今年4至5月期间，第14届全国大学生广告艺术大赛当中的命题单位爱华仕箱包开展直播活动，一共进行了四场，该全国大赛组委会不但诚挚邀请品牌嘉宾参与命题解析工作，而且还极为隆重地去邀请业界负有名望的大咖来分析命题思路，以此启发创意思维，帮助破解创作时遭遇的难点，并且与新一代大学生群体围绕创作展开了一系列兼具知识性、趣味性以及互动性的深度性对话，引领学子体验了一场又一场精彩至极的创意之旅，让我们共同去回顾这四场齐聚“云端 ” 、有众多业界大咖汇聚的视听盛宴！
品牌嘉宾在线答疑解惑,破解创作难题
连续6年成为全国大学生广告艺术大赛命题单位的是爱华仕箱包，本届赛制的命题是品牌广告语，即爱华仕箱包，装得下，世界就是你的。“装得下”是产品的基础卖点，同时也是品牌理念，“世界就是你的”，乃品牌赐予消费者给予一种“拥有世界”感受的精神满足。爱华仕产品不单单是一件能够装载行李的工具，更是承载年轻用户探索世界、怀揣梦想的工具。既调动留意于消费者的是一语双关的品牌广告语，又引发观者无穷想象的也是它。爱华仕箱包向来积极激励年轻人，旨在让他们多多踏上前行之路，勇于开启行程，于行进过程里邂逅生活中的美妙之处，寻觅到更为出色的自我，达成人生方面的梦想。
2022年5月7日上午9时，第14届大广赛浙江赛区启动式在浙江大学站隆重举行。本次活动采取了跨屏联动形式依次展开，既有线下名家名师校园创意巡讲，又有线上创意云课堂 。直播现场有可爱的吉祥物华仔，带去精彩的命题解析给同学们，还有爱华仕箱包品牌解析官作为本次专场嘉宾，为屏幕前的创作者们现场展示命题产品，也就是爱华仕仙女箱以及爱华仕小确幸系列拉杆箱，其直击命题难点，在线上答疑解惑，还带领参赛师生深入理解命题诉求。
在直播课堂之中，干货满满当当，福利数量众多。除了针对命题进行解析之外，爱华仕箱包于直播期间还专门设置了互动抽奖的环节，众多同学们纷纷在弹幕里面打出“爱华仕箱包”作为抽奖口令。刷屏的弹幕，见证了参赛学子们所拥有的热情；极具诱惑力的品牌奖品，还在多个轮次的抽奖环节里随机降落，以此鼓励同学们凭借真实的用户体验展开品牌传播。
大咖学者为品牌助阵,指导创意执行困境
透过讲解“广告是一个沟通与说服的工作”，深入剖析经构建有效沟通，解决过程里的种种问题，以达成广告的最终目的，天与空创意合伙人兼执行创意总监——陈伟铃女士就本次爱华仕箱包命题与大家分享了“创意思维简法”，虽说创意是一件不受约束的事情，然而广告创意却有规律可寻。基于专业广告人的视角出发，倡导广大命题创作者用到田间走访这一手段，还要开启蒲公英思维，动用零损耗沟通这种办法，去突破思维认知的界限，将因为思维陷入僵局产生的无助感，和创作进程中滋长的恐慌跟迷茫之感通通除去 。
创意并非毫无章法的随心所欲，它必然是有线索可追寻的，创意里不可缺少的两个部分，其一为想法，其二是方法。爱华仕箱包在于第14届全国大学生广告艺术大赛活动中的创意云课堂里，以专业独到的命题解析方式，为同学们拓宽了思考范围，从多个不同角度深入到营销实战之中，带领参赛的教师与学生们延展了命题创作的方向。
爱华仕是这样的一家箱包企业，它宣称“箱包就选爱华仕，27年专注更专业”，27年来，爱华仕凭借行动与自身实力，担当起中国箱包领域那种被称为领跑者的角色，从而赢得了市场层面的认可以及广大消费者群体的信赖，成为超5000万人次所做出的选择 ！如今爱华仕箱包正在与第14届全国大学生广告艺术大赛携手合作，要和数百万学子一起去开启一场崭新的独特创意之旅。当下，作品提交的相关平台已经正式对外开放了，很热切地祝愿各位学子此次均能取得优异的成绩，那就让我们持续关注拭目以待呗！