中国泉州箱包市场，如何深度挖掘产品附加值？

泉州正深入挖掘箱包产品的潜在价值，作为当地的优势产业，近年来众多企业都在积极寻求产业升级的道路。然而，由于产业链的不健全，许多订单已经从广东转移，经过福建，最终大部分流向了浙江、江苏等地，导致泉州的包袋行业错失了众多发展机遇。以拥有“中国驰名商标”、“中国知名箱包十佳品牌”等荣誉的达派箱包为例，该公司已将电子商务视为其国内市场战略的关键组成部分。

泉州地区以箱包制造为支柱产业，近期众多企业积极追求产业结构的优化。展会上，各式新颖的包袋产品琳琅满目。

在20世纪80年代，泉州的箱包产业初露锋芒，迅速崛起为该市的一大支柱产业，企业数量接近千家，产业链也日渐成熟。然而，近年来，众多箱包企业普遍面临着成长的瓶颈，产业转型升级已成为亟待解决的问题。

产业寻求升级

在2008年金融危机爆发之前，泉州的箱包产业主要以代工生产为主，专注于为国外企业贴牌，这一产业性质典型的劳动密集型，其业务几乎完全依赖于对外出口。然而，金融危机的爆发导致海外市场需求减弱，出口利润下降，此时泉州箱包产业暴露出了缺乏自主品牌和产业结构不合理的诸多问题。

泉州箱包行业正迎来一场品牌创新与结构调整的热潮。有专家指出，这无疑是一条开辟于创新品牌、调整结构，推动产业升级转型的新途径，对于泉州的包袋企业来说，它既是一个值得深思的课题，也是一个可以借鉴的经验。

陈锡忠，达派集团之董事长，阐述道：“历经外贸代工至自主品牌的蜕变，精准把握市场脉搏，毅然决然进行战略转型，致力于开拓一片全新的国内包袋市场。”同时，泉州子燕轻工的总经理黄耿耿亦提及：“涉足动漫领域，趁文化创意产业蓬勃发展的良机，着力塑造富含企业文化特色的自主品牌，致力于构建以动漫周边产品为核心的产业链，并深入挖掘箱包产品潜在价值的增长潜力。”

变化的消费结构

我国作为箱包制造与出口的重要国家，其年产量已超过全球总产量的半壁江山。根据中国行业研究网发布的《2012-2016年箱包行业市场全景调研及投资评估深度研究报告》，我国箱包产业呈现出迅猛的发展势头，其产值年均复合增长率达到了惊人的27.1%。国际箱包市场的庞大需求直接推动了我国箱包产品的出口量上升，同时，这也导致了我国箱包市场主要以出口为主导。

依据海关数据，2013年我国箱包的进出口总额达到了291.52亿美元，这一数字相较于前一年同期增长了8.71%。在泉州丰泽区的浔美与北峰工业区，记者观察到众多中小型包袋生产企业照常运作，然而，招聘员工的人数与往昔相比有所减少。一位管理人员透露：“受到多方面因素的影响，国际市场的需求呈现疲态，欧美消费者的信心指数出现下滑，出口的增长速度也在减缓，出口的前景相较以往明显不佳。鉴于此，国内外市场的供需关系预计将发生一定的调整。”除此之外，我国箱包行业正遭受原材料成本上升和劳动力费用增长的双重打击，加之人民币汇率的升值，导致人力成本显著提高，企业运营的负担和风险也随之加大，众多中小型包袋制造企业正面临着严峻的挑战。

筹建箱包商城

在20世纪80年代，凭借丰富的生产经验和较低的生产成本，泉州成为了广东等地箱包产业转移的重要承接地。现如今，泉州的箱包原辅材料主要分布在少林路一带，首尾相隔约3公里，但并未形成显著的集聚效应，这无形中提高了采购成本；此外，尚未形成专业化的品牌市场，也使得实现规模经济变得较为困难。

产业链的不健全导致众多订单外流，其中不少从广东出发，途径福建，最终大多流向了浙江、江苏等地，这使泉州的包袋行业错失了众多机遇。为了应对这一状况，福建箱包原辅材料行业协会、泉州市包袋商会以及泉州丰泽区政府决定携手合作，共同推进泉州海峡箱包物流商城项目的建设。该工程完工后，将实现集箱包成品展示、原材料及辅助材料展示与经营、以及机械设备展示的整合，同时具备产品研发、成品交易、仓储物流、员工教育培训、产品检测等多重功能。

开拓电商市场

数年前，达派产品在达派网上偶有零散出售，随后，一支团队提出代为运营，其营业成果令人瞩目。目前，达派箱包已在淘宝开设了官方旗舰店，同时在京东、亚马逊、阿里巴巴等众多电子商务平台上建立了完善的销售网络。

2013年，泉州市发布了促进电子商务成长的方案和为期三年的行动计划，市财政每年投入1000万元作为支持资金，举办了近百家“电子商务在行动”相关活动，旨在打造国家级电子商务示范城市。同年，“天猫”商城举办的“双11”购物节上，泉州的知名品牌同样占据了前20名的位置。泉州的包袋产业在应对国内外市场需求的变动，并推进国内市场销售的过程中，充分认识到了电子商务的重要性。荣获“中国驰名商标”、“中国知名箱包十佳品牌”等多项荣誉的达派箱包，把电子商务看作是其国内销售策略的关键一环。