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经济观察报记者王芳报道，秦梦霞，上海一家代理欧洲奢侈品牌的贸易公司的高层管理人员，她的日常作息中，查看汇率变动成了她清晨醒来的首要任务。10月28日，人民币兑美元的中间汇率跌至1美元兑换6.6986元人民币，且这一跌势已持续了三天。此外，秦梦霞还需密切关注LV法国总部的官方网站，因为自十一长假结束后，LV的产品价格普遍上涨了大约15%。秦向老板汇报了情况变动，紧接着迅速地为公司欧洲地区的奢侈品供应商增发了采购订单。
奢侈品行业对美元的贬值以及人民币的升值反应极为敏锐。这主要是因为每年大约有高达75%的奢侈品需要从欧洲出口至全球其他区域，而美国和亚洲则是其主要的销售市场。
人民币的升值对于依赖进口的奢侈品经销商而言，无疑是一大利好；然而，对于奢侈品制造商而言，情况则恰好相反。尽管奢侈品牌的成本大多以欧元结算，但它们的收入中至少有80%是以其他货币计算。从整体来看，美元的疲软和欧元的强劲走势，对今年从欧元贬值中受益的欧洲奢侈品企业来说，可能构成不利因素。在当前众多奢侈品企业中，历峰集团以及斯沃琪集团均对来年的汇率波动可能带来的负面影响提出了警示。
为了遏制各品牌持续提价，秦梦霞供职的公司持续增加新商品库存，涉及的知名品牌包括Gucci、Prada以及Coach等。
品牌、代理商、消费者，一场有关奢侈品的货币战争上演了。
新一轮涨价
美元的贬值对欧洲奢侈品企业的销售额造成了约45%的冲击，进而妨碍了它们的收入增长。桑佛·伯恩斯坦研究公司的高级分析师卢卡·索尔卡指出，若美元与欧元的汇率维持现状，那么预计奢侈品行业在明年的上半年收入将减少大约5%。
在这种情形下，唯有提升产品售价，方能抵消汇率变动所带来的不利影响。
第五大道奢侈品网，作为我国目前最大的在线奢侈品销售平台，其首席运营官孙多菲亦敏锐地察觉到了自十月中旬起奢侈品市场出现的新一轮价格上涨迹象。
十月中旬，孙多菲在香港进行考察期间，注意到LV的专卖店内几乎所有商品都进行了价格上调，紧接着又发现在LV的官方网站上，商品价格同样出现了普遍上涨。在之前的八九月期间，正值法国的假期高峰期，工人和管理层纷纷休假，导致LV的产品一度出现供不应求的情况，法国的专卖店甚至采取了严格的限购措施，一本护照只能购买两件商品，这一规定在香港的专卖店同样适用。然而，随着假期的结束，进入十月中旬，各类产品价格纷纷走上了自动增涨的轨道，显然，以缺货为由的辩解已经显得不再合理。
LV在奢侈品领域具有标杆作用。在某种程度上，它被视为一种基本需求。据多位国内代理商透露，15%的提价幅度实属罕见。奢侈品每年都会定期提升价格两次，而LV此次的涨价不仅弥补了金融危机期间的价格下跌，还进一步提高了价格。其他品牌如Prada、Gucci等也纷纷上调了价格，整体涨幅介于15%至20%之间。钟表集团亦由卡地亚品牌带动调涨。
七月，奢侈品牌如首已实施过一次价格调整，主要由于皮料等关键原材料成本上升。据知情人士透露，此次价格调整全面考量了原材料成本、汇率变动等因素，并在全球范围内进行了价格提升。在法国，价格上涨了40%，而在中国内地，涨幅大约为10%，导致平均一只牛皮包在内地专卖店的价格上涨了3000至5000元。
10月28日，北京新光天地专卖店内，夜幕降临，8点钟时导购人员依然紧缺。一位女顾客在经典款小包前犹豫不决，这款包的价格已从27000元攀升至30000元。此时，女导购向她解释，若此刻不购买，未来价格可能还会继续上涨。
