全国首创！无需出国，在普陀这个超高端的购物中心就能买到正宗的欧洲本土品牌……

除了无法亲身体验欧洲的风土人情之外，在普陀区的MCG（City、现代城市购物花园），你可以同时买到正宗欧洲本土品牌的高档服装和皮具。价格以原产地为准。对于国内的精品店和服装店来说，这是一个不用出国就能订购欧洲商品的地方。对于零售消费者来说，这是一个品牌齐全、风格不冲突的高端购物场所。

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国外疫情严峻

上海刺激消费的双重背景

扎根上海

MCG以国际化视野，不断探索

适合您的康复之路

MCG现代城购物花园

国内首个与欧洲潮流同步的时尚品牌

2013年4月，桃浦镇商会会员单位MCG在普陀区桃浦镇绥德路开业。自有物业，自有采购团队，买断欧洲原厂订购，杜绝中间商差价，直接进货直销欧洲奢侈品，就这样，直接将140多个欧洲高端品牌搬到中国，并拥有同步欧洲市场国内首创，打造潮流时尚的保税展示架。

MCG市场总监夏伟告诉记者，2013年前后，商务部提出，随着国内高端消费向海外转移，能否将部分海外消费保留在国内，满足国内消费者多层次的消费需求，拉动内需？弘扬消费文化是该项目的初衷。

Buyer是一家总部位于意大利米兰的公司，成为MCG在欧洲的时尚“探针”。 “通过买家从产地订购的新品，陈列在MCG的各个展厅里。国内下游零售商和买家不用出国门，来到MCG就可以看到库存货，如果满意，可以直接下单、提货。”上货了。” B端批发占MCG业务的70%。

MCG 购物中心内

MCG 80%是从未进入中国市场的欧洲高端品牌，从而“喂养”了多样化层次的消费者需求。 “我们来这里购物的散客基本上都是熟客，而且大部分都是老顾客。” MCG的导购告诉记者，“消费者从20多岁到60多岁都有，因为我们这里的品牌和欧洲的一样，而且比较齐全。” ，可以满足不同年龄段的审美需求。”

B端趋于停滞，从“买现货”转向“欧洲高端服装订购平台”

“今年，全球受疫情影响，行业受到较大影响，消费终端陷入停滞，尤其是高端服装和非消费必需品，恢复周期较长。”夏巍坦言，“由于国际物流成本增加以及欧洲市场停摆、产业链供应削减等原因，直接导致国内进口量萎缩。近期，很多客户问我们是否有我们也在积极联系意大利。”

MCG购物中心

在七年的发展过程中，MCG建立了自己的保税仓库来支持整个项目的发展。拥有经海关批准从事保税物流配送业务的2000平方米公共保税仓库。 “这也是我们一直采用的‘买现货’运营模式的物质基础。前几年，数以千万计的现货采购量在线上线下新趋势下发生了变化。国内外疫情形势严峻。”在尚未解决的特殊阶段，产业形态仍需根据当前市场情况进行调整。”夏巍告诉记者，企业团队正在为转型商户设计“线上下单”模式的方案。 “从现货卖家到欧洲高端服装‘订购平台’，我们将搭建B端客户与欧洲品牌之间的桥梁。特殊时期按需对接的运营模式会更加密集，应该更加深入。”高效的。”

C端刺激消费，没有固定模式，适合自己的就是最好的

高档服装的消费不同于基本服装的消费，后者是一种刚性需求，而更倾向于社会需求和心理满足的审美追求。 “高端消费是消费增长的主要动力，但疫情之下，却是需求恢复最慢的品类。”因此，MCG探索了多种折扣渠道来刺激消费。

位于百联青浦奥特莱斯A区的MCG意大利品牌集合店，提供全店35折优惠。上海55购物节期间，皮具折扣20%。 4月份营收已恢复至60%至70%。一位到访该店的顾客对MCG的产品和价格非常满意。 “我去了上海、南京的品牌直销店，款式最多，价格也最便宜。”凭借价格优势和款式齐全，MCG奥特莱斯品牌集合店开业不到一年，就成为当地有名的奥特莱斯宝藏店，并积累了数百名熟客。 “他们每两周都会去店里看看新品。我们直销店的产品主要来自商场的库存，所以款式多，新品出得也快。此外，我们还采购而直销模式消除了很多中间商的价差，价格优势对于零售端的消费者来说是显而易见的。”

MCG意大利品牌集合店

上海55购物节期间，MCG在原有折扣的基础上，还推出购物满500立减150、购物满1000立减300的叠加优惠措施。 5月12日国际护士节之际，MCG向全市医护人员发放折扣。超过5000张“感恩卡”有折扣，还有更多折扣；我们正计划推出“现货产品”直播活动。 “根据自己的客户群体画像和产品资源，可以有针对性地进行线上线下销售策略调整。没有固定模式，适合自己的就是最好的。”夏绫说道。

记者：丁万兴