中国消费者追求奢侈品 价格高昂
广州太古汇LV专卖店。新快报记者孙毅摄
广州太古汇Prada旗舰店内顾客陆续走进，导购员以专业的微笑迎接每一位可能花费不菲的顾客。
中国奢侈品价格高企一直被诟病是“高关税”，但记者调查发现，这并不是唯一罪魁祸首，决定奢侈品价格的主要因素不仅仅是关税，还有消费者的态度。
世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤曾表示：“在中国市场，只有LV等少数大品牌以高价小规模试水，却不料遭遇供大于求的局面。其他品牌纷纷效仿，以高价进入中国市场。于是，高价从尝试变成了常态。”
本版撰稿：新快报记者刘子恒、郭晓燕
并非所有关税都是罪魁祸首
广州天河路的太古汇购物中心汇聚了众多国际顶级奢侈品商店，包括LV、Prada等。
虽然可能是“中国制造”，但走遍全球后再回国时，必须缴纳6.5%-18%的关税。比如拿一件1万元的产品来说，关税会让价格上涨1000元左右。显然，关税并不是导致价格上涨的唯一因素。
以LV小号手袋为例，根据其官网显示，法国售价约8000元人民币，而国内售价则约为9950元人民币，价格差近25%，远高于关税，可见造成巨大价格差异的原因并非只是关税。
细心的读者马上就会想到各种成本，包括人工成本、租赁成本等等，我们来算一下。
高端奢侈品一般只在商场专柜、专卖店、旗舰店等实体店有售，很少在网上销售，这是因为网购的廉价标签对品牌定位和用户的购买体验有影响。
虽然品牌需要向国内商场支付一定的费用才能销售产品，但这些费用往往会反映在最终的售价中。
不过，对于商场而言，开设多个国际品牌的奢侈品专柜是不少商场提升自身店铺品质的一种方式，高端品牌越多，越能转化为优质店铺。北京一家商场的工作人员甚至对媒体表示，“一些大品牌的租金会比较低，可能降一半。”莱坊曾在2012年就曾分析，国际品牌在核心商圈的快速扩张，将带动上海、北京等城市优质店铺租金上涨1%-5%。
这样一来，中国区的房租等成本其实在减少，但这并没有导致柜台上手袋价格的相应下降。
据世界奢侈品协会网站报道，中国内地奢侈品平均售价比香港高45%，比美国高51%，比法国高72%。但不同地区进口奢侈品的价格并不与税率成正比。印度综合税率最高，但其奢侈品零售价却是全球最低的；综合税率最低的是美国，其奢侈品在全球市场上的价格与欧洲接近；中国的综合税率低于印度，但其奢侈品在全球市场上的价格却是最高的。以COACH为例，印度同类产品的平均售价仅为中国的1/3。
流水线工人亲手操作
我不了解这些产品。
千金难求
另一方面，由于中国劳动力成本相对较低，不少国外奢侈品公司选择将制造业务外包给中国工厂。考虑到自身品牌的定位，奢侈品公司曾经对海外制造的问题十分敏感，但近年来，随着媒体的不断曝光，奢侈品牌海外制造的存在已不再是秘密。
“法国、意大利等欧美的奢侈品，可能就是‘中国制造’。”
曾担任广州一家皮具行业杂志社社长的刘静告诉记者，很多奢侈品牌为了节省成本，会把产品的零部件都在中国生产，而他自己则只在一些小五金配件或者LOGO上精益求精。
在广东花都、东莞地区，厂商与这些奢侈品公司签订了极高级别的保密协议，以至于在产品全部完成之前，就连亲自操作的流水线工人也不知道自己正在生产的产品价值“重金”。
这在皮具行业几乎是一条潜规则，也是业内人士津津乐道的话题。“但没人敢站出来说：我们是为某奢侈品牌代工。”刘静说，即便这能说明他们的工艺已经达到国际大牌的水准，但这样的口碑，因为有巨额赔偿的风险，只能默默守口如瓶。
刘静曾带记者找了好几家代工工厂的老板，据他了解，他们都在给一些奢侈品牌做代工，但没人愿意承认。花都一家箱包企业老板只是很委婉地告诉记者，“我们的生产工艺跟他们（奢侈品）一样好，只是设计不够好。”
由此可见，生产奢侈品并不需要极高的成本。
那么中国市场价格上涨从何而来？
“中国的利润会吓死你”
+总裁陆晓明曾担任某国际奢侈品品牌中国区高管，他曾在媒体采访中给出答案，“中国一直被定义为一个新兴市场，对高端商品的购买力较强。按照品牌的定价政策，新兴市场的定价自然要高于欧美。”
近日，他在接受新快报记者采访时进一步解释：“奢侈品定价是根据市场需求和消费者需求，会采取‘品牌形象定价’加‘组合定价’的策略。”这就是前文提到的“品牌价值”定价。“所以部分品牌会出现区域定价差异。”他还表示，大部分奢侈品牌在欧洲和中国大陆的零售价平均相差20%-30%之间（不包括中国的关税、消费税和增值税因素），“当然，如果加上欧盟12%的退税，价格差异会更大。”
这样一来，一款奢侈品因为自身的品牌形象，以及“新兴市场对高端商品购买力强”的因素，在原价基础上被加价，这种基于消费者心理的定价能带来多少利润呢？对于这一问题，陆晓明表示不便透露，但他曾公开表示“奢侈品牌在中国的利润，会吓死你。”
新一轮全球价格上涨
即将推出
中国也未能幸免
虽然陆晓明无法给出明确的答案，但记者还是根据其完整的成本链做出了一个粗略的测算。
以一款LV包包为例，即使不考虑出厂价，中国商家在法国以零售价约22485元人民币进货，加上10%的进口关税，进货总价为24734元人民币。要知道，国内的公关、广告费用并不比国外高，再加上商场等渠道费用的降低，意味着后期的成本比国外要少。
但最终在中国的售价为29400元，高出了近4700元。这4700元大致是LV手袋在中国和法国市场的区域化定价，这个差价比原零售价高出约20%。如果将上述因素考虑进去，差价比例还会增加。如果消费者直接从国外购买，还能享受欧盟12%的退税服务，也就是约2700元的优惠。
中国的奢侈品消费在短短几年内迅速增长，特别是2008年金融海啸之后，全球经济陷入低迷，但中国消费者购买奢侈品的能力却逆势而上。自2009年以来，中国已经超越美国成为全球第二大奢侈品消费国，一些奢侈品公司也将中国视为重要的新兴市场。
这些奢侈品在中国的高昂价格并没有阻止消费者继续购买。有数据显示，到2015年，中国奢侈品销售额预计将达到270亿美元，占全球奢侈品市场的20%以上，成为全球最大的奢侈品消费国。
国内外奢侈品牌不同的定价政策，不仅让它们在中国赚取了巨额利润，还刺激了该国旅游业的发展。
截至发稿，、Dior、LV等一线奢侈品牌已开始新一轮全球涨价，中国市场也未能幸免。
刘子恒、郭晓燕