一本适合年轻人的时尚杂志应该是什么样子？
尼龙中国
撰稿：富士飞 |图片来源：网络
无论有多少人依然坚守潮起潮落的金线法则，无可辩驳的事实是时尚正变得越来越年轻化。今年年初，法国奢侈品牌Louis宣布与美国街头时尚品牌推出联名合作系列。被视为经典奢华时尚品牌放下身段拥抱年轻人的标志性事件。
如果你关注一些最新的时尚奢侈品消费报告，你会发现这其实没什么好大惊小怪的。 90、95年代出生的年轻人，以千禧一代甚至Z世代为主，正在成为时尚消费的主力军，甚至占据了很多奢侈品牌销售额的半壁江山。与其说LV们正在放下姿态，不如说奢侈品牌们终于意识到自己的消费群体正在悄悄转移。
时尚品牌、奢侈品牌消费者的年轻化趋势，直接导致各大品牌广告主选择性转移营销投放阵地。过去偏爱甚至过度依赖领先时尚杂志作为宣传工具的时尚品牌现在正被挤出市场。他们绞尽脑汁、绞尽脑汁地利用互联网和社交媒体以自己喜欢的方式取悦年轻人，比如、、微博、微信公众平台等。
互联网改变了人们的阅读习惯以及品牌与用户的联系方式。那些看杂志的人可能不再喜欢看杂志了。那些从传统媒体获取信息和广告的人可能会与品牌有更好的沟通。更致命的是，年轻一代作为时尚消费的主力军，对传统的时尚教条，尤其是权威的时尚教条不再感兴趣。他们不再崇拜“指引”和“趋势”，也不习惯翻书。厚重的杂志可以用来规划你的衣柜。除非，那本杂志的封面上有他们偶像的照片。
显然，过去封面揭开、赞助商云集的时尚纸媒时代正在成为过去。对于那些纯粹靠广告收入谋生的孤傲时尚媒体来说，出路只有两条：要么彻底停刊，要么关闭烧钱不赚钱的纸质版。好消息是，作为时尚媒体的年轻玩家，中国大陆实际上已经探索出另一种全新的自救方式，以重新获得广告商的信任——推出新的、更年轻的杂志或副刊。例如，《VOGUE》中国于2016年推出了针对90后年轻人的时尚杂志《VOGUE ME》，紧随其后的《ELLE》于2017年正式推出了自己的年轻子杂志《》。
《VOGUE》拥有100多年的历史，是全球最重要的杂志品牌之一，被视为全球时尚界的圣经。 《VOGUE》中文版创办于2005年，多年来一直是中国顶级权威时尚媒体。但即便是《VOGUE》这样的顶级时尚媒体，也不得不面临订阅者的下降和广告商的大量流失。作为这种不可逆转的颓势下的探索性产品，《VOGUE ME》的出现已经足够引人注目。
为了凸显《VOGUE ME》年轻、自我、个性的互联网属性和定位，创刊号推出#我时代、看我#的口号，并邀请了中国当红偶像鹿晗，备受年轻消费群体追捧的日本时尚超模水原希子与美国超模、网红Pyper Smith联名打造封面。这三位人气偶像都是在网络上拥有万千粉丝的90后巨星。最年轻的Pyper Smith出生于1997年，在传统媒体时代，谁能想到她这么年轻就能成为名人。 《VOGUE》封面女郎。
不可否认，明星作为传统时尚杂志最后的强势砝码，对于拉动杂志销量和话题度依然发挥着不可估量的作用。尤其是那些年轻一代的流量明星，简直就是上帝派来拯救时尚杂志的天使。令人尴尬的悖论是，标榜自己权威、高端的顶级时尚杂志不可能每天都把那些年轻、清新、甚至新鲜的面孔放在杂志封面上。毁了形象、毁了招牌，付出的代价将比收获更大。然而，像《VOGUE ME》这样专为年轻人而生、定位为年轻偶像的大牌杂志却能完美解决这个尴尬问题。
据悉，鹿晗一人担任封面人物的限量版杂志《VOGUE ME》创下了六分钟销售3万份的惊人纪录。再加上首期上线前后围绕各种话题的热烈讨论，《VOUGE ME》堪称无与伦比的悬念。
尝到甜头的《VOGUE》中国版2016年6月号再次探讨了“星二代”的话题。封面人物是贝克汉姆的长子，他在外部社交媒体上也拥有大量粉丝和关注者。李静雯，1995年以后出生的新生代主力超模，炙手可热的灵魂模特。
作为贝克汉姆家族的长子，他的一举一动自然备受关注。他在社交网络上拥有数千万粉丝，为品牌拍摄照片、登上封面、走秀，甚至举办过个人摄影展并出版了自己的摄影书。获得模特代言的品牌包括经典奢侈品牌、美国经典牛仔品牌、中国华为手机等。
