在当下这个注意力经济大行其道的时代，每一回眼球的稍作停留，都极有可能转变为巨大的商业价值。奢侈品行业，身为高端消费市场的引领者，对这一点更是有着深刻透彻的理解。近些年来，明星跟奢侈品品牌之间的跨界合作变得越发频繁起来，这不但给品牌带来了前所未有的曝光程度，更加在潜移默化之中推动了流行文化在全球范围内的传播。
一、明星围挡：城市中的时尚风景线
“吸睛”新招，引爆话题
于繁华都市街头行走时，你说不定会被那些大幅明星海报给吸引住，它们不但装点了城市景致，还成了奢侈品品牌跟消费者间的连接渠道 ，2024年年初，珠宝品牌跟张艺兴联手，在上海静安寺围挡处留下了耀眼形象 ，随后，舒淇的海报也于同一地段闪亮现身 ，这些用心设计的围挡，不但彰显了品牌高档质感，还凭借明星影响力，快速吸引了众多路人目光以及社交媒体上的热烈讨论。
东方魅力，全球绽放
需留意的是，当那些围挡之上的面孔，从国际巨星转变为中国以及亚洲明星之际，一种别具一格的文化力量，正于悄然之中迅猛发酵。不管是肖战在北京王府中环的Gucci海报，亦或是在上海淮海路的大幅广告，它们不但于国内引得粉丝的狂热打卡，还借由社交媒体扩散至全球，进而成为了全新的时尚潮流引领者。这般东方面孔的流行文化渗透，不但强化了亚洲市场于全球奢侈品市场里的地位，还向世界彰显了东方时尚的独特迷人之处。
二、数据背后的商业价值
EMV的魔力：量化明星影响力
就奢侈品这个领域而言，去取得媒体价值也就是EMV，是用以衡量明星影响力的关键指标当中的一个。去年，Dior宣布迪丽热巴成为全球品牌大使之后，她依靠在巴黎时装周期间的出众表现，造就了极高的EMV。同样的道理，王嘉尔在Louis秀场的现身，也给该品牌带来了颇为可观的收益。这些数据不但证实了明星于奢侈品营销之际的巨大价值，还推动品牌愈发看重与明星进行深度方面的合作。
Z世代的消费力量
Z世代身为受娱乐产业以及流行文化熏陶程度最深的那一代人，正变成时尚消费的主要力量。按照研究机构的预测，到2025年的时候，Y世代和Z世代在市场里的占比将会超过三分之二。这所表达的意思是，谁要是能够俘获Z世代的喜好，谁就能够在未来的奢侈品市场当中获得优势。而明星，恰恰是连接品牌与Z世代的最为理想的桥梁。
三、从代言到共创：跨界合作的新趋势
从“面孔”到“创意”
早期之时，奢侈品代言常常着重于明星的“面孔”以及“流量”，然而现今，这般合作模式已然悄然出现改变。越来越多的品牌开始看重与明星在创意产品、内容共创等层面的深度合作。举个例子，为 Klein 所推出的胶囊系列，不但重新阐释了品牌经典元素，更依靠她的时尚影响力，促使品牌销量急剧飙升。
个人品牌的崛起
除了传统的代言合作以外，一些有强大IP效应的明星，开始尝试创立个人品牌，比如举个例子的、白敬亭的等等，这些品牌不光展览了明星的个人风格以及时尚态度，更凭借着跟知名品牌的联名合作，达成了商业价值的最大化，这种被明星个人品牌带动而起的时尚潮流，正演变成奢侈品行业的新风尚。
四、粉丝社群的力量
价值共创的循环
在奢侈品跟明星展开的跨界合作里头，粉丝社群起着不可缺少的作用，他们不只是品牌的忠实支持者，更是促使品牌话题传播以及产品销售的关键力量，每当有明星代言的新品推出或者联名系列预付款时，粉丝社群都会快速行动起来，借助社交媒体、线下活动等途径给品牌制造声势，这种粉丝社群、品牌、明星三方行动者价值共同创造的动态循环，不但提升了品牌的市场竞争力，还为消费者带来了更为丰富的购物体验以及情感共鸣。
明星与品牌跨界合作，带来巨大商业价值与文化影响力，体现在时尚无界达成跨界共赢。明星围挡火爆，数据背后有商业价值，还有跨界合作新趋势，粉丝社群力量展现，都让我们看到跨界共赢无限可能。