10月份的新一轮价格上涨，在很大程度上通过设定不同的涨幅比例，旨在补偿因各地汇率波动所带来的亏损。
2008年7月，LVMH集团遭遇了有史以来最剧烈的汇率变动冲击，该集团在半年内的营业利润增幅仅为7%。
孙多菲表示，国内LV的代理商纷纷上调价格，这种趋势令人忧虑，恐怕以低价为卖点的电商利润将进一步被挤压。她目前正赶往纽约，旨在寻找新的供货渠道，并洽谈一项战略投资，旨在减轻汇率波动带来的风险，同时也为应对11月和12月的市场高峰期做好商品储备。
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此外，对于那些在美元区国家采购零部件及原料的奢侈品制造商而言，欧元贬值既导致了利润的减少，又提升了成本，罗德公关亚洲区主席杜麦克先生（Jean-）指出，在这种背景下，他们只能通过提升产品售价来抵消汇率变动带来的负面影响。
套利机遇
美元持续走低，导致美国代购奢侈品市场异常繁荣。昔日偏好欧洲代购的消费者，如今更倾向于选择美国代购服务。
徐青，这位经常在网上帮人代购奢侈品的高级白领，对财经的关注程度前所未有。她已深入了解了外汇市场，这样的知识让她在与卖家议价时更有底气。以LV的白格子皮包为例，在美国的售价为775美元，再加上税费和代购费用，总共大约是824.5美元。若换算成人民币，只需5400多元。这个价格不仅比国内专柜要低数百元，甚至比在欧洲代购的同款产品还要便宜100元。
李月，这位专门负责美国线路的导游，同时经营着一家网店，专门从美国代购各类商品。在黄金周过后，她收到的代购订单数量比九月份增加了二十多份，生意额增长了近三成。目前，从事美国代购业务的店铺普遍出现了成交量的上升。
不仅美国代购的生意有所上升，而且鉴于港元和韩元也在不同程度上贬值，这些地区的代购业务也呈现出增长趋势。
他们指出，换个角度思考，不论是劳力士还是卡地亚，价格的上升预示着这些商品在未来将拥有更高的保值价值。
在一定程度上，美元相对于亚洲货币的贬值持续时间较长，这对那些越来越依赖亚洲消费者实现增长的奢侈品集团来说，具有积极作用。亚洲货币的显著升值，能够提升中国消费者的购买力，进而对奢侈品行业产生积极影响。目前，中国消费者在全球奢侈品市场中所占比例达到21%，并贡献了该市场的52%增长。
应对方式
尽管这些奢侈品牌的费用主要按照欧元来计算，然而，它们的大部分收入，即高达80%，却是用其他货币来衡量的。为了减轻汇率波动的冲击，采取对冲策略成为了一种普遍的做法。
贝恩咨询公司（Bain & Co）在米兰的奢侈品领域专家克劳迪亚·达皮奇奥（ D'）指出，尽管货币对冲确实是一种可行的策略，然而我们仍向客户推荐，应将重点放在制定价格策略上。
对于各品牌而言，实施战略性的价格调整并非表面看起来那样简单。原因在于，依据长期形成的时尚周期规律，奢侈品的价格往往需要提前半年（有时甚至更早）就确定下来，这就导致品牌在调整固定价格时面临一定的时滞。此外，剧烈的汇率波动还会导致同一产品在不同市场的价格差异出乎意料地增大。
奢侈品牌在价格管理上面临新的考验。目前，它们在制定价格策略时，不再仅仅追求全球市场价格的统一，而是转向了更为灵活的动态定价模式，这一模式甚至可以延伸至国家层面。
桑佛·伯恩斯坦公司的调查报告揭示，诸如路易威登这样的品牌，它们采用了极为复杂的定价策略，并正致力于构建一套针对不同市场进行价格调整的机制。巴宝莉同样设立了一个全球性的定价框架，允许各个区域根据既定标准对最终售价提出建议，同时确保这一定价策略能够实现整体的盈利目标。