随后的《VOGUE ME》基本延续了这个封面路线：年轻偶像或者流量小生。 2016年8月号，颇具影响力的亚洲超级偶像G-与当红95后超模贝拉·哈迪德共同担任封面人物。
2016年10月号采用双封面，封面人物为国内人气偶像吴亦凡和1992年的英国超模Suki。
接下来的十二月号封面人物是受欢迎的偶像陈伟霆和一位新的荷兰超模。它于2014年正式亮相，并出现在Marc 2016年春夏秀场上。
2017年2月，《VOGUE ME》发布了迄今为止唯一的个人封面。封面明星也是这两年成名的星二代：18岁的模特兼演员莉莉·罗丝·德普，好莱坞巨星德普的女儿，法国女演员。 。
2017年4月号封面，《VOGUE ME》汇聚了三位新晋金马、金像女王：周冬雨、马思纯、春夏。三人中，除了1988年出生、属于90后的马思纯、周冬雨外，春夏夏都出生于1992年，获得最佳女主角奖时还不满25岁。
2017年6月的封面由李易峰和1994年美国超模担纲，《VOGUE ME》照例为国内粉丝推出了偶像专属的单封面限量杂志。
李易峰单印
最新一期是《VOGUE ME》8月号。封面人物是去年登上该杂志封面的陈伟霆。他的搭档是1996年出生的《权力的游戏》女演员。
连续两次登上封面，可见陈伟霆的人气有多么高。而此次《VOGUE ME》还推出了陈伟霆和陈老师的单封面杂志。
单密封
翻看《VOGUE ME》自创刊以来的封面，不难发现，大部分其实都是采用“火爆人气偶像+高调新晋超模”的组合，而且基本上都是针对国内偶像单曲。推单封面版杂志。除了无处不在的早出名的青春座右铭，VOGUE比谁都清楚什么样的封面才能带来流量，什么样的人物才能带来销量。
这些当红的年轻偶像也牢牢掌控着网络热点话题。无论是鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆还是贝拉·哈迪德，他们在各自的社交媒体上都拥有千万的粉丝和粉丝。追随者，他们就是时尚杂志努力争取的衣食父母。
因此，几乎同时，另一家知名时尚杂志也采取了行动。今年8月，第一本进军国内市场的女性时尚杂志《ELLE》也升级超媒体平台，打造出以年轻消费者、流行偶像为核心内容的纸质杂志《ELLE》。首期杂志，《》还邀请了四位当红流量偶像合作，推出了四个版本的首期封面。
目前深受青少年喜爱的这四位人气偶像涵盖了中国、美国和韩国。有1992年出生在新疆乌鲁木齐的迪丽热巴，有1997年出生在河南平顶山的刘昊然，还有1994年出生在韩国的吴世勋，还有你在网上见过的贝拉·哈迪德。 《VOGUE ME》封面。
于是，尴尬的事情似乎开始萌芽：当所有时尚杂志都瞄准新生代偶像以节省流量和销量时，却发现真正能带来流量和销量的新鲜明星屈指可数。你的家用完了，我的家也用了，你的家用完了，我的家也用完了，明星们总是上封面，粉丝们总是兴奋地盘点他们的偶像有多少大杂志单曲赢了。然而那些新鲜、前卫、标新立异、针对年轻人的时尚杂志正在慢慢没落。同质化、呆板、娱乐化，变得毫无特色，甚至令人困惑。
吴世勋单印
但如果你以为这就是“年轻人时尚杂志”所能提供的全部新鲜感和刺激感，那你就大错特错了。比如我们接下来要给大家介绍的杂志《NYLON》。虽然在宣布《中国》杂志正式创刊后不久，其原版美国版就宣布10月份正式关闭纸质版，转而专注于互联网，拓展业务，但这也抵挡不住我们对这本杂志中文版的期待和兴奋。 。
《NYLON》正式创刊于1999年，是一本针对青少年的美国前卫时尚杂志。每期内容涵盖服装、音乐、美容、校园、艺术、科技、旅游等，主要读者群为欧美校园。学生、年轻粉丝等。美国版杂志在加拿大和美国销售，进口杂志也在欧洲国家销售。此外，该杂志还有日本、韩国、新加坡等多个国际版本。
杂志名称NYLON来自于世界上最著名的两个国际城市的缩写+。该杂志的创始人是另类摇滚杂志《Ray Gun》的出版人斯科特、杂志主编马克以及企业家。这位具有国际影响力的丹麦超模也是该杂志的创始成员之一。
与传统的青年杂志以及众多时尚杂志推出的年轻子杂志不同，《NYLON》是一本拥有自己独特潮流基因和青春气质的时尚杂志。 《NYLON》的读者基本年龄在18岁到25岁之间，这个年龄段的年轻人基本还在上学。追星是他们的爱好，但远不是他们生活的全部。时尚是他们的追求。但更不用说他们的一生了。他们有很多时间去社交、参加聚会、听现场音乐、组织有趣的俱乐部活动。
