位于河北白沟新城的北京2022年冬奥会官方授权销售点，消费者正在挑选旅行包。摄影师冯云记录下了这一幕。
位于河北白沟新城的质量检测中心内，检验人员正对箱包产品中的甲醛和偶氮含量进行严格检测。摄影：冯云（中经视觉）。
白沟，享有“中国箱包之都”的美誉。这座隶属于河北省保定市的城镇，占地面积仅有54平方公里，却已蜕变为全国最大的箱包产销中心，年产量高达8亿只，其产品远销至174个国家和地区。
历经四十余载的演进，白沟箱包产业已打造成为一个拥有逾百万从业人员的地域特色产业集群，并建立了涵盖原材料供应、产品设计、生产加工、产品展示及销售服务的全方位产业链。目前，该地区拥有1200多家生产企业，以及数以万计的个体加工户，其箱包产量占据了全国市场的28%。
白沟箱包因爆发式增长而声名鹊起，然而质量问题却频发。当地市场监督管理部门的数据显示，2019年，针对白沟箱包的投诉和举报超过300起，问题主要涉及颜色稳定性、耐磨性、抗震抗冲击能力以及拉杆的抗疲劳性能等方面。
白沟箱包产业需面对的转型挑战，在于从以数量为主的粗放型增长模式，转变为以质量为核心的深度发展模式。
标准体系填补空白
在白沟从事箱包生意多年的喜玛诺商贸有限公司的负责人张文君，对于箱包产业的转型升级有着深刻的个人体会。
张文君表示，近几年来，我们不仅维持了传统的线下销售渠道，还成功将业务范围延伸至网店、微商以及直播带货等多种线上交易模式。然而，由于产品质量存在较大差异，线上销售的退货率一度攀升至20%。
张文君对白沟箱包标准体系的构建充满期待。2019年7月，白沟新城管委会作出决策，决定从制定标准着手，力求突破质量瓶颈。
白沟新城以“标准为引领、设计为支撑、质量为提升”为核心，构建了箱包产业的标准化体系。该体系指导了8家当地企业制定了与各自产品特性相契合的企业标准，并协助白沟新城电子商务协会设立了针对背提包和旅行箱包的两个团体标准。这些标准在主要性能指标上均超越了现有标准。
过去，箱包的品质优劣全凭个人直觉判断，对于产品规范一无所知。尽管李志新厂长一直怀揣着提升产品质量的愿望，但始终未能找到关键所在。位于白沟新城的百佳威皮具制造有限公司，其生产的每批产品中，都会有10%至20%因质量问题而退货。然而，自从开始依据企业制定的标准进行生产与检测，退货返货的情况变得极为罕见，而且销量还实现了30%的增长。
在国家质量抽检活动中，喜玛诺商贸有限公司生产的博卜箱包在多项性能测试中，包括震荡冲击、跌落以及拉杆耐久性等方面，均满足了甚至超越了行业标准。张文君在直播环节展示了权威的检测文件，随后1000个箱包迅速售罄。她感慨道：“我们确实感受到了标准化带来的益处。”
白沟箱包产业的标准体系内容丰富，它涉及从原材料采购到设计研发，再到生产管理、检验检测、仓储物流以及销售售后等多个生产环节，共包含279项具体的标准项目。这些项目被划分为三个不同的层次，六个子体系，十五个门类，以及四十个子类。
保定市市场监督管理局白沟新城分局的党组书记李军指出，目前构建完成的这一标准体系，已经填补了河北省乃至全国范围内箱包产业标准体系中的空白，这对河北省白沟箱包产业实现高质量发展起到了重要的推动作用。
直播带货助力解困
鹏杰皮具有限公司，一家深耕外贸领域数十载的拉杆箱制造商，在2020年遭遇了新冠肺炎疫情的严重冲击，外贸出口业务遭受了巨大挑战。面对困境，企业负责人王鹏第一时间考虑的是将出口业务转向国内市场，然而，由于公司长期专注于外贸业务，其产品在款式和版型上与国内市场需求存在一定差异，实现这一转型并非易事。
