深受明星青睐的WANACESSORY猫头鹰形象风靡全国。设计师万梦怡：Rio将拓展至时尚全品类
近日，《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》发布。报告显示，今年中国内地奢侈品市场预计将录得25%的增长。报告显示，“千禧一代”是奢侈品消费的主力军，占总消费群体的50%。奢侈品牌向来拥有一切“热门手袋”话语权，但近年来，一批新兴设计师品牌展现出无限的追赶潜力，后起之秀“Z世代”更青睐他们。小众设计、联名款式，因此走轻奢路线的小众包包正在迅速占领时尚配饰市场。
小众包近年来迅速崛起并广泛流行。究其原因，大多数人都有“以更少的价格购买更高品质的设计，以彰显个性和品味”的想法。然而，随着越来越多的“小众设计”进入公众视野，人们在购买时似乎渐渐偏离了初衷。
2006年诞生于英国伦敦，是一个从“小众”走向“大趋势”的设计师品牌。这个在设计师万梦怡看来“流淌着不安的血液”的设计师包包品牌，将“有趣”、“幽默”、“无拘无束”、“变化”作为品牌设计风格的关键词。最经典的是“Alias”双面双胞胎系列和“FACE ON/OFF”单面换脸系列。其中，“Alias”系列包袋可双面翻转，呈现两种不同风格。当然，除了包身的变化外，包包还可以搭配品牌上百种“面具”，并可以与肩带、手柄、配饰无限搭配，让包包在各种功能之间营造出一种平衡。实用性和时尚性。能够“变脸”的创意，让“ALIAS，FACE ON/OFF”系列可以不受限制地表达个性，表达出千面万千的包包独特风格。目前，万口共获得13个箱包奖项。外观专利、实用新型专利1项。
万梦一，时装设计师，2006年在伦敦创立万口品牌，曾参加巴黎卢浮宫举办的国际设计大赛，获得英国前十名。还被上海时装周评选为“最具商业价值设计师”。
虽然品牌最广为人知的形象是猫头鹰，但万梦怡坦言，猫头鹰从来都不是品牌的根基。他将继续为大家带来更多突破性的创意，也将参与新产品系列的设计。逐步推出更多抢眼的包包款式。
不久前，一场主题为“创意皮包的世界——创意皮包奇遇记”的创意展在上海举办。创意展共有四个展区，生动地展示了设计上不断打破常规、开拓创新的冒险过程。创意展上，发布了“W”和“ ”两个全新包袋系列，揭开了品牌新形象。
在创意展上，我们可以看到主张追本溯源的“W”系列。该系列的每款包袋都有醒目的浅金色“卷尾W”标志，是该系列包袋的标志性设计。也是品牌LOGO“WAN”的变形。设计师用精致的线条勾勒出宛如温柔微笑的唇角，优雅迷人，带着一丝幽默的英伦气质。 “卷尾W”的出现无疑会在消费者心中创造出新的记忆点。
每一款“W Bag”均由工匠手工精选优质牛皮，肩带上手工压印徽标和雕刻小W肩扣，形成该系列皮具的品质特征。在包袋设计上，“W Bag”将浓郁丰富的色彩与优雅的人文造型交织在一起，在经典与现代的碰撞中焕发出奇妙的活力，满足女性工作、休闲、旅行等多重需求。系列将主题印花与优质皮革相结合，推出贝壳白、桃金绿、深海蓝、神秘金四种颜色，打造腋下包、手提包、腰包、斜挎包。以及许多其他流行的奖金类型。 “《老花》是我们今年推出的第一个宝藏系列，有点像旅途中经过一站，然后探索、挖掘宝藏的感觉。”万梦怡分享道。
在万梦毅看来，他喜欢的女性对于自己的性格、衣着、生活、定位、品味、对时尚的理解，都已经形成了既定的认知。将包包的颜色与自己的个性相匹配，然后添加面具等配饰。我们的包包很引人注目，能够点亮‘年轻成熟女性’的日常生活。”
当谈到为何在众多时尚品类中选择配饰领域时，万梦怡告诉我们，她试图寻找一个“突破口”，打破“只有奢侈品牌才是潮流”的悖论。 “当时在中国，设计师品牌并不受市场青睐，在购买流行款式时，即使是刚毕业的年轻女孩也更愿意花高价购买一件。由LV创立的，我希望除了对于奢侈品牌，我们也可以在原创设计师包包品牌和我们想要标榜的配饰领域找到自己想要的潮流，看似分割、垂直，但当你可以搭配包包、鞋子、珠宝等配饰时。搭配时尚，也可以显得非常出众。”
设计师的设计灵感往往来自于生活中的意外遭遇。例如，特殊颜色“云杉绿”就来自万孟一德盛夏的新西兰之行。万梦怡回忆道，“当时我来到了基督城市中心的植物园，这座植物园始建于1863年，这里是丹麦阿尔伯特·爱德华王子和亚历山德拉公主结婚的地方。他们在这里种植了一棵英国橡树来纪念他们的爱情，并种植了多种来自新西兰和国外最好的植物品种。我经过一条阴凉的小溪，坐下来。乘船沿着长溪划行，不时有鸟儿飞下，采摘野果。大自然的一切都像一幅美丽的图画。盛夏的新西兰虽然炎热，但溪边的树木已经开始生长。数百年来，绿墨如泼绿墨，但正午的阳光照射下来，树影交织，光斑斑驳，绿中夹杂着金黄，而我作品中种植的云杉，出生。绿色的'。”
