观湘门丨当老皮鞋遇上新电商：湘潭乡镇特色产业升级，干出最优解
之前不久，湘潭县的首家特色产业直播基地，也就是青山桥皮鞋特色产业直播基地，正式举行了揭牌仪式。那里是有着长达半个多世纪时长历史的“皮鞋之乡”呀，如今正式增添了新电商的“云翅膀”喽，开始快速地朝着线上销售的快速通道加速驶去呢。
这不仅仅是湘潭新型工业化战略于乡镇那儿的极具生动性的实践，更加是反映出老工业城市产业升级背后所蕴含的深层逻辑的体现，。
在湖南的版图范围之内，湘潭所拥有的工业基因向来都十分鲜明，从“一五”时期开始便作为老工业基地，直至成为长株潭都市圈那个智造引擎，湘潭的产业转型道路，始终携带着敢为人先的这般锐气，然而这一回，它把实验场所放置在了乡镇，一场用以新型工业化去撬动乡镇特色产业实现升级的“湘潭解法”，正在静悄悄地形成 。
皮鞋生产车间。
产业之困与转型之思
从家庭作坊迈向工业集群，缝纫机发出的“哒哒”声，在这个处于湘潭县西南边陲之地的小镇，已然回响了半个多世纪。
身为“湖南省皮鞋皮具特色产业园”以及“首批省级特色产业小镇”，青山桥镇有着“中部鞋都”的美称。青山桥皮鞋产业园里目前踏入园区的企业就有35家，当中皮鞋制造以及配套企业是22家。在2024年的时候，园区企业每年生产皮鞋的数量达到1200万双，拉动就业人数2000多名。
然而，在那辉煌的背后，危机已然隐隐显现。电商所带来的冲击之下，订单出现了波动，同质化竞争致使利润被摊薄，这些情况都在逆向促使这个传统产业去寻觅新的出路。
认为走特色化、差异化道路，发挥比较优势才是发展乡镇特色产业的核心密码的是湘C君，。
始于顶层设计革新的湘潭破局之道，市委、市政府把乡镇特色产业培育归入新型工业化总体布局，还构建“三级联动”机制，市级领导联点把控方向，职能部门结对化解难题，专业机构入驻送去服务，这种系统化推进模式，使产业转型不再是企业“单打独斗”。
具体到青山桥，一套战略清晰可见，此战略为“吃饱、吃好、吃出品牌”：借助贴牌代工达成“吃饱”这一问题。借此提高产品销量，进而带动企业发展，吸引更多皮鞋企业以及上下游企业入驻，以此推动产业集群化；凭借电商直播解决“吃好”问题，逐步形成品牌效应，达成销量与质量的双重提升；激励企业把更多精力与心思投入到品牌经营、产品创新以及提升附加值方面，做到“吃出品牌”，依靠品牌效应吸引配套企业入驻，形成优势效应 。
这条呈现出逐步推进态势的路径设计，契合乡镇产业升级所遵循的规律。在多方共同形成的合力作用之下，“青山桥皮鞋”凭借那样一种恰似“老枝展现出强劲有力的态势，新芽已然开始萌发”这种状况下所持有的姿态，去叙写传统产业实现转型升级的充满活力的样本 。
湘潭市工信局实地调研，为企业发展“把脉开方”。
数字化转型的乘法效应
“做了一辈子皮鞋生意，一心觉得‘酒香不怕巷子深’，以往连字都不太会打，现而今却得去学着直播来卖货啦！”55岁的花之王鞋业负责人杨海兵直言说道，身为返乡创业出来的久经皮鞋行业的人，他曾经因为思维太过保守而错失了电商带来的机遇。去年8月的时候，花之王鞋业开始尝试登陆拼多多平台，一款春季流行的女鞋在一天之内就卖出了2000双，这使得他的观念发生了彻底的转变。
有了头部企业进行“触网”首次尝试，“青山桥皮鞋”的电商直播于工业园之中热度不断持续升高。然而随之到来的“不会播、播不好”这类问题，也变成了企业的一处“心病”。
为促使“酒香”能够飘出那“深巷”，湘潭市的工信部门、市场监管等部门共同协作发力，针对青山桥皮鞋产业去“把脉开方” 。
湘潭市工信局与市工业直播基地联动的情况下，提供技术支撑，以此助力打造“青山桥皮鞋直播IP”，深入挖掘“手工皮鞋”的匠心特色，强化差异化竞争优势。与此同时，市市场监管局指导青山桥皮鞋行业协会申请“青山桥皮鞋”集体商标，并且制定团体标准，推动品质规范化、品牌统一化。
青山桥皮鞋电商直播基地成立了，这标志着产业转型迈出了关键的一步了。该基地整合了品牌策划、主播培训、直播带货等资源，一站式解决了企业“不会播、播不好”的难题，推动了“中部鞋都”提档升级。
当下，直播间已然成为青山桥皮鞋开拓市场的全新阵地，就拿花之王鞋业来讲，它线上每日销售皮鞋已然突破800双，路宾鞋业的厨师鞋、蓝集鞋业的时尚皮鞋在传统电商渠道也同样有着出色表现 。
不断火热的那个直播经济之下，青山桥所产的皮鞋，正从传统制造朝着“智能制造加上数字营销”的方向去升级。此转型实践，是由政府搭建平台，企业进行具体运作，市场来承担相应结果的，它不但使得“小产品”闯出了“大产业”，还探寻出了一条特色产业“触网升级”的湘潭方面的路径。
工人们正在对皮鞋进行质检。
湘C君的观察+
新型工业化的核心是要素重构。
能从青山桥的实践当中看到，乡镇产业的升级它并非是那种简简单单的“机器换人”行为哟，而是和生产关系有关的系统性重构呢。一旦政府“看得见的手”能够精准地去引导市场“无形的手”，那么传统产业便能够焕发出全新的生机啦。
当下，青山桥镇的皮鞋制造产业，金石镇的绿色建造等新型工业化乡镇特色产业，正聚焦各自特色，着力发挥自身优势，集中各类资源，朝着特定方向精准发力，持续培育并不断壮大，构建起完整的产业链以及产业集群，为湘潭产业的高质量发展注入接连不断的全新动能 。
这种模式，被称作“组织化突围”，说不定恰恰就是使新型工业化乡镇当中特色产业得以破题的那个“最优解” 。