在当地工信、商务等部门的引领下，鹏杰皮具构筑了完整的产销链条，在原有外贸生产线的基础上增设了内销生产线，同时启动了“总经理亲自直播带货”的新模式。去除了中间环节，产品价格亲民且品质上乘，王鹏的直播间中拉杆箱的销售成绩斐然，尤其在销售旺季，每日销售额轻松突破20万元。
疫情推动了直播销售方式的迅猛进步，然而，从事企业直播销售的工作人员在技能上尚未能够满足这一进步的速度。白沟新城电子商务协会的会长司旭指出，在过去的两年里，该协会开展了多项公益活动，旨在为商家提供培训，使他们能够熟练掌握后台管理流程、粉丝管理策略以及直播操作的技巧，从而达成既会直播又会销售的目标。
王鹏的经历并非个例，如今，众多白沟的箱包制造企业纷纷采取工厂直播、总经理亲自参与带货直播的形式，来拓宽销售途径，实现从外贸市场向国内市场的转型。
白沟商务部门的消息显示，白沟地区的企业在面临出口转内销的挑战时，成功将危机转化为产业升级的良机。为此，当地政府持续增强对外贸企业的支持，包括资金投入、人才引进、社会保障以及物流保障等方面，并迅速落实各项扶持措施，有效促进企业化危为机，提升质量和效率。
2019年至2021年间，白沟箱包的在线交易总额分别是120亿、150亿、165亿。随着箱包产业与电商的深度结合，白沟箱包的销售模式已经转变为以短视频和直播为核心的新电商模式。
工业设计赋能品牌
白沟箱包虽然享有盛誉，却尚未拥有自己的品牌，工业设计方面的融入与植入不足，导致产品附加值不高。然而，近几年来，通过品牌培育作为切入点，白沟箱包已迈向了更为宽广的市场舞台。
踏入白沟时尚设计中心的展馆，眼前排列着各式时尚且雅致的原创设计箱包。杨洺，作为C.LI品牌的创始人及河北春丽皮具有限公司的总经理，曾表示：“我们必须转型升级，致力于原创设计，并培育自家的品牌，这是我们的必经之路。然而，迈出这关键的第一步，实际上是非常困难的。”他回忆起几年前，自己从父母那里接手家族的箱包企业，那时便立下志向，要投身原创设计，创立属于自己的品牌。
杨洺致力于在工业设计领域寻求创新点，他不仅聘请了业界享有盛誉的设计师，还与优秀的供应链企业建立了联系。在深圳与白沟两地，春丽皮具设立了专门的设计机构，成功地将工业设计理念融入到了箱包的生产与制造过程中。
杨洺的箱包已不再被视作低廉劣质，其在市场上的认可度持续攀升。如今，其加盟实体店数量已增至120家，品牌复购率更是高达60%。近期，该品牌在线上平台仅用1小时便完成了1500单的订单，成交金额接近40万元。
广顺箱包工业有限责任公司，一家专业从事摄影、户外多功能及仪器包装生产的公司，于2015年设立了以设计研发为核心的品牌运营机构。该机构致力于为国内外众多知名摄影器材生产企业提供定制化的、专业的服务。同时，它与包括佳能在内的国内外60余家企业展开了深入的专业定制合作。
2019年9月，广顺箱包在河北省率先成为北京2022年冬奥会及冬残奥会“户外用品类”的官方特许生产商。在冬奥会举办期间，公司成功研发并推出了超过100款新品，其工业设计使得箱包的外观及品质均有显著提升。广顺箱包的负责人于泽如此表示。
近年来，我们专设了专项基金，构建了设计交流平台，举办了业务技能培训，树立了行业典范，并积极拓展海外业务，从而促进了工业设计与箱包产业的紧密结合，使得白沟箱包能够凭借设计品质赢得话语权。白沟新城管委会经济发展局工业和信息化办公室主任马俊超指出，通过一系列措施，白沟箱包工业设计实现了持续创新，新颖且时尚的白沟箱包产品不断在国际顶级T台上展出。我们致力于将工业设计理念贯穿于企业的整个生命周期，持续推动箱包产业的转型升级。 （经济日报记者 王胜强）