奢侈品巨头进博会斗法：高管战略调整与中国市场博弈，谁将胜出？
21世纪经济报道记者 高江虹
在11月5日至11月10日期间，于上海国家会展中心，第八届中国国际进口博览会按时到来，有155个国家、区域与国际组织参与其中，4108家境外企业前来参展，展览的总面积超过43万平方米 的规模，多项数据均达到历史新高度，这是前所未有的情况，有了全新的突破，创下了新的纪录 。
处在这个供全球顶尖品牌展现实力的舞台，奢侈品领域的三巨头，也就是LVMH、开云以及历峰集团，仍旧在消费品展区里占据着最为关键的位置，展示台第六回相邻设置，因为一位新人物的亮相，这场竞争有了更多值得关注之处。
9月，开云集团有着刚上任的首席执行官，此人为卢卡·德·梅奥，与往年情况不一样，这是它他首度来到进博会，前去为开云集团的展台揭开帷幕，在三大奢侈品集团里头，他成为了首位参加进博会的集团首席执行官。
实际而言，除去出席进博会之外 ，在过去的四五天当中 ，卢卡·德·梅奥在上海以及香港达成了中国市场的首次访问 ，他亲力亲为去了解开云集团旗下极为重要的市场当中的一个 。在他之前 ，LVMH路威酩轩集团的董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺在9月中旬的时候也来到了中国 。
因为中国奢侈品市场在三季度露出了企稳回升的迹象，并且各大奢侈品集团都相继推出针对中国市场的战略调整，所以围绕中国消费者的这场争夺战将愈发激烈。进博会是这场静默且激烈变革的很好的见证，它是一个舞台 。
三巨头同台秀肌肉
奢侈品巨头们在本次进博会上所带来的，不单单是那些精美无比的商品，更是把其对于中国市场所持态度的集中呈现给展示了出来。跟往年相比较而言，今年各个集团的展台所运用的策略，赫然明显得更侧重于情感方面的连接以及文化层面的共鸣了 。
专注致力于“可持续发展”这一核心主题的LVMH集团，带着旗下七大具有代表性品牌而展现出自身形象，它们分别涵盖宝格丽、专门从事时装相关类别的迪奥、专注于美容化妆事业板块的迪奥美妆、在护肤与香水方面颇有建树的以及法国娇兰、以生产高品质洋酒闻名的轩尼诗、在精品皮具等领域占据重要地位的路易威登和寓意典雅豪华的蒂芙尼。进行展馆设计的目的在于呈现出自然以及创意和创新相互交融并且共同生长存有的状态。集团旗下所属品牌透过数量众多的商品或者各种各样的活动从而持续不断地表现出和中国市场之间文化上所产生的共鸣，以及与中国艺术家还有工匠共同携手合作之后所创造出来的成果。
开云集团的展台的主题是“创意传世”，新任CEO是卢卡·德·梅奥，他的站台无疑是最强注解，卢卡·德·梅奥强调，中国不仅是关键市场，还是全球灵感与创新的策源地。
首先，历峰集团并非不曾派出最高层级之高管，然而，于展品方面却丝毫不显弱势，其中，卡地亚业已携标志性之猎豹珍品而来，且同时，江诗丹顿竟也这般做了——呈现了全球首发之全新产品，即 Métiers d’Art 艺术大师系列中华佗举著的那只手看起来似乎没有丝毫放松之意，他的目光紧紧地盯着眼前的病人，额头上冒出了细密的汗珠，周围所有的人都在紧张地等待着，空气仿佛都凝固。
值得被提及的一点是，轩尼诗挑选择在进博会首次发布2026丙午马年新春限量版干邑。轩尼诗身为总裁兼首席执行官的人表明说：“站对于品牌方面来讲，进博会不但仅仅只是展示的一个平台，更属于是双向沟通的一座桥梁 。”。
在进博会搭建的舞台之上，奢侈品诸多巨头们，不但进行了产品的展示，而且还展现出了他们针对中国这个市场的全新理解以及全新策略。