在设计方面，万梦怡透露，对她的设计风格影响最大的人，除了已故天才设计师之外，还有韩国艺术家崔占兰。 “他的作品充满幻想和大胆的想象。这种想象力超乎想象。”现实非常令人震惊。”在她看来，“坚持设计让人眼前一亮的产品”是设计的第一原则。
打造品牌是一段旅程，神奇而浪漫，充满冒险，但她在品牌管理和发展上却充满理性。在秉承英国传统皮革工艺的同时，充分展现创意皮革的色彩与魅力。为了保证包包的品质，有一套非常严格的选材标准，皮革材料全部是从世界各地采集的优质限量版真皮。为了保证包包的品质，我们精选优质的皮革材料，倡导工匠们的手工匠心。从裁剪到缝制，需要很多繁琐的工序才能完成，其中80%的工序都是由手工完成。在万梦怡看来，一个产品最核心的内在价值在于它想要表达的故事能否真正打动消费者的心。 “作为中国品牌，想要赶超国际奢侈品牌，出路就是以品质和设计取胜。两者缺一不可。因此，从产品设计到最终呈现往往需要半年以上的时间。良好的质量控制是品牌长期发展的关键。”她补充道。
创意十足的设计理念赢得了众多明星的喜爱。自成立以来，已与肯德基、孩之宝、飞天小女警、DI等众多国际知名品牌和经典IP开展跨界合作。
与肯德基的跨境合作
2019年，曾先生携手国民快餐连锁店肯德基，推出了一系列以十三鲜小龙虾汉堡系列为灵感的限量版产品。该系列共有两款产品，包括背包和卡夹。万梦意以“小龙虾爪财富”为灵感，再次运用了品牌一贯的无拘无束的探索。
当被问及对于跨界品牌或IP是否有自己的选择标准时，万梦毅表示：“我们一直对有趣的合作机会持开放态度。对于跨界品类没有要求。任何品牌和品类都会互相启发。”他们碰撞出火花，这种未知的新鲜感让我们兴奋不已。”对于接下来的跨界合作选择，她透露了一些期待：“大英博物馆、迪士尼、故宫等IP都非常精彩。如果有的话，与这些品牌合作的机会非常令人兴奋。”
在中国的时尚产业环境下，做一名设计师并不难。困难的是成为一个设计师品牌。设计师品牌的建立不仅要持续稳定地推出设计产品，还要解决供应链等生产和营销问题，甚至还要面对来自消费市场的挑战。解决商业化问题，就是解决每一个设计师品牌从0到1的问题。
通过树立独特的产品形象（猫头鹰包）和创新的产品亮点（双面换脸），大大增强产品的可描述性、可搜索性、传播性。围绕猫头鹰、双面变脸品牌IP，取得了令人瞩目的商业成就。
2013年，首家旗舰店在上海静安寺商务区开业。如今，它已在全国40多个城市开设了100多家门店，覆盖上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、武汉、厦门。 、昆明等一线商场。该品牌熟悉的猫头鹰形象可以通过多种渠道看到，包括线上和线下。
今年10月，2022春夏上海时装周期间，通过推出全新女鞋系列“EAGLE骨雕鞋”，宣布进军全新品类渠道——鞋系列，并正式宣布品牌开辟了新的品类渠道。
“EAGLE骨雕鞋”系列包括厚底袜、靴子、老爹鞋等流行鞋款。每双鞋底均采用手工雕刻工艺。根据骨雕曲线的变化，鞋底呈现出艺术品般的线条和曲线。和塑造感。同时，设计师还将鞋面拟人化，搭配千变万化的鞋身配件，炫酷的金色链条、不羁的铆钉……鞋配件可以幻化出上千种组合，带来品牌DIY的精髓继续开发新产品类别。
在万梦怡看来，现在是中国设计师品牌最好的时代。 “国内消费者对中国品牌的接受度和关注度越来越高，设计师品牌也越来越受欢迎。”尊重市场和消费者的内心需求，不盲目表达自己，市场接受他们，他们拥抱市场。这是中国时尚市场健康发展的关键。 ”
万梦驿并不希望加速门店扩张，而是希望加强品类的深度和广度。稳定当前箱包业务后，下一个目标可能是鞋帽、配饰、家居，并将继续向全品类方向发展。发展。经过多年的发展，找到了适合品牌发展的独特商业模式，成为中国原创设计师品牌中的佼佼者，也实现了从独立设计师品牌向规模化企业的转变。
未来，线上渠道的品牌矩阵将以“组合拳”的方式布局。首先，将利用小红书、抖音等社交平台作为主播进行种植，然后链接到天猫的“主播”进行在线购买。 。对于我们来说，“变化”永远是一个设计关键词，就像品牌的口号“时尚总是缺少面具”一样，因为万梦怡清楚地知道谁在她的位置上进行设计——他们只想做自己，而不是持有同样的奢华包包，下一秒你就会被淹没在LOGO里。他们期待“改变”和惊喜，而这也正是他们得到的。