敏锐而独特的《NYLON》看到了这一点，并不简单地将自己定位为一本时尚杂志或娱乐明星杂志。拥有更全面的时尚嗅觉和先锋态度，从流行音乐到美妆时尚。从校园社团到各种聚会，从风靡北美校园的NYLON SHOP到引领新阅读潮流的NYLON BOOK CLUB，从精彩的线上互动到众多的线下活动，NYLON似乎总是知道那些年轻人在做什么想要那些露出牙齿、个性鲜明的人。
在NYLON的世界里，酷女孩/男孩、流行音乐、校园俱乐部、流行偶像、NYLON SHOP都是非常重要的关键词。在这本杂志中文版正式发行之前（以及美国印刷版正式停刊之前），我们还特意制作了这个内容，让大家盘点一下一本面向年轻人的时尚杂志是什么样子的。
－尼龙女孩/尼龙女孩－
作为一本针对年轻人的时尚杂志，《NYLON》最初的读者肯定以女生居多，而且里面的很多内容也大多是围绕女生制作的，比如服装、街拍、派对、美妆等等。
《NYLON》大力推荐新人艺人和性格偶像，所以在NYLON的世界里，你可以看到各种风格的独立女孩和酷女孩。他们可能是学生、素人、明星、音乐人等，只要你有风格，如果你有兴趣，你就有可能成为《NYLON》的封面人物。
一本杂志需要有自己独特的风格，NYLON也主张每个年轻人都应该有自己独特的风格和魅力。 NYLON女孩代表了这个时代年轻人独立思考、积极向上的一面，但并不盲目墨守成规。年少成名的偶像和个性鲜明的学生都可以很NYLON。
当然，作为一本时尚杂志，NYLON从来没有忽视流行偶像对年轻读者的影响。许多深受年轻人喜爱的好莱坞年轻偶像和大牌明星都曾登上过NYLON杂志的封面。这些偶像明星还出现在NYLON杂志的封面上。她有着和NYLON一样独特的气质和风格态度，比如Zoe。
佐伊出生于 1988 年，是摇滚明星莱尼的女儿。她有着强烈的个性和独特的品味，这与许多同龄的好莱坞女演员明显不同。佐伊曾主演过电影《X战警：第一战》、《分歧者》、《疯狂的麦克斯：狂暴之路》，以及今年热播的《神奇动物在哪里》等，她是好莱坞年轻一代的代表有个性的女演员。
在最新一期的NYLON杂志中，他们还将1982年出生的邓斯特登上了杂志封面。这位3岁出道的美国童星，7岁与伍迪·艾伦合作电影处女作，12岁凭借《夜访吸血鬼》获得金球奖女配角提名，成绩斐然。 ——举世闻名，经历过爆红、非议、毒瘾、毒瘾、抑郁、酗酒、蛰伏，最后选择了复出。这位凭借扎实的作品获得戛纳最佳女主角、艾美奖、金球奖的女孩也完美诠释了什么是才华。这是尼龙酷女孩。
－NYLON GUYS / 尼龙男孩－
有酷女孩的地方，就一定有酷男孩，尤其是那些整天闲逛的年轻人。 《NYLON GUYS》首次作为美国版NYLON的特刊出现，打包在正刊中送给读者。
后来日韩版还推出了男生特别版。作为《NYLON》整个杂志体系的组成部分，NYLON的阅读客户群也扩展到了男生领域。
- 校园俱乐部 -
NYLON长期以来与各大校园社团、学生组织、校园乐队保持着密切的联系，让NYLON的各种活动和派对深入到美国校园的各个角落。 NYLON还在社交媒体上发起了NYLON BOOK CLUB项目，鼓励年轻人多读书、多思考、积极生活。
- 潮流派对 -
《NYLON》杂志的各种线下活动由一场又一场的派对组成。无论是主题派对还是音乐节的休闲派对，如果年轻人聚集在一期，NYLON总有办法让他们开心。完全高。
尼龙派对
- 流行音乐 -
音乐是《NYLON》非常重要的内容部分。美国主要刊物原本分为时尚特刊、音乐特刊等，甚至可以说，音乐尤其是现场音乐是该杂志最活跃的存在。
NYLON经常出现在世界各地的各大音乐节上。不仅带领粉丝狂欢，现场捕捉炫酷街拍，NYLON还将带来精彩的现场派对，混杂着喧闹的舞台音乐，让粉丝沉浸在自己的肆意之中。领土。
尼龙出现在现场。
- 时尚电商-
NYLON具有天然的互联网基因。从2006年开始，该杂志开始出版数字杂志，并在电子杂志上增加了歌曲预览功能。此后，NYLON正式推出网络版杂志，并推出自有电商品牌NYLON SHOP。