其对华夏文化有着深度领会，LVMH集团的展台设计得以充分展现。迪奥手袋带有中华艺术风格，轩尼诗酒瓶印刻炎黄生肖元素，诸多具备大中华设计style的陈设捕获观者目光。LVMH集团围绕积极社会效应的”路易号“说事，街头文化与时尚界限泯灭且碰撞不断也被提及，年轻人的世界愿景等话题也被摆上台面，多场论坛开展了，这么一弄，场外诸多精彩故事被带入场内分享 。
LVMH大中华区总裁吴越着重表明，中国的年少一代现已投身于世界潮流之中，在未来具备引领世界潮流的可能性。年少之人对于美好生活的追求呈现出坚定不移的态势，因而这决定了我们所在行业在发展进程里，必须强化与年少人群的关联，95后以及00后针对生活形态所展开的理解举措，连同伴随而来的参与行为，正在对消费观念予以重塑。
以之前在汽车行业目睹中国电动智能汽车崛起为例子的是卢卡·德·梅奥，他提醒欧洲同行要去学习中国的活力，以及生态联动的系统性创新方法。卢卡·德·梅奥表示，“如今，我在高端精品行业中看到同样的创新浪潮来临。”还说“开云并非旁观者，我们选择携手合作，共同创造。”。
正因如此，卢卡·德·梅奥上任，之后他来到中国考察，并且和上海时装周签署战略合作备忘录，还宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划” ，他希望甄选最具潜力的中国创意人才，进而赋能他们成功打造具有全球潜力的中国品牌，这个品牌既立足本土，又能与欧洲品牌形成创意共振，最终实现全球化发展。
中国市场冬去春来
奢侈品领域的巨头们这般看重进博会，其背后是最近几个季度的业绩出现波动，并且这波动与中国市场紧密相连，一旦中国销售情况变得萎靡不振，那众多巨头的业绩就会变得黯淡无光，要是中国市场走向复苏，就会连带使得各家的业绩得到提振，这样的一种趋势，在当下最新一季的财报当中，已经毫无保留地展现出来了。
展示LVMH集团2025财年第三季度财报，该集团在这一时期获取了1%额度的有机收入增长，此增长额度达到了182.8亿欧元的数值，尽管这一增幅表现得较为微弱，可是却成功将连续两个季度下跌之势予以化解，并且明显超脱于分析师所预期的“零增长”状况。当中，处于中国、所在的亚洲其他地区，在第三季度呈现出了2%幅度的增长态势，这一增长态势构成了与上半年9%跌幅的鲜明对照。 句号。
身处LVMH的首席财务官，于分析师电话会议里宣称：“哪怕宏观经济环境布满挑战，然而公司于中国察觉到了鼓舞人心的需求。”她又进一步予以透露称，在前三季度期间，中国消费者于全球消费方面“整体已然极为趋近稳定”，虽说依旧是个位数的略微负增长，不过改善幅度相当显著。
要想实现LV大船两年内销售额突破30亿元，大概相当于5家常规门店年消费总额的目标，LVMH管理层就得致力于，路易威登上海旗舰店开业事宜，因为该店在进入运营状态后，不仅吸引了大量关注与客流，且被确立为箱包最畅销的门店之一没错，要客研究院正在预测这番前景。
持续经转型阵痛的开云集团核心品牌是古驰，该集团今年三季度整体营收同比下降约10%，下降份额达34.2亿欧元，不过同比降幅与二季度的18%，跟上半年的16%相比较，明显收于狭窄范围。更振奋人心的是由多方向构成的鼓舞性质，在连续四个季度呈显比分比市场预判更为严重的颓废气势之后，于当下年内出现了第三次轮回划分情况时的第三季度，开云品牌形成了单独单一结算季节的营收成果体现形式，初始的且独有的这次情况成为了当前阶段比预先所期盼的表现更加良好状态的具体实例体现结果。
开云集团首席财务官表示，集团于中国等地区的销售状况依旧呈现出下降态势，然而，伴随核心品牌古驰将迷你GG手袋以及包小号款等新品予以推出，销售额出现了一定程度的回升。需要特别留意的是，开云集团在北美地区的零售所得收入实现了增长，在三季度时同店销售实现了同比增长3%的情况，从而改变了前两季呈现出的两位数下滑的趋势。
