身着正装、佩戴白手套的京尊达小哥，带有京东奢品标识的专属包装与商品，极其彰显了奢侈品品牌渴盼带给用户的尊崇体验；钟表维修服务能够为于京东自营购置瑞士腕表的消费者上门取件，并且给予专业的检测、维修、保养等服务；借助在线配镜服务，消费者便可自行挑选爆款镜架镜片，加工完成后配送到家，不出家门就完成配镜。
靠着更具丰富性的大牌正品了，有着更占优势的购物体验以及尊享服务，在京东逛着去购买奢品，这成了越来越多消费者内心所共同达成的认知。去迎合中国消费者那水平不断提升的高品质消费需求，京东奢品也会在得到众多国际大牌给予的认可还有信赖这样的基面上持续投入力量，致力于打造出一个商品选择更为丰富，购物体验更为优质的全球大牌奢品汇聚之地。