随着NYLON SHOP的推出，杂志推荐的潮流款式、时尚单品迅速成为女孩们的购买力，短时间内风靡美国校园。此后，NYLON推出每月主题NYLON BOX项目，为热爱时尚、追求酷女孩生活的人们推荐精品套装，获得了众多读者的好评。
尼龙盒
此外，NYLON经常推出一些与各大品牌、机构的联名产品、小礼品等，比如与Hello Kitty母公司的联名产品，并通过自有的NYLON SHOP进行销售。
尼龙x
- 海外版 -
最鼎盛时期，NYLON在日本、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚等地有多个版本。其中发展最完善、影响最大的是日文版和韩文版。就像中国时尚杂志制作名人分刊一样，韩国、日本的当红年轻偶像或流行明星基本上都出现在《NYLON》杂志的封面上，比如郑秀妍、G-、小松菜奈、苍井优等。 、水原希子等
日本演员兼模特新垣结衣为 NYLON Japan 拍摄的封面照片被粉丝认为是她最漂亮的照片之一。
活跃的日裔美国模特兼演员水原希子多次出现在日韩版 NYLON 杂志的封面上。
2012年，新加坡版NYLON推出，封面为亚洲天后孙燕姿。无论是形象、气质还是个人风格，孙燕姿也非常符合NYLON推崇的酷女孩特质。
- 尼龙 / 尼龙 -
就在今年9月，《NYLON》中文版即将正式发布，而且它还有一个特别的中文名字：尼龙。据称，《尼龙》第一期将推出十多个封面版本。其中，最近引起热议的当然是主演成员易烊千玺的官方封面。
9月9日晚，NYLON China携手三里屯太古里，将易烊千玺为NYLON China首期创作的广告视频投放到南区大屏幕上，并连续播放十天。作为内地新生代偶像明星的代表，他们一直以健康向上的形象示人。她们的高人气和适应性也让她们成为了各类时尚杂志的常客。他们三人基本都获得过国内顶级时尚杂志的个人封面。 。
其中，《NYLON》杂志在中国的出版单位旭旭华盛可以说对易烊千玺有着浓厚的偏爱，先后让他登上了旗下多本文化艺术时尚杂志的封面，包括中国版等
易烊千玺登上中文版封面
易烊千玺登上杂志封面
当然，除了易烊千玺的官方封面外，NYLON China还将同时推出其他几套首期封面，比如台湾二代00后明星欧阳娜娜的社区版封面，代表NYLON社区文化，还有美国版的 Boys。特刊封面以《怪奇物语》演员阵容为特色。
国民社区版的封面风格由知名时装设计师周先生打造，服装均来自迪奥，封面摄影由知名时尚摄影师梁恒逸担任。
此封面是继美国版 NYLON GUY 封面之后的。这四位模特都是热门剧集《怪奇物语》中的年轻演员。现在他们已经迅速蜚声世界。
事实上，除了打造多套首期封面外，尚未正式发行的NYLON China已经打造了许多深受年轻人喜爱的潮流活动。比如，从今年8月开始，他们就开始联系全国各地的大学社团，开展联合出版活动。迄今为止，NYLON China已与500多所中国大学建立了密切的联系，其中许多大学也参与了NYLON China的启动。来参加本刊的创刊庆典，用你的创造力和创造来赢得社会的荣誉。
此外，今年8月上海Sonic期间，NYLON China还在现场搭建了派对帐篷，与时尚博主、音乐人一起度过了愉快的时光。
尼龙@索尼克
9月底杂志正式发行之际，NYLON China还将推出尼龙发布会，邀请全国十个社团、五十人参加这场以“不断重生”为口号的发布会进来。目前，NYLON还公布了两位将在派对上表演的嘉宾候选人，包括新生代说唱歌手Nokia和日本电子音乐人Seiho。
最后给大家送上一组NYLON China几个月前收集、造势的名人贺照。因为NYLON是一本青少年时尚杂志，所以这些照片也都是当红明星的童年照片，比如周冬雨、关晓彤、欧阳娜娜、刘昊然等，不知道你们能认出几个呢？
易烊千玺
赵英波
于晓彤
曾顺熙
周冬雨
关晓彤
刘浩然
欧阳娜娜
附图来自NYLON社交媒体
NYLON中国官方微博
和搜索引擎
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有好处