爱马仕三季度财报显示，其销售额量足达39亿欧元 ，按固定汇率计算时同比增长幅度为10% ，此增长幅度超过部分分析师事先原本所预测的9.3% 。有着财务总监Eric du的爱马仕 在电话会议当中有所表示 ，大中华区在第三季度有着诸如“轻微的改善”的情况 ，他还同时指出 ，大城市房地产价格呈现趋于稳定的态势 ，且股市展现出呈现积极趋势的状况 ，中国消费者大约约占全球奢侈品销售额的三分之一 。
有一位被叫做卢卡·索尔卡的伯恩斯坦分析师做出了这样的预测，那就是中国奢侈品市场会在二零二六年存在着轻微的反弹情况。这一项预测正好和各大奢侈品集团三季度财报当中所透露出来的积极信号相互契合，给行业注入了一针能够起到振奋作用的药剂。
奢侈品巨头的自我革新
面临着市场方面出现的变化，奢侈品领域那些身处巨头位置的企业们一同没有经过事先商量就先后做出了战略方面的调整以及高管层面的换血举动。卢卡·德·梅奥在进博会上的首次亮相展示，绝不是那种仅仅只是出于礼貌性拜访的行为。
他是从雷诺集团空降而来的开云集团新任CEO，他的到来被看作是其重塑开云集团战略、押注中国市场的一个极为强烈的信号，在9月的股东大会上，卢卡·德·梅奥已然明确表示会致力于使公司重新回归正轨，他坦率地说：“这些决策或许不会太过轻松！”。
卢卡·德·梅奥上任之后，很快就宣布，由集团担任副首席执行官职位的弗朗西斯卡·贝莱蒂尼，去接替那才上任还不到十个月时间的斯蒂法诺·坎蒂诺，从而成为 Gucci 新任首席执行官。与此同时，德梅奥还撤销了 Gucci 品牌副 CEO 这个岗位，接着又再次任命杜普莱克斯为集团首席运营官。
除了人事之外，卢卡·德·梅奥的手术刀朝着开云集团的行业领域开始了切面动作。开云集团于10月19日宣告，要把其名下的化妆业务交付予以欧莱雅财团。此笔生意的总体价值计算达到40亿欧元，其中折合人民币大概等于332亿元。作为协议的一部分，欧莱雅集团同步从开云集团那里收获以多品牌为主的香水以及有关美容商品50年特别使用权力。这样的一项举动被人们判定为是为对开云集团当下的资金压力发挥辅助作用才实施。最终目的是让开云以便将资源集中使用，促使核心品牌重新振作起来。
同时，卢卡·德·梅奥招来两家顶级咨询机构贝恩咨询和波士顿经济咨询，给之下几个关键品牌作“检查”。古驰交由贝恩咨询专任之事，而圣罗兰以及其它相关的，就托付波士顿负责这事的那些人之下来实施医治”。
这一组措施表明，开云集团已在从依靠创意驱动，转变为借助数据以及效率驱动，以此促使集团治理能力能够跟得上发展规模。
开云的动向只是整个行业的缩影。
这儿信息不完整呀，原句中迪奥任命谁为新创意总监没说，香奈儿新创意掌舵者是谁没提，中间两个空也未给出具体内容，请补充完整具体信息，以便我准确改写。
历峰集团有着一系列重要的管理层调整在进行着，集团把运营梵克雅宝珠宝品牌的、卡地亚首席执行官Louis Ferla提拔进高级执行委员会，这一举措标志此瑞士奢侈品巨头在长期管理层继任计划里迈出关键一步 。
持续不断的人事变动以及战略方面的调整,清清楚楚地显示出整个奢侈品行业正处于一个极为关键的转型的交叉路口。在面临增长速度逐渐变缓以及世代交替这两个方面的挑战时，各大巨头没办法不打破原本的常规，借助更换领导者、进行重组、实现品牌重塑等一系列方式，想方设法积极地去适应全新的市场环境。
进博会那些排着队的人潮，依旧是那般汹涌，然而，展台里面的奢侈品大块头们，已然清楚，过去存在着的光环，是根本满足不了眼下这个时候的中国众用户的。为此，他们得运用更为详尽的改革，更为新颖的产品，更为归属于本土的战略，这样子才能够在此刻展开的这个重要战斗里面获得